在全市贛南臍橙市場(chǎng)營(yíng)銷暨“提質(zhì)量樹品牌保安全”主題教育活動(dòng)大會(huì)上的講話

目錄/提綱：……
一、認(rèn)清形勢(shì)，提高認(rèn)識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)抓好市場(chǎng)營(yíng)銷和主題教育活動(dòng)的緊迫感
1、果品結(jié)構(gòu)單一，上市時(shí)間過于集中
2、去年貯果企業(yè)虧損嚴(yán)重
3、果農(nóng)存在對(duì)臍橙價(jià)格預(yù)期偏高的心理
4、國(guó)外市場(chǎng)緊縮的壓力不容忽視
5、食品安全問題不容忽視
6、生產(chǎn)成本上漲的壓力不容忽視
二、開拓創(chuàng)新，主動(dòng)作為，全力打好贛南臍橙市場(chǎng)營(yíng)銷攻堅(jiān)戰(zhàn)
1、加大贛南臍橙品牌宣傳力度
2、加大營(yíng)銷市場(chǎng)開拓力度
3、大力推廣使用商標(biāo)與地理標(biāo)志
4、加大營(yíng)銷市場(chǎng)的聯(lián)合監(jiān)管力度
5、精心準(zhǔn)備節(jié)會(huì)展示展銷
三、把握重點(diǎn)，抓住關(guān)鍵，全面開展“提質(zhì)量、樹品牌保安全”主題教育活動(dòng)
1、突出主體，有針對(duì)性的開展好主題教育活動(dòng)
2、大造聲勢(shì)，營(yíng)造濃厚的主題教育活動(dòng)社會(huì)氛圍
3、緊扣重點(diǎn)，切實(shí)落實(shí)主題教育活動(dòng)要求
四、落實(shí)責(zé)任，密切配合，確保贛南臍橙產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展
1、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)責(zé)任
2、密切配合，通力合作
3、強(qiáng)化督查，確保實(shí)效
……
市政協(xié)副主席陳小石在全市贛南臍橙市場(chǎng)營(yíng)銷暨
“提質(zhì)量樹品牌保安全”主題教育活動(dòng)
大會(huì)上的講話

（2012年9月28日）

同志們：
經(jīng)市委、市政府同意，今天，我們召開全市贛南臍橙市場(chǎng)營(yíng)銷暨“提質(zhì)量樹品牌保安全”主題教育活動(dòng)動(dòng)員會(huì)議，主要目的是分析贛南臍橙市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的復(fù)雜形勢(shì)，進(jìn)一步動(dòng)員全市齊心協(xié)力做好贛南臍橙市場(chǎng)營(yíng)銷和“提質(zhì)量樹品牌保安全”主題教育活動(dòng)，確保實(shí)現(xiàn)果業(yè)增產(chǎn)、果農(nóng)增收、果企增效。下面，我強(qiáng)調(diào)四點(diǎn)意見。
一、認(rèn)清形勢(shì)，提高認(rèn)識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)抓好市場(chǎng)營(yíng)銷和主題教育活動(dòng)的緊迫感
去年，全市贛南臍橙“提質(zhì)量樹品牌保安全”主題教育活動(dòng)，在各級(jí)黨政、果品加工經(jīng)銷企業(yè)和廣大果農(nóng)的共同努力下，取得了較好的成效，果品質(zhì)量明顯提高，采后商品化處理不斷完善，品牌建設(shè)有所提升，市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系更加健全，果業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)，整體運(yùn)行情況良好。但是，在產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中，也存在影響產(chǎn)品質(zhì)量、損害品牌形象、不利市場(chǎng)營(yíng)銷、危害產(chǎn)業(yè)安全的問題。今年，在國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)存在諸多不確定因素的背景下，我市的臍橙市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣面臨著新情況、新課題和新挑戰(zhàn)，形勢(shì)極其復(fù)雜，任務(wù)十分艱巨，大家務(wù)必對(duì)以下六個(gè)方面要有清醒的認(rèn)識(shí)。
