×縣商標(biāo)（品牌）的專題調(diào)研報告

為進(jìn)一步推動我縣“立信用、興品牌、強實業(yè)”發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)企業(yè)將爭創(chuàng)名牌同打造區(qū)域品牌，樹立祁門形象有機結(jié)合起來，不斷提高企業(yè)競爭力，我室于近期開展了商標(biāo)（品牌）的專題調(diào)研活動，并形成調(diào)研報告。
　　一、商標(biāo)注冊使用現(xiàn)狀
　　截至****年月底，我縣共有企業(yè)戶，其中國有、集體企業(yè)戶（含分支機構(gòu)）、私營企業(yè)戶，其中工業(yè)占，商業(yè)占，服務(wù)業(yè)占，種養(yǎng)業(yè)占。
　　全縣共有有效注冊商標(biāo)件，全部為商品類商標(biāo)，其中正在使用的注冊商標(biāo)件，閑置商標(biāo)件（見表）。目前正在申報的商標(biāo)共有件（“金富”、“華媛”等），且申報人全部為私營企業(yè)和個體工商戶。
　　正在使用的商標(biāo)分類表（附表略）
　　通過對我縣商標(biāo)（品牌）的分析，存在以下特點：
　　一是注冊商標(biāo)地方特色鮮明。以祁門的的特色資源（林、茶、瓷）及土特產(chǎn)品居多。林茶菌三大產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)件，占正在使用的件商標(biāo)總數(shù)的。
　　二是個私經(jīng)濟注冊商標(biāo)勢頭迅猛。目前全縣私營企業(yè)及個體工商戶擁有商標(biāo)件，占全部正在使用的件商標(biāo)的。這也從一個側(cè)面反映了反映了個體私營經(jīng)濟迅猛發(fā)展，本地企業(yè)運用商標(biāo)戰(zhàn)略，開拓、占領(lǐng)市場，打造優(yōu)勢品牌，促進(jìn)地方經(jīng)濟發(fā)展的作用逐步顯現(xiàn)。
　　三是自然人注冊商標(biāo)成為新亮點。箬坑鄉(xiāng)紅旗村吳詩德針對該村仙寓山獨特
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象著實令人扼腕；在省市著名、知名商標(biāo)的申報中，企業(yè)參評積極性不高（****年全市有家企業(yè)參加的黃山市知名商標(biāo)的申報，而我縣僅有祁紅、山華、閶林、騰飛礦泉水及牯牛降釀造食品家企業(yè)參與）；已有商標(biāo)的企業(yè)，商標(biāo)廣告發(fā)布投入不足（省龍頭企業(yè)閶林公司的“閶林”牌商標(biāo)，被評為“安徽省著名商標(biāo)”，****年其產(chǎn)值達(dá)到萬元，上繳稅費達(dá)萬元，但其廣告發(fā)布投入也僅有萬元，僅占產(chǎn)值的‰）。
　　五是政府的推動力度不夠。年月，經(jīng)國家質(zhì)檢總局專家組嚴(yán)格細(xì)致審核后，于*月*日正式批復(fù)注冊了“祁山牌”祁門紅茶的原產(chǎn)地標(biāo)記。而這一編號“”的注冊號也成為了全國第例原產(chǎn)地標(biāo)記注冊和茶葉行業(yè)的首例注冊，入選當(dāng)年茶葉十大新聞。但我們卻沒有利用這次成功注冊大造聲勢。而與我縣相鄰的池州市為主打“九華佛茶”品牌，堅持每年投入萬元用于廣告發(fā)布，產(chǎn)生了強大的影響力和輻射力，探索出一條壯大茶葉產(chǎn)業(yè)的有效之路。
　　六是企業(yè)商標(biāo)自我保護意識不強。原朝陽廠所產(chǎn)的“朝微”牌系列產(chǎn)品，產(chǎn)品市場占有率較高，品牌具有一定的知名度，有兩項產(chǎn)品榮獲安徽省名牌產(chǎn)品（“朝微”分馬力異步電動機、“朝微”系列三相異步電動機，是我縣僅有的兩件工業(yè)類安徽省名牌產(chǎn)品），但在加入金馬集團時（朝陽廠年加入金馬，后于****年退出），卻將這一商標(biāo)無償轉(zhuǎn)讓給了金馬集團，造成了商標(biāo)產(chǎn)權(quán)的流失。
　　二、商標(biāo)（品牌）申請注冊滯后的成因
　　從企業(yè)角度而言：一是產(chǎn)業(yè)和行業(yè)結(jié)構(gòu)原因，我縣經(jīng)濟發(fā)展相對比較落后，工業(yè)經(jīng)濟正處在復(fù)蘇階段，商業(yè)和服務(wù)業(yè)相對不是很發(fā)達(dá)，企業(yè)或業(yè)主的原始積累尚未完成，對品牌的培育缺乏持之以恒的努力。二是一些改制后的國企和外來企業(yè)處于起步階段，企業(yè)產(chǎn)品處于摸索時期，對申請注冊商標(biāo)的愿望不夠強烈，如奧力電機，華特電器等。三是企業(yè)規(guī)模較小，沒有更多的富余資金，產(chǎn)品宣傳推介的投入資金不足；加上商標(biāo)申報過程復(fù)雜、所需時間較長（商標(biāo)查詢天，上報后形式審查天，實質(zhì)審查個月，初審公告?zhèn)�月），順利的話至少需要一年半的時間，客觀上也導(dǎo)致了企業(yè)既無精力也無財力創(chuàng)立品牌，更沒有能力實施名牌戰(zhàn)略。
