長沙保健酒市場抽樣調(diào)查報告

長沙保健酒市場抽樣調(diào)查報告

一、 調(diào)查目的

1、摸清保健酒行業(yè)競爭對手產(chǎn)品布局及渠道；
2、了解競爭對手的營銷方式；
3、尋求確認市場服務(wù)需求
4、幫助新產(chǎn)品進入市場提供戰(zhàn)略依據(jù)；

二、 調(diào)查區(qū)域

1、 大型超市
2、 高橋糖酒批發(fā)市場
3、 大型社區(qū)周邊便利店
4、 大型社區(qū)主干道煙酒行

三、 調(diào)查結(jié)果

1、 大型超市 抽樣調(diào)查大型超市門店10 家，其中
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旗下八珍追風(fēng)酒占有 11 家，占有率為 32.3%；烏蒙山珍、古漢養(yǎng)生酒等占有率均不足3%。
4、 主干道煙酒行 抽樣煙酒行 13 家，其中勁牌與椰島占有 6 家，占有率為 46.2%；無比古方占有2 家，占有率為15.4%；其中無保健酒銷售的占7 家，占有率為53.8%。 備注：詳細調(diào)查結(jié)果見《市場調(diào)查情況匯總表》

四、 分析報告

如今人們生活質(zhì)量的逐漸提高，消費觀念和健康意識的日益增強，讓保健酒行業(yè)更是邁上了發(fā)展的快車道，在此次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)保健酒銷售終端與快消品銷售終端已經(jīng)融合。特別是勁酒與椰島鹿龜酒幾乎占據(jù)中低端保健酒的市場，各大快銷品銷售終端都有這兩個品牌的保健酒，而長沙地區(qū)的煙酒商行因為保健酒利潤低，價格透明，和該 類經(jīng)銷商的營銷路線不合，所以中低端保健酒在煙酒商行銷售終端內(nèi)占有率不高，根據(jù)抽樣調(diào)查結(jié)果分析，長沙保健酒市場基本被勁牌與海南椰島占據(jù)，終端市場上很難發(fā)現(xiàn)其他品牌的蹤跡，不得不說這兩個品牌在長沙中低端保健酒市場上品牌形象建立和渠道開發(fā)做得相當(dāng)出色，在長沙保健酒市場上勁牌和海南椰島發(fā)展日趨穩(wěn)定和良性，將二、三線品牌的距離拉得越來越遠，這兩個品牌成為長沙中低端保健酒渠道當(dāng)之無愧的老大；同時，勁牌現(xiàn)在在市場上也在強勢推廣旗下的八珍追風(fēng)酒，海南椰島則是推出了椰島海王酒，根據(jù)抽樣調(diào)查顯示，勁牌追風(fēng)八珍酒的覆蓋率要高于椰島海王酒，主要表現(xiàn)在八珍追風(fēng)酒已和勁酒一起_到了各個快消品終端，并且售價比勁酒更便宜，而椰島海王酒在長沙市場主要出現(xiàn)在大型超市中作為禮品酒進行銷售，價格略高于椰島鹿龜酒。 通過與終端經(jīng)銷商走訪了解，長沙市面上保健酒基本都是走區(qū)域經(jīng)銷路線，在某個區(qū)域內(nèi)尋找特約經(jīng)銷商進行合作，整個區(qū)域的配送由特約經(jīng)銷商負責(zé)，酒業(yè)公司負責(zé)外 ……（未完，全文共1509字，當(dāng)前僅顯示959字，請閱讀下面提示信息。收藏《長沙保健酒市場抽樣調(diào)查報告》）