超市夏日促銷策劃案

譜寫“夏日里的神話”
　　――二期區(qū)域營銷杭州區(qū)活動方案
　　活動背景：
　�、蹦�?duì)I銷改革情況：抓住區(qū)域與業(yè)態(tài)的特征，來量身定做活動方案，體現(xiàn)出我們營銷年改革的正確思路
　�、蚕募旧钋闆r：月下旬，天氣炎熱基本達(dá)到高點(diǎn)，因此帶來種種的生活問題：如開睡時(shí)間變遲、飲食追求清淡、夜間活動變頻繁等，這些給了我們擁有切入相關(guān)的宣傳主題；
　�、诚募鞠M(fèi)情況轉(zhuǎn)型：夏季由于天氣原因，顧客購買物品的頻率加快，客單價(jià)相應(yīng)有所降低，所以在宣傳策劃中，應(yīng)把握透過敏感商品的特價(jià)來體現(xiàn)我們超市商品質(zhì)高價(jià)低的
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伴您清涼度過
　　激化夜間消費(fèi)的熱忱度：提出晚點(diǎn)買贈或打折活動（推出“聯(lián)華夜市，尋找自己的避暑山莊”的購物主題）、安排互動類的游戲活動等
　　夏日里的激爽盡屬聯(lián)華會員
　　會員超值換購，及會員獨(dú)享商品
　　商品篇
　　主題：百種夏季必備品大幅讓利，讓您親臨“神話”
　　借助夏日民生商品提升區(qū)域營銷促銷力度，提升門店客流，加強(qiáng)門店對外的競爭能力。促銷商品的選擇方向，某一品類內(nèi)保證高低價(jià)位商品：
　　促銷品項(xiàng)：
　　郵報(bào)版面安排
　　陳列安排
　　封面：個夏日季節(jié)超價(jià)底商品，每天推出個商品，共次
　　價(jià)格力度大：進(jìn)行活動陳列，地點(diǎn)由門店自行安排，通過廣播及海報(bào)等途徑引導(dǎo)消費(fèi)者前去選購。
　　價(jià)格力度�。涸诠潭ǖ牡胤竭M(jìn)行明顯陳列，利用好賣場內(nèi)有效的宣傳途徑。
　�。浩【茖０嬷魍葡鋬r(jià)、飲料、夏季食品（綠豆、紅棗）、熟食、部分休閑食品
　　將啤酒、飲料、下酒小零食花生米、牛肉干、鹵味食品等進(jìn)行關(guān)聯(lián)陳列，并用配套的道具及實(shí)物裝飾，來體現(xiàn)主題，引導(dǎo)消費(fèi)。
　�。褐裣�、床上用品、拖鞋、服裝等換季商品清倉甩賣版。重點(diǎn)突出價(jià)格力度強(qiáng)大的個別產(chǎn)品價(jià)格
　　建立特賣區(qū)特別是夜間打扣的推廣宣傳，體現(xiàn)賣場內(nèi)夜市
　　：百貨季節(jié)商品版
　　給予花車地堆陳列
　�。喊儇�、食品民生商品各半版保證價(jià)格到位，品項(xiàng)大眾化
　　給予花車地堆陳列
　�。核刭u會、營養(yǎng)早餐（組合）推薦、生鮮民生商品
　　水果特會：進(jìn)行集中陳列和裝飾，并每段時(shí)間推出水果閃電促銷。
　　營養(yǎng)早餐：將麥片類、餅干類、面包、牛奶等早餐商品進(jìn)行關(guān)聯(lián)陳列，并用配套的道具及實(shí)物裝飾，來體現(xiàn)主題，引導(dǎo)消費(fèi)。
　　印刷及投遞安排：
　　⒈情況：，萬份
　�、矆�(bào)紙整版廣告：
　　活動篇
　　活動一：會員活動
　　主題：夏日里的激爽盡屬聯(lián)華會員
　　內(nèi)容：活動期間在世紀(jì)聯(lián)華一次性購物滿元（標(biāo)超元），即可以享受超值換購價(jià)，并可盡情選購會員獨(dú)享價(jià)的商品。
　　換購商品：
　　大賣場碼
　　品名
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