　　從產(chǎn)品角度而言：一是我縣是初級農(nóng)產(chǎn)品和原材料的主要生產(chǎn)基地，企業(yè)外銷產(chǎn)品不多，即使外銷也是代加工的半成品，這些產(chǎn)品習(xí)慣上不使用品牌商標(biāo)也能出售。如我縣的綠茶、紅茶大多以原料的方式賣出。二是我縣一般產(chǎn)品多，名優(yōu)產(chǎn)品少；傳統(tǒng)產(chǎn)品多，高新技術(shù)和高附加值產(chǎn)品少。即使像紅茶這樣的優(yōu)勢產(chǎn)品，其企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模還較小，產(chǎn)品生產(chǎn)銷售額不大，市場占有率較低，產(chǎn)品或品牌的影響力不大。三是區(qū)域產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，企業(yè)品牌優(yōu)勢相對薄弱，產(chǎn)品本身所應(yīng)有的經(jīng)濟社會效益未能充分發(fā)揮，拉動地方經(jīng)濟增長不足，如“祁山”牌紅茶、“山華”牌食用菌等；由于受種種原因的制約，一些企業(yè)對注冊商標(biāo)的重視和利用不夠，缺乏經(jīng)營品牌的戰(zhàn)略眼光和實際行動。
　　三、發(fā)展品牌經(jīng)濟的幾點思考
　　品牌是一個國家經(jīng)濟實力的象征，是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)，是一個產(chǎn)業(yè)進(jìn)步成果的結(jié)晶，是一個企業(yè)發(fā)展的靈魂。企業(yè)能否在激烈的市場競爭中求得發(fā)展與壯大，關(guān)鍵在于是否擁有市場知名度高、市場占有率大的名牌產(chǎn)品；一個地方的經(jīng)濟能否繁榮，關(guān)鍵也在于是否擁有一批名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)。世界強國的經(jīng)濟實力是靠一大批世界名牌支撐的，發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟騰飛也是借助一批名牌而崛起的。因此，深刻領(lǐng)會實施品牌戰(zhàn)略的重大意義，調(diào)動各方面力量，重視品牌戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌效益，拓展品牌事業(yè)，是振興祁門經(jīng)濟不可或缺的重大舉措。
　　具體應(yīng)做好以下幾個方面的工作：
　�、毙麄髌占�，強化全社會商標(biāo)意識。現(xiàn)階段，我們已經(jīng)告別了商品短缺經(jīng)濟時代，再也不是生產(chǎn)什么就能賣出什么了，必須充分理解名牌綜合優(yōu)勢戰(zhàn)略的內(nèi)涵。由于商標(biāo)屬于知識經(jīng)濟范疇，具有抽象性。要使企業(yè)充分理解接受，就需要把商標(biāo)法律知識宣傳列入普法教育的重要內(nèi)容，盡快啟動我縣“品牌帶動戰(zhàn)略計劃”，大力實施“商標(biāo)文化推進(jìn)行動”，組織有關(guān)部門，動員全社會開展豐富多彩的宣傳活動，要注重實效，力戒形式化，為商標(biāo)戰(zhàn)略的實施創(chuàng)造良好的輿論氛圍。
　　要組織社會各方力量，為實施品牌帶動戰(zhàn)略服務(wù)。行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮政府與企業(yè)的橋梁作用，逐步在組織企業(yè)創(chuàng)名牌和對名牌進(jìn)行評價、推薦等工作中發(fā)揮重要作用。新聞媒體要發(fā)揮輿論和宣傳導(dǎo)向作用，廣泛宣傳有關(guān)政策和信息，推動品牌帶動戰(zhàn)略的實施，指導(dǎo)和幫助企業(yè)做好品牌宣傳策劃，擴大祁門品牌的知名度和影響力，引導(dǎo)群眾識別和抵制假冒偽劣 ……（未完，全文共6731字，當(dāng)前僅顯示2363字，請閱讀下面提示信息。收藏《*縣商標(biāo)（品牌）的專題調(diào)研報告》）