論國產(chǎn)電影的比較優(yōu)勢

論國產(chǎn)電影的比較優(yōu)勢
案情：
國產(chǎn)電影經(jīng)過百年發(fā)展，已經(jīng)取得顯著成就，涌現(xiàn)出一大批制作精良、票房可觀的電影，如《紅高粱》、《霸王別姬》、《集結(jié)號》、《非誠勿擾》等優(yōu)秀影片。08、09年無疑是中國電影的豐收之年，無論從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都朝著健康、可持續(xù)性發(fā)展的軌道運(yùn)行，逐漸走向成熟、理性。2008年，我國故事片產(chǎn)量達(dá)406部，總票房為43.41億元，同比增長10.14億元，增幅達(dá)30.48％。電影綜合收益達(dá)84.33億元，同比增長17.07億元，增幅達(dá)25.38％，再創(chuàng)歷史新高。09年上半年，全國票房已達(dá)23.37億元左右，而暑期檔總票房高達(dá)超過17億，刷新檔期票房記錄，國慶檔期《建國大業(yè)》、《風(fēng)聲》等巨片再次刷新票房記錄，全年票房有望沖刺60億。
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2.影片資源流失。作為票房主力軍的都是一些大片，每年影院大規(guī)模放映的國產(chǎn)片占新片總量的30％左右，眾多的小成本電影僅是曇花一現(xiàn)就被換下。揭開大片時代的表面繁華，目前國產(chǎn)電影的平均虧損估計(jì)已達(dá)到70％以上。例如2007年一共生產(chǎn)了402部電影，但能進(jìn)入院線放映的也就100多部，其余的近300部小成本電影就此消失了，按照每部電影投資200萬元計(jì)算的話，至少損失達(dá)到6億元。
3.票價(jià)過高，院線分布不足，影院建設(shè)滯后。首先中國的人均收入遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，而一些大片的票價(jià)卻和發(fā)達(dá)國家不相上下，致使一些愛看電影卻又囊中羞澀的觀眾望而卻步。其次一些大型影院主要分布在一線城市，影院缺少且交通不便。二線城市缺少大型影院，只有一些小型影院撐撐場面，卻難成氣候，大多虧本經(jīng)營。再次互聯(lián)網(wǎng)的_率的不斷增加也為消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)觀看電影創(chuàng)造了良好的平臺，由此流失了不少消費(fèi)者。因此眾多影片僅靠一線城市的部分觀眾維持票房，自然票房慘淡。
啟示：
1.國產(chǎn)電影應(yīng)該運(yùn)用比較優(yōu)勢，推進(jìn)產(chǎn)權(quán)和機(jī)制改革的同時，走出一條符合自身發(fā)展的經(jīng)營之道。形成制發(fā)放一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式，包括電影產(chǎn)業(yè)鏈的六大環(huán)節(jié)制片、制作、宣傳營銷、發(fā)行放映與影院投資、海外營銷，采取大片戰(zhàn)略為主和中小影片為輔戰(zhàn)略。在中國電影市場國產(chǎn)影片的市場占有率繼續(xù)攀高的形勢下，適度控制進(jìn)口影片的數(shù)量，使其既能刺激國產(chǎn)影片，又不會過分削弱國產(chǎn)影片的市場份額。國產(chǎn)動畫還處在初步發(fā)展時期，但取得了不錯成績，《喜羊羊與灰太狼》、《風(fēng)云決》《麥兜響當(dāng)當(dāng)》都票房可觀。中國歷史悠久、神話故事多，在動畫劇本創(chuàng)作方面題材廣泛，在拍攝手法和敘事方式方面可向歐美及日本借鑒，《功夫熊貓》、《千與千尋》等影片都很能抓住觀眾眼球。
2.國產(chǎn)小成本電影應(yīng)朝小而精的方向發(fā)展，低成本高質(zhì)量高市場投放率，努力擴(kuò)大市場占有額。低成本影片產(chǎn)量高、從業(yè)人員眾多，在鍛煉電影人才、培養(yǎng)電影創(chuàng)作隊(duì)伍、輸送電影人才、探索電影創(chuàng)作等方面，具有不可替代的重要作用。近年來，觀眾對于觀眾對影片的質(zhì)感與文化底蘊(yùn)的要求盡管小較卻呈不斷上升趨勢，同時對影片的題材和情節(jié)的偏重也呈上升趨勢。同時觀眾對好電影的看法不再只是擁有自己喜歡的演員或?qū)а�，或者影片的特效和場面的宏大等因素，他們對電影本身制作的�?nèi)涵和各種細(xì)節(jié)的要求也逐漸成為他們選擇電影的原因之一。另外值得注意的是影片的情節(jié)和題材的選擇逐漸成為觀眾選擇電影的首要因。例如《瘋狂的石頭》、《瘋狂的賽車》《十全九美》《海角七號》以及近期上映的《夜店》等都是國產(chǎn)小成本中的成功典范。同時，印度獲奧斯卡最佳影片獎的《平民窟的百萬富翁》證明了低投資也能拍出震撼人心的巨片，對國產(chǎn)小成本電影的發(fā) ……（未完，全文共2305字，當(dāng)前僅顯示1465字，請閱讀下面提示信息。收藏《論國產(chǎn)電影的比較優(yōu)勢》）