期末論文：中國(guó)減肥藥市場(chǎng)分析及前景展望

藥物﹒生命﹒社會(huì) 期末論文

中國(guó)減肥藥市場(chǎng)分析及前景展望

院 系：管理學(xué)院
專 業(yè)：工商管理
目錄

摘要----------------------------------------4
1 肥胖概述----------------------------------4
2 減肥途徑----------------------------------5
3 減肥藥物分類------------------------------5
4 近十年市場(chǎng)發(fā)展----------------------------7
4.1曲美入市------------------------------7
4.2信任危機(jī)------------------------------7
4.3廣告阻滯------------------------------8
5未來發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)---------------------8
參考文獻(xiàn)----------------------------
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33%。在歐洲，35～65歲之間的人口中，平均15%的男性和22%的女性為超重和肥胖，而且女性超重比男性更普遍。但是肥胖的日趨流行并不僅限于歐美，在過去20年中，中國(guó)、日本和東南亞國(guó)家超重和肥胖的人口數(shù)量顯著增加，此外，兒童和青少年肥胖問題日益突出。
在我國(guó)，由于生活水平的提高，肥胖癥發(fā)病率急劇上升。從北京召開的第一屆國(guó)際減肥大會(huì)上獲悉，我國(guó)成年人體重超重比例約20% ～30%，大城市已達(dá)35%～40%，過去10年里，學(xué)生肥胖患者中女生從3%上升至7%，男生從2%上升至8%，超重人數(shù)則是肥胖人數(shù)的3～4倍。2006年，世界衛(wèi)生組織駐華代表貝漢衛(wèi)博士稱：23%的中國(guó)人體重超重，7%的中國(guó)人肥胖。
大量數(shù)據(jù)表明，肥胖容易并發(fā)糖尿病、動(dòng)脈粥樣硬化、高血壓、冠心病、痛風(fēng)、膽結(jié)石、脂肪肝等疾病，使肌體對(duì)各種反應(yīng)的能力下降，不能適應(yīng)氣候驟變，不能抵抗各種感染，不能耐受麻醉和外科手術(shù)等�？傊�，肥胖會(huì)給人們的身體健康帶來嚴(yán)重威脅。
2 減肥途徑
減肥方法大致可以分為飲食療法、運(yùn)動(dòng)療法、行為療法、藥物療法和外科療法。
飲食療法：通過節(jié)制飲食，使肌體消耗能量大于攝入能量，使能量處于負(fù)平衡狀態(tài)，達(dá)到體重減輕的效果。要做到控制熱量攝入，最簡(jiǎn)單的辦法是饑餓療法，但一旦過分節(jié)食，會(huì)損害健康，甚至威脅生命。
運(yùn)動(dòng)療法：即采用體育鍛煉的方法，以改善身體的代謝功能。運(yùn)動(dòng)療法相對(duì)于飲食療法是積極的減肥方法不僅能減輕體重，更能增強(qiáng)體質(zhì)、增加肌肉，塑造健美的身體，享受美好生活。
行為療法：行為療法是心理治療方法的一種，它是用巴甫洛夫條件反射的原理來治療行為障礙的一種方法。比如通過改變病人的進(jìn)食習(xí)慣、飲食結(jié)構(gòu)并在日常生活中加以強(qiáng)化，最終達(dá)到保持長(zhǎng)期維持體重的效果。
藥物療法：藥物療法通常是肥胖長(zhǎng)期治療策略的一部分，是飲食療法和運(yùn)動(dòng)療法的輔助手段。目前減肥藥物可大致分為食欲抑制劑、加速代謝的激素類藥物、影響消化吸收的藥物以及動(dòng)員局部脂肪分解的藥物四類。其中最為活躍的減肥藥品當(dāng)屬奧利司他和西布曲明。本文接下來就將重點(diǎn)闡述這兩種藥物的異同和特點(diǎn)。
外科療法：外科療法僅針對(duì)那些過度肥胖或以上方法均失敗的患者。在過去，外科療法多針對(duì)那些由于肥胖所致的各種并發(fā)癥或威脅生命時(shí)采用。常用的手術(shù)包括脂肪抽吸術(shù)和垂直綁扎胃成形術(shù)等。
通過以上五種方法的列舉，我們可以看出：外科療法作為一種較為嚴(yán)重的治療方法，并不為大部分肥胖人群所適用；飲食控制從本質(zhì)上講是消極的，運(yùn)動(dòng)療法是最為積極的、健康的減肥方法，但在生活節(jié)奏越來越快的現(xiàn)代，人們往往處于各種社會(huì)壓力之下，無法保證長(zhǎng)期有效的運(yùn)動(dòng)投入。那么究竟如何滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的速效減肥的需求呢？各種減肥藥應(yīng)運(yùn)而生，帶來了前所未有的機(jī)遇和商機(jī)。
3 減肥藥物的分類
目前的中國(guó)減肥藥產(chǎn)品市場(chǎng)大致可分為五大類：保健食品類，茶類，藥品類，外用類，儀器類。在藥品類中，居于主導(dǎo)地位的是療效確切的西藥，其中最具代表性的當(dāng)屬西布曲明和奧利司他。
西布曲明是一種中樞神經(jīng)抑制劑，能在控制多余脂肪攝入和增加脂肪分解強(qiáng)化能量消耗兩方面同時(shí)發(fā)揮作用，通過抑制食欲，增加飽脹感起到減少進(jìn)食，從而起到減輕體重的作用。西布曲明是近30年來獲美國(guó)FDA批準(zhǔn)的第一個(gè)減肥新藥。其在美國(guó)的商品名為諾美亭，為美國(guó)雅培公司所有。四川太極集團(tuán)作為最早擁有鹽酸西布曲明新藥證書的中國(guó)制藥企業(yè)，歷時(shí)3年成功開發(fā)“曲美”，2000年上市后成為國(guó)家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的第一個(gè)國(guó)藥準(zhǔn)字號(hào)減肥藥，率先占得市場(chǎng)先機(jī)使“曲美”始終在市場(chǎng)中處于領(lǐng)先者地位，其市場(chǎng)跟隨者還包括“奧曲輕”等知名品牌。
名稱 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間 營(yíng)銷重點(diǎn) 主要消費(fèi)群 市場(chǎng)份額（2005） 市場(chǎng)地位
曲美（鹽酸西布曲明） 2000年 藥店等 18~25歲女性 35%（第一） 領(lǐng)導(dǎo)者
賽尼可（奧利司他） 2001年 醫(yī)院 26~35歲女性 18%（第二） 挑戰(zhàn)者
奧利司他是目前市場(chǎng)上唯一的選擇性胃腸道脂肪酶抑止劑，通過對(duì)胃腸 ……（未完，全文共6094字，當(dāng)前僅顯示2140字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《期末論文：中國(guó)減肥藥市場(chǎng)分析及前景展望》）