京豫湘鄂魯五地旅游促銷總結(jié)

京豫湘鄂魯五地旅游促銷總結(jié)

5月7日至13日，沿著京滬、武廣兩條高鐵線，在副市長(zhǎng)張建庭的帶領(lǐng)下，一支由108人組成的杭州旅游促銷團(tuán)，飛北京，轉(zhuǎn)鄭州，入長(zhǎng)沙，出武漢，過棗莊，短短七天，輾轉(zhuǎn)五大城市，圍繞市委市政府“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)”、“轉(zhuǎn)型升級(jí)”的決策部署，以“東方品質(zhì)之城•幸福和諧杭州”為主題，宣傳西湖成功躋身世界文化遺產(chǎn)；推廣運(yùn)河、西溪、良渚、南宋皇城遺址等新面貌；宣傳杭州的“茶文化”、“佛教文化”、“杭幫菜”、“西博會(huì)”及十大特色潛力行業(yè)；重點(diǎn)推出“三江兩岸”黃金旅游線，唱響“購(gòu)物天堂•美食之都”品牌，圓滿完成2012年杭州旅游國(guó)內(nèi)巡回促銷活動(dòng)。
一、基本情況
此次國(guó)內(nèi)旅游促銷招徠擬來(lái)杭專列10個(gè)，團(tuán)隊(duì)2810個(gè)，擬來(lái)杭游客115060人，達(dá)成互送游客協(xié)議旅行社4
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，構(gòu)建六小時(shí)高鐵客源市場(chǎng)群的目標(biāo)。國(guó)內(nèi)促銷選擇華北、華中區(qū)域中心的京、豫、湘、鄂、魯五省市總面積73.85萬(wàn)平方公里，總?cè)丝?.4億。這些地區(qū)都因?yàn)楦哞F的發(fā)展，而在各自的地理區(qū)塊中形成了新的區(qū)域板塊，五地促銷的輻射，將帶動(dòng)京、豫、湘、鄂、魯五省市對(duì)杭州旅游的關(guān)注，使杭州旅游在自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展過程中，也在積極適應(yīng)著高鐵的發(fā)展而帶來(lái)的新一輪轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)杭州旅游市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
2、整合大資源。此次國(guó)內(nèi)促銷團(tuán)由杭州市政府主辦，由市旅委、市西博辦、市外宣辦、市接待辦、市貿(mào)易局等5家單位承辦，由西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)、商業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)公司、杭旅集團(tuán)、各區(qū)縣市旅游局、市旅游協(xié)會(huì)、市旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)等18家單位協(xié)辦，并吸納特潛行業(yè)協(xié)會(huì)、景點(diǎn)、酒店、旅行社、媒體等參加。特別是全新推出的“三江兩岸黃金旅游線”形成大杭州旅游資源亮點(diǎn)。西湖、西溪、三江兩岸、南宋文化、購(gòu)物天堂、佛教文化、會(huì)展經(jīng)濟(jì)等旅游休閑資源的全面展示，給此次促銷提供了強(qiáng)有力的支撐。
3、實(shí)施大營(yíng)銷。為了提高本次旅游促銷的成效，突出打好五張牌。一是世界牌，宣傳西湖成功躋身世界文化景觀遺產(chǎn)；二是免費(fèi)牌，全國(guó)各地景點(diǎn)漲聲四起之際，杭州堅(jiān)持將西湖免費(fèi)進(jìn)行到底，還向各地旅行商贈(zèng)送景區(qū)門票1萬(wàn)多張，低折扣優(yōu)惠“三江兩岸”聯(lián)票，總價(jià)值75萬(wàn)元；三是美食牌，一杯龍井茶、一塊東坡肉、一盤龍井蝦，折服四海賓朋，商業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)公司派出了知味觀味莊工會(huì)主席胡維加帶領(lǐng)的6名大廚團(tuán)隊(duì)，在每個(gè)城市推介會(huì)后的招待宴會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)烹飪杭州名菜——東坡肉和龍井蝦仁。為保證其味道的純正與鮮美，需要用到的食材，都是分批從杭州空運(yùn)到目的地，并通過特殊的技法，在當(dāng)?shù)鼐频昱胫疲繄?chǎng)招待宴會(huì)餐桌上，兩道杭幫菜是餐餐見底的菜品；四是樂購(gòu)牌，杭州大廈的精品夢(mèng)、銀泰百貨的時(shí)尚風(fēng)、解百商廈的休閑匯、百大商城的大眾情、靈隱購(gòu)物中心的今生緣、萬(wàn)象城、砂之船休閑購(gòu)物中心等詮釋了傳統(tǒng)商業(yè)與現(xiàn)代時(shí)尚完美融合的購(gòu)物天堂。五是“三江兩岸”牌，將“聚西湖”式旅游向“泛杭州”式轉(zhuǎn)變，使到達(dá)杭州7000余萬(wàn)人次的游客除了西湖等主城區(qū)傳統(tǒng)景點(diǎn)，還可以到周邊的區(qū)、縣(市)，體驗(yàn)和主城區(qū)全然不同的旅游，以旅游為突破口帶動(dòng)“三江兩岸”沿線社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
4、促進(jìn)大轉(zhuǎn)型。
此次國(guó)內(nèi)旅游促銷，促銷團(tuán)與五地政府、旅游部門進(jìn)行了廣泛交流，隨行的旅游企業(yè)也分別與400多家當(dāng)?shù)氐穆糜纹髽I(yè)進(jìn)行了商務(wù)洽談，更進(jìn)一步了解了客源地的旅游需求。張建庭副市長(zhǎng)在促銷總結(jié)大會(huì)上指出：本次促銷，使我們深刻認(rèn)識(shí)到杭州旅游與全國(guó)游客的期望值還有差距，作為最佳旅游城市的游客滿意度還有待提高；杭州旅游客源地分布還不均勻，以長(zhǎng)三角、珠三角游客占絕大多數(shù)，來(lái)杭游客消費(fèi)意愿還有待激發(fā)；杭州旅游產(chǎn)品還有待開發(fā)，適合現(xiàn)代休閑度假的產(chǎn)品還不夠多；杭州旅游線路還有待創(chuàng)新，7000余萬(wàn)人次的游客很多都停留在西湖區(qū)域，很多是一日游。這番話不僅是對(duì)杭州旅游事實(shí)的研判，也是對(duì)杭州旅 ……（未完，全文共2464字，當(dāng)前僅顯示1566字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《京豫湘鄂魯五地旅游促銷總結(jié)》）