畢業(yè)論文：大學(xué)生手機(jī)品牌選購(gòu)影響因素實(shí)證研究

目錄/提綱：……
目錄一、引言3
（一）問(wèn)題的提出3
（二）研究背景與選題意義3
（一）數(shù)據(jù)來(lái)源5
（二）樣本描述5
（一）研究方法9
（二）變量選取10
五、結(jié)論與對(duì)策建議13
（一）結(jié)論13
（二）建議14
七、附錄18
一、引言
（一）問(wèn)題的提出
（二）研究背景與選題意義
二、數(shù)據(jù)來(lái)源與樣本描述
（一）數(shù)據(jù)來(lái)源
（二）樣本描述
三、手機(jī)品牌選購(gòu)影響因素分析
（一）研究方法
（二）變量選取
4、消費(fèi)者的社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素和個(gè)體特征也對(duì)品牌的選擇具有一定的影響
四、Logistic回歸模型的構(gòu)建
五、結(jié)論與對(duì)策建議
（一）結(jié)論
（二）建議
六、參考文獻(xiàn)
七、附錄
……
目錄
一、引言 3
（一）問(wèn)題的提出 3
（二）研究背景與選題意義 3
二、數(shù)據(jù)來(lái)源與樣本描述 5
（一）數(shù)據(jù)來(lái)源 5
（二）樣本描述 5
三、手機(jī)品牌選購(gòu)影響因素分析 9
（一）研究方法 9
（二）變量選取 10
四、Logistic回歸模型的構(gòu)建 12
五、結(jié)論與對(duì)策建議 13
（一）結(jié)論 13
（二）建議 14
六、參考文獻(xiàn) 16
七、附錄 18





大學(xué)生手機(jī)品牌選購(gòu)影響因素實(shí)證研究
摘要：本文以南京財(cái)經(jīng)大學(xué)本科生為調(diào)查對(duì)象，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)描述法和logit回歸模型，分析消費(fèi)者對(duì)不同品牌手機(jī)的選購(gòu)行為及其影響因素。研究結(jié)果表明：與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌相比，國(guó)外品牌占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)；通過(guò)Logit模型回歸分析消費(fèi)者在選擇國(guó)內(nèi)外品牌時(shí)考慮的主要因素，Logit模型回歸結(jié)果表明， 品牌影響力、價(jià)格、 外觀和月基本消費(fèi)是影響大學(xué)生手機(jī)品牌選購(gòu)的主要影響因素。
關(guān)鍵詞：大學(xué)生；手機(jī)；Logistic回歸；品牌選購(gòu)