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略827字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
大趨勢(shì)，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)雜多變。許多國(guó)家紛紛采取財(cái)政緊縮政策，調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。國(guó)外市場(chǎng)的緊縮同樣波及農(nóng)產(chǎn)品的出口，也包括我市臍橙的出口。近三年來，贛南臍橙的出口量依次為28萬噸、13萬噸、11萬噸，已呈下降趨勢(shì)。
5、食品安全問題不容忽視。隨著生活水平的提高，人們對(duì)食品安全越發(fā)關(guān)注。像三鹿奶粉、蘇丹紅、雙匯瘦肉精、膨大西瓜、毒香蕉、染色饅頭、飲料塑化劑等事件，相信大家還記憶猶新。食品安全是根高壓線，我們也有過深刻的教訓(xùn)。2003年染色橙事件就一度造成臍橙無人問津，港澳等地談橙色變。經(jīng)過我們多年的努力，逐步恢復(fù)了果農(nóng)信心，堅(jiān)定了經(jīng)銷商的信心，打造了贛南臍橙品牌，知名度和美譽(yù)度得到市場(chǎng)公認(rèn)。但在這種大好形勢(shì)下，極少數(shù)果農(nóng)和經(jīng)銷商好了傷疤忘了痛，染色等行為又有所抬頭，前年西安就出現(xiàn)了不少的染色橙，影響很惡劣。對(duì)此，我們要警鐘長(zhǎng)鳴，牢固樹立憂患意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和安全意識(shí)，決不能麻木不仁。
6、生產(chǎn)成本上漲的壓力不容忽視。今年受通脹影響，農(nóng)資、勞動(dòng)力價(jià)格也水漲船高。據(jù)測(cè)算，隨著農(nóng)藥、化肥和其他上漲因素的影響，今年臍橙每公斤種植成本較去年增加0.1元左右。另外，由于勞動(dòng)力成本比去年上漲5%左右，接下來的果品采摘成本肯定也比去年高，這些都推高了果農(nóng)的生產(chǎn)成本。同時(shí)，隨著燃油、勞動(dòng)力等價(jià)格的上漲，物流運(yùn)輸成本也肯定要上漲，進(jìn)入終端消費(fèi)市場(chǎng)的成本還會(huì)提高，這些因素都給今年的銷售帶來了很大的壓力。
二、開拓創(chuàng)新，主動(dòng)作為，全力打好贛南臍橙市場(chǎng)營(yíng)銷攻堅(jiān)戰(zhàn)
市場(chǎng)營(yíng)銷是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的牛鼻子，是保障果農(nóng)果企增收的關(guān)鍵。要牢固樹立“營(yíng)銷是首要任務(wù)”的觀念，扎實(shí)做好贛南臍橙市場(chǎng)營(yíng)銷工作。
1、加大贛南臍橙品牌宣傳力度。一要做好廣告宣傳。繼續(xù)支持贛州市做好央視廣告宣傳，及時(shí)繳納下達(dá)我市的廣告經(jīng)費(fèi)，做好我市臍橙銷售主攻城市媒體宣傳，創(chuàng)新開展飛機(jī)、火車、出租車、公交等流動(dòng)載體的廣告宣傳，著力提高贛南臍橙品牌的影響力。二要豐富宣傳內(nèi)容。重點(diǎn)開展贛南臍橙果品品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、果品特色、鑒別標(biāo)識(shí)等內(nèi)容的宣傳活動(dòng)，讓廣大消費(fèi)者真正了解贛南臍橙。
