茅臺酒漲價原因分析

茅臺酒漲價原因分析

2010年下半年后，茅臺酒開始頻繁漲價。7月中旬，53度飛天茅臺零售價每瓶850元，8月中旬漲到998元，11月漲到1200元，12月中旬漲到1388元，到201*年1月春節(jié)期間，漲到了2000元左右。從2000年至201*年，茅臺酒從300元左右漲到2000元左右，漲幅達
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酒屬于百年民族品牌，由于工藝特殊性及品牌效應(yīng)，使其在高端白酒市場上競爭對手很少，處于壟斷地位。根據(jù)壟斷市場結(jié)構(gòu)的特點，廠商可以對某一類產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售實行完全的或某種程度的控制。壟斷者可以通過限制產(chǎn)量、提高價格，使企業(yè)獲取超額利潤。茅臺酒廠憑借其在白酒市場上的壟斷地位，有能力對茅臺酒的生產(chǎn)和銷售實行一定程度的控制，通過不斷提價使企業(yè)獲取超額利潤。
三、需求彈性
茅臺酒的需求彈性小。在白酒市場上，只有五糧液、國窖1573等極少數(shù)品牌勉強可以與茅臺酒抗衡，但影響力也遠沒有茅臺酒大，造成茅臺酒無接近替代品；另一方面，茅臺酒消費_特殊，由于茅臺酒基本上是富豪消費和公款消費，價格上漲對他們的消費愿望影響較小。以上兩方面的特征決定了茅臺酒是價格需求彈性小的產(chǎn)品。根據(jù)價格需求彈性原理，對需求彈性小的產(chǎn)品，需求量減少的幅度小于價格上升的幅度，價格上升使企業(yè)總收益增加。茅臺酒廠正是看準了茅臺酒的這一特征，認為提價對茅臺酒的銷售量影響微乎其微。提價在某種程度上進一步證明了茅臺酒的稀缺性，所以，企業(yè)選擇了漲價來實現(xiàn)利潤的最大化。
綜上所述，供求失衡、寡頭壟斷、需求彈性是茅臺酒漲價的主要原因。未來，如果沒有外力干預(yù)，僅從上述原因分析預(yù)測， ……（未完，全文共1054字，當前僅顯示670字，請閱讀下面提示信息。收藏《茅臺酒漲價原因分析》）