Abstract：With the improvement of peoples living standard and the speeding up of social informatization, the mobile pho
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一、引言
（一）問(wèn)題的提出
手機(jī)作為一個(gè)20世紀(jì)末的新事物，從它發(fā)展的雛形期作為一個(gè)簡(jiǎn)單的通訊工具，到現(xiàn)在成為一個(gè)新的信息載體，在某些方面的優(yōu)越性已經(jīng)超過(guò)了報(bào)紙等其他的媒體，成為了第四媒體。根據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳2013中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)分析數(shù)據(jù)顯示，到2013年，全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將占54%，這意味著智能手機(jī)出貨量首次超過(guò)非智能手機(jī)。而在2011年，智能手機(jī)出貨量只占到全部手機(jī)的35%，2012年這一數(shù)字為46%。之前曾有專(zhuān)家預(yù)測(cè)直到2015年，全球智能手機(jī)出貨量才能超過(guò)功能手機(jī)和低價(jià)手機(jī)。但隨著智能手機(jī)的價(jià)格逐漸降低，尤其是2012年，中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了多款性?xún)r(jià)比極高的智能手機(jī)，這直接刺激了大量用戶(hù)拋棄傳統(tǒng)手機(jī)投向智能手機(jī)的懷抱。2013年全球智能手機(jī)出貨量為54%。到2016年，全球智能手機(jī)出貨量將占到67.4%，每三部手機(jī)里面就有2部是智能手機(jī)。
在手機(jī)作為一個(gè)隨身必備的物品的時(shí)代，與前幾年相比，手機(jī)已漸漸不再是個(gè)別人物的身份的象征，也不再是大人們的專(zhuān)用，年輕人，尤其是大學(xué)生已悄悄成為新的消費(fèi)_，受到越來(lái)越多的關(guān)注。大學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)上一個(gè)不可忽視的重要_，對(duì)未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展有著非常重大的影響。而影響大學(xué)生選購(gòu)手機(jī)品牌的因素也越來(lái)越值得人們關(guān)注。
（二）研究背景與選題意義
Aderson,W,Thomas在他的文章中提到隨著人民生活水平的提高和社會(huì)信息化進(jìn)程的加快，手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中十分重要的組成部分，普及率也在不斷的增加。[1]根據(jù)工業(yè)和信息化部2008年3月24日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)資料顯示，截至2008年2月底，全國(guó)電話用戶(hù)數(shù)超過(guò)9.27億戶(hù)，其中手機(jī)用戶(hù)數(shù)達(dá)5.65億戶(hù)，占六成以上。手機(jī)普及率達(dá)到41.6%，手機(jī)消費(fèi)在居民生活中的重要性可見(jiàn)一斑。[1]手機(jī)功能也從最初的接打電話、收發(fā)短信，到音樂(lè)播放、視頻播放、拍照攝錄、游戲上網(wǎng)等等，而且功能還在逐漸增多。目前，對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)份額的激烈爭(zhēng)奪，導(dǎo)致了廠商間競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇。如何針對(duì)顧客的消費(fèi)偏好來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品是銷(xiāo)售商和開(kāi)發(fā)商十分關(guān)注的問(wèn)題。在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，對(duì)“消費(fèi)偏好”的概念目前還沒(méi)有統(tǒng)一的定義，不同的學(xué)者對(duì)消費(fèi)偏好有不同的定義，Anderson（1971）[2]針對(duì)便利導(dǎo)向的概念進(jìn)行了實(shí)證研究，把消費(fèi)偏好分為兩類(lèi)：便利導(dǎo)向和非便利導(dǎo)向型。Yale(1986)和Morganosky(1986)把便利導(dǎo)向定義為“顧客希望以最少的時(shí)間和精力付出完成某項(xiàng)交易任務(wù)”。 [2]比如銀行提供的ATM服務(wù)。本文中把“消費(fèi)偏好”的概念界定為“顧客在購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的，對(duì)產(chǎn)品某種特點(diǎn)的傾向性”。
郝剛的論我國(guó)只能手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)（2011）中講到在2011年全球智能手機(jī)市場(chǎng)高速發(fā)展，成為引領(lǐng)2011年移動(dòng)終端發(fā)展的核心動(dòng)力。[4]伴隨社會(huì)信息化水平的不斷提高以及手機(jī)價(jià)格的持續(xù)走低，大學(xué)生使用手機(jī)已經(jīng)是稀松平常的事情。根據(jù)環(huán)亞在線傳媒顧問(wèn)有限責(zé)任公司的研究表明，沒(méi)有手機(jī)的大學(xué)生的比例很小很小。[5]手機(jī)已成為大學(xué)校園里一個(gè)具有較大覆蓋面的傳播媒體，它讓大學(xué)生們緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，張揚(yáng)了個(gè)性，抓住了自己渴求的信息，拓寬了與社會(huì)交流的通道，打破了傳統(tǒng)的生活模式，加速了大學(xué)生社會(huì)化發(fā)展的進(jìn)程，對(duì)大學(xué)生的發(fā)展發(fā)揮著積極作用，但手機(jī)的使用也給大學(xué)生的健康成長(zhǎng)帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和諸多負(fù)面影響。通過(guò)研究大學(xué)生手機(jī)品牌選擇及其影響因素為手機(jī)的制造商和分銷(xiāo)商在目標(biāo)市場(chǎng)的選擇方面提供一些啟示。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，人們的基本衣、食、住、行已被滿(mǎn)足，人們?cè)絹?lái)越追求滿(mǎn)足更深層次的需求，于是炫耀性消費(fèi)大幅膨脹。大學(xué)生作為緊隨時(shí)代潮流的一代人，很容易被西方思想和行為影響。由于大學(xué)生心智尚未成熟，彼此之間盲目攀比，形成一股強(qiáng)大的“炫耀消費(fèi)風(fēng)”。 [6] 因此，研究大學(xué)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)有著非常重要的意義。
隨著智能手機(jī)在通信行業(yè)的不斷發(fā)展，其核心的競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈趨向于手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)則體現(xiàn)在品牌的競(jìng)爭(zhēng)，以現(xiàn)有的手機(jī)市場(chǎng)格局洞悉智能手機(jī)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及技術(shù)熱點(diǎn)，通過(guò)大學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌的選擇研究，有助于了解到手機(jī)市場(chǎng)占有率，并且有助于企業(yè)在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中處理好智能機(jī)資源甄選渠道規(guī)劃等營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，研究出國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌和國(guó)際知名品牌的差距，并提出相關(guān)對(duì)策和建議。
二、數(shù)據(jù)來(lái)源與樣本描述
（一）數(shù)據(jù)來(lái)源
　　　2013年3月在南京財(cái)經(jīng)大學(xué)的圖書(shū)館及教室進(jìn)行了學(xué)生主觀幸福感的問(wèn)卷調(diào)查，共發(fā)放400份問(wèn)卷，回收有效問(wèn)卷362份，問(wèn)卷回收率為90. 5 ……（未完，全文共10273字，當(dāng)前僅顯示2444字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：大學(xué)生手機(jī)品牌選購(gòu)影響因素實(shí)證研究》）