2、加大營(yíng)銷市場(chǎng)開拓力度。一要開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在鞏固沈陽(yáng)、大連、廈門等現(xiàn)有主攻大城市的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展遼寧省二、三線城市，不斷開拓新的領(lǐng)域，提高市場(chǎng)占有率。二要開拓國(guó)際市場(chǎng)。認(rèn)真做好出口企業(yè)論證工作，積極組織果品企業(yè)參加中俄、中越邊境貿(mào)易推介洽談會(huì)，拓展國(guó)際高端市場(chǎng)。三要抓好贛南臍橙專銷區(qū)建設(shè)。今年贛州市分給我市的專銷區(qū)建設(shè)任務(wù)必須保證完成。專銷區(qū)建設(shè)要嚴(yán)格按照有場(chǎng)所、有牌子、有管理人員、有宣傳活動(dòng)、有聯(lián)動(dòng)保護(hù)機(jī)制、無假冒偽劣贛南臍橙和染色橙“五有一無”的要求抓好落實(shí)。
3、大力推廣使用商標(biāo)與地理標(biāo)志。一要加大推廣力度。進(jìn)一步強(qiáng)化贛南臍橙證明商標(biāo)與地理標(biāo)志箱貼和果貼的推廣使用，力爭(zhēng)使用率達(dá)到80％以上。二要規(guī)范推廣范圍。規(guī)范商品包裝和商標(biāo)使用的范圍，建立健全果品質(zhì)量可追溯系統(tǒng)。三要?jiǎng)?chuàng)新推廣模式。積極探索贛南臍橙區(qū)域公用品牌與企業(yè)品牌相融合的模式，打造 “母子品牌”，實(shí)施贛南臍橙品牌母商標(biāo)十企業(yè)品牌子商標(biāo)“母子連體”戰(zhàn)略，讓企業(yè)自覺宣傳、推廣、保護(hù)自己的品牌，最終達(dá)到樹品牌、創(chuàng)品牌、護(hù)品牌的目的。
4、加大營(yíng)銷市場(chǎng)的聯(lián)合監(jiān)管力度。一要加強(qiáng)與總經(jīng)銷商合作。建立銷地贛南臍橙營(yíng)銷協(xié)會(huì)，制定協(xié)會(huì)章程，共同管好營(yíng)銷市場(chǎng)，確保假冒偽劣臍橙不入專銷區(qū)，不銷售染色臍橙。二要加強(qiáng)與職能部門合作。切實(shí)加強(qiáng)與主攻城市工商部門、質(zhì)監(jiān)部門和批發(fā)市場(chǎng)管委會(huì)的合作，形成產(chǎn)銷聯(lián)動(dòng)管理機(jī)制，全面加強(qiáng)贛南臍橙市場(chǎng)營(yíng)銷的監(jiān)督管理。三要加強(qiáng)與營(yíng)銷批發(fā)市場(chǎng)合作。對(duì)主攻城市批發(fā)市場(chǎng)，要派出專人或聘請(qǐng)當(dāng)?shù)厝藛T就地負(fù)責(zé)市場(chǎng)監(jiān)管，確保銷地市場(chǎng)有人管事，有人監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)報(bào)告，果斷處理，把問題處理在萌芽狀態(tài)。
5、精心準(zhǔn)備節(jié)會(huì)展示展銷。積極組團(tuán)參加第四屆中國(guó)贛州國(guó)際臍橙節(jié)，以節(jié)會(huì)為平臺(tái)廣邀客商，擴(kuò)大銷售。要按照贛州市要求，圍繞開幕式、賓客邀請(qǐng)和接待、產(chǎn)品展示展銷三個(gè)重點(diǎn)，早思考、早謀劃、早落實(shí)，積極做好主攻城市的各種大型節(jié)會(huì)活動(dòng)，通過免費(fèi)品嘗、贈(zèng)送、參與公益活動(dòng)等形式做好贛南臍橙的營(yíng)銷推介。充分利用會(huì)展經(jīng)濟(jì)，提升我市贛南臍橙的影響力。
三、把握重點(diǎn)，抓住關(guān)鍵，全面開展“提質(zhì)量、樹品牌保安全”主題教育活動(dòng)
要緊緊圍繞 “打造大果業(yè)、塑造大品牌、開拓大市場(chǎng)、形成大產(chǎn)業(yè)”的發(fā) ……（未完，全文共6613字，當(dāng)前僅顯示2322字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《在全市贛南臍橙市場(chǎng)營(yíng)銷暨“提質(zhì)量樹品牌保安全”主題教育活動(dòng)大會(huì)上的講話》）