東陽(yáng)市旅游工作交流材料

目錄/提綱：……
一、政府主導(dǎo)力度不斷加大，旅游發(fā)展氛圍空前濃厚
（一）加大政府主導(dǎo)力度，完善旅游發(fā)展機(jī)制
一是領(lǐng)導(dǎo)高度重視
二是組織機(jī)構(gòu)健全
三是工作機(jī)制健全
（二）完善產(chǎn)業(yè)扶持政策，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
一是發(fā)展戰(zhàn)略高定位
二是產(chǎn)業(yè)發(fā)展重融合
三是財(cái)政投入大力度
（三）完善旅游規(guī)劃體系，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)科學(xué)布局
一是完善規(guī)劃體系
二是引領(lǐng)旅游布局
二、項(xiàng)目建設(shè)力度不斷加大，旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁有力
（一）加大國(guó)有公司投資旅游力度
（二）加強(qiáng)特色文化旅游培育開(kāi)發(fā)
（三）加快實(shí)施六大重點(diǎn)旅游項(xiàng)目
三、宣傳促銷力度不斷加大，東陽(yáng)旅游形象有效提升
（一）做深做透影視營(yíng)銷
（二）深入實(shí)施節(jié)會(huì)營(yíng)銷
（三）成功實(shí)踐產(chǎn)品直銷
（四）大膽探索網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
四、資源整合力度不斷加大，特色旅游產(chǎn)品日益豐富
（一）協(xié)調(diào)發(fā)展，做強(qiáng)影視，打響“橫店影視”旅游品牌
（二）挖掘內(nèi)涵，做大木雕，打造木雕文化旅游產(chǎn)品
（三）優(yōu)化結(jié)構(gòu)，做優(yōu)休閑，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
五、旅游服務(wù)功能不斷完善，旅游服務(wù)品質(zhì)穩(wěn)步提升
（一）改善旅游交通環(huán)境
（二）完善旅游接待設(shè)施
（三）提高旅游服務(wù)水平
（四）優(yōu)化旅游城市環(huán)境
……
加強(qiáng)政府主導(dǎo) 加快產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
努力推進(jìn)東陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展
東陽(yáng)市旅游工作交流材料
中共東陽(yáng)市委 東陽(yáng)市人民政府

近年來(lái)，東陽(yáng)市把發(fā)展旅游業(yè)放到推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)科學(xué)發(fā)展的重要位置，按照“發(fā)展大旅游，實(shí)施大項(xiàng)目、開(kāi)拓大市場(chǎng)，形成大產(chǎn)業(yè)”的工作思路，積極實(shí)施政府主導(dǎo)發(fā)展，充分發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢(shì)，著力推進(jìn)重大項(xiàng)目建設(shè)，積極完善旅游服務(wù)體系，不斷優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，持續(xù)實(shí)現(xiàn)了旅游經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和旅游品質(zhì)的穩(wěn)步提升，全市形成了“南中北聯(lián)動(dòng)、文化旅游融合、商貿(mào)旅游共榮”的大旅游發(fā)展格局。2011年全市接待國(guó)內(nèi)外游客突破1000萬(wàn)人次，旅游總收入超60億元。旅游業(yè)成為東陽(yáng)市近年來(lái)第三產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
一、政府主導(dǎo)力度不斷加大，旅游發(fā)展氛圍空前濃厚。近年來(lái)，東陽(yáng)市始終堅(jiān)持政府主導(dǎo)、合力興旅的產(chǎn)業(yè)政策，致力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的全面高速發(fā)展。
（一）加大政府主導(dǎo)力度，完善旅游發(fā)展機(jī)制。一是領(lǐng)導(dǎo)高度重視。成立市旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)研究、協(xié)調(diào)、督促旅游發(fā)展的重大問(wèn)題。市四套班子通過(guò)召開(kāi)常委會(huì)、辦公會(huì)，聽(tīng)取匯報(bào)，實(shí)地視察等形式，確立了
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略739字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
旅游布局。一系列規(guī)劃的編制與修訂，使全市旅游格局更加清晰，南、中、北協(xié)調(diào)發(fā)展，古生物、古建筑、民俗文化、木雕文化相得益彰，有力促進(jìn)了大旅游格局形成。
二、項(xiàng)目建設(shè)力度不斷加大，旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁有力。近三年來(lái)，東陽(yáng)市積極實(shí)施大項(xiàng)目建設(shè)，立項(xiàng)總投資超百億，已累計(jì)投入資金40余億元。
（一）加大國(guó)有公司投資旅游力度。成立了市文旅投資發(fā)展有限公司、東白山旅游投資有限公司、中國(guó)木雕城有限公司、易龍文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作。成功申請(qǐng)發(fā)行旅游項(xiàng)目企業(yè)債券1.5億元。建立鼓勵(lì)旅游項(xiàng)目多元化投資的激勵(lì)機(jī)制，兌現(xiàn)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的貸款貼息、規(guī)費(fèi)減免、資金獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)貼資金1500多萬(wàn)元。通過(guò)招商選資和加大政府投資來(lái)推進(jìn)中國(guó)（東陽(yáng)）古生物產(chǎn)業(yè)示范區(qū)等旅游項(xiàng)目建設(shè)。
（二）加強(qiáng)特色文化旅游培育開(kāi)發(fā)。文化是旅游的靈魂，發(fā)揮東陽(yáng)木雕影視特色文化優(yōu)勢(shì)，積極實(shí)施文化旅游項(xiàng)目。努力做優(yōu)影視演藝旅游項(xiàng)目。投資1億元，建成夢(mèng)幻谷水世界主題公園，豐富游樂(lè)內(nèi)容；開(kāi)發(fā)、升級(jí)演藝節(jié)目，使橫店旅游演藝項(xiàng)目成為全球最大的旅游演藝中心。積極做大木雕文化旅游項(xiàng)目。2011年6月，東陽(yáng)市政府與復(fù)星集團(tuán)等7家知名浙商企業(yè)共同簽署了中國(guó)木雕文化博覽城暨中國(guó)木雕博物館項(xiàng)目的合作協(xié)議，聯(lián)手打造木雕文化旅游區(qū)。
（三）加快實(shí)施六大重點(diǎn)旅游項(xiàng)目。中國(guó)木雕文化博覽城占地1000多畝，投資30億元以上,已建成投資10多億元的中國(guó)木雕城項(xiàng)目；古生物文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)占地5000多畝，投資35億元以上，目前各項(xiàng)前期工作正在有序推進(jìn)；東白山生態(tài)旅游區(qū)、盧宅保護(hù)利用、八面山森林公園、江濱文化景觀帶等項(xiàng)目投資40億元以上，前期投入資金18億元以上。另外，南山省級(jí)森林公園、北山生態(tài)旅游區(qū)等旅游項(xiàng)目正在加快建設(shè)。
三、宣傳促銷力度不斷加大，東陽(yáng)旅游形象有效提升。在注重對(duì)內(nèi)建設(shè)提升的同時(shí)，東陽(yáng)市高度重視對(duì)外營(yíng)銷，多措并舉，打響了“木雕之都、影視名城”的旅游城市品牌。
（一）做深做透影視營(yíng)銷。橫店影視城通過(guò)與熱播影視劇捆綁進(jìn)行推廣,擴(kuò)大品牌影響力。通過(guò)舉辦“明星見(jiàn)面會(huì)”、“演員海選”，推出“拍一天戲，當(dāng)一回演員”、“體驗(yàn)影視魅力，參與影視創(chuàng)作”等與游客互動(dòng)性活動(dòng)，提高吸引力。
（二）深入實(shí)施節(jié)會(huì)營(yíng)銷。定期舉辦“中國(guó)農(nóng)民旅游節(jié)”、“休閑購(gòu)物節(jié)”、東白山“七夕節(jié)”，全力做好“以節(jié)促旅”文章。連續(xù)成功舉辦6屆“中國(guó)（東陽(yáng)）木雕竹編工藝美術(shù)博覽會(huì)”，使之逐漸成為具有較高知名度的節(jié)會(huì)品牌，并借勢(shì)精心打造“游影視名城、賞明清古居、品木雕文化”的特色旅游線路。
（三）成功實(shí)踐產(chǎn)品直銷。東陽(yáng)市旅游企業(yè)采取以專業(yè)營(yíng)銷公司為中心，以旅游產(chǎn)品直銷為具體戰(zhàn)術(shù)，以巡回演出、送電影下鄉(xiāng)、媒體、城市公交車、大型戶外路牌廣告、網(wǎng)絡(luò)等載體為具體促銷形式，把觸角延伸到游客終端市場(chǎng)，走出一條得到全國(guó)旅游同行高度認(rèn)可的產(chǎn)品直銷之路。
（四）大膽探索網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。橫店影視城成立了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)中心，加強(qiáng)代理商的鋪點(diǎn)工作，在與旅游互聯(lián)、上海攜程、藝龍等十多家網(wǎng)站代理商合作的基礎(chǔ)上，繼續(xù)做好擴(kuò)面工作，提升旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)知名度。建立專業(yè)銷售網(wǎng)站，暢通電子商務(wù)直銷渠道，推出“秒殺活動(dòng)”等促銷手段，取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)。
四、資源整合力度不斷加大，特色旅游產(chǎn)品日益豐富。東陽(yáng)市發(fā)揮特色文化優(yōu)勢(shì)，整合影視、木雕和民俗文化等旅游資源，加強(qiáng)產(chǎn)品培育，形成了獨(dú)特的東陽(yáng)旅游產(chǎn)品。
（一）協(xié)調(diào)發(fā)展，做強(qiáng)影視，打響“橫店影視”旅游品牌。成立了橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)和影視發(fā)展局，加強(qiáng)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的管理和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)影視實(shí)景基地、影視旅游演藝、影視總部經(jīng)濟(jì)和影視院線等產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展。2010年橫店影視城被授予國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。截至目前，橫店影視城共接待950多個(gè)中外影視劇組，拍攝影視劇2萬(wàn)多部集，“橫店影視”品牌響亮全國(guó)、走向世界。
（二）挖掘內(nèi)涵，做大木雕，打造木雕文化旅游產(chǎn)品。2009年，中國(guó)木雕 ……（未完，全文共4109字，當(dāng)前僅顯示2075字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《東陽(yáng)市旅游工作交流材料》）