論文開題報(bào)告：視頻網(wǎng)站公益廣告的特點(diǎn)及其效果分析

目錄/提綱：……
一、選題的背景和意義
1、選題的背景
2、選題的意義
二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
三、研究的內(nèi)容和方法
1、研究的內(nèi)容
摘要一、視頻網(wǎng)站公益廣告的概述
（一）相關(guān)概念的界定
（二）視頻網(wǎng)站的類型
（三）公益廣告的類型的特征
二、公益廣告在視頻網(wǎng)站的傳播特點(diǎn)
三、公益廣告在視頻網(wǎng)站的傳播效果分析
四、公益廣告在視頻網(wǎng)站中發(fā)展的困境與對(duì)策
四、研究特色與創(chuàng)新之處
五、論文寫作進(jìn)度安排
六、主要參考文獻(xiàn)
1、張明新：《公益廣告的奧秘》，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2004年
2、潘澤宏：《公益廣告導(dǎo)論》，中國廣播電視出版社，2001年
3、陳俊良：《傳播媒體策略》，北京大學(xué)出版社，2010年
4、曹芳華：《聚合營銷》，人民郵電出版社，2010年
6、高麗華等：《新媒體廣告》
7、宮承波：《新媒體概論》第二版，中國廣播電視出版社，2009年
9、康瑾：《服務(wù)廣告?zhèn)鞑バЧ芯俊罚袊鴤髅酱髮W(xué)出版社，2011年
……

大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）
開題報(bào)告

學(xué)院（系） 文學(xué)院
學(xué)科專業(yè) 廣告學(xué)

畢業(yè)論文題目：視頻網(wǎng)站公益廣告的特點(diǎn)及其效果分析
開題報(bào)告內(nèi)容：
一、選題的背景和意義
1.選題的背景。
公益廣告擔(dān)負(fù)著弘揚(yáng)歷史傳統(tǒng)、宣傳正確的道德觀、方法論以及人生觀、價(jià)值觀等重任，起著促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的作用。選擇公益廣告作為研究對(duì)象，主要出于自身對(duì)我國公益事業(yè)的關(guān)心，并結(jié)合自己的專業(yè)而確定的。即使我國公益廣告行業(yè)已取得較好的成績，但是與我國貴為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的身份有著巨大的差距，通過相關(guān)的研究希望能為公益廣告行業(yè)做出一點(diǎn)點(diǎn)貢獻(xiàn)。
順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的大趨勢，選擇視頻網(wǎng)站為代表的新媒體與公益廣告這新穎的組合進(jìn)行研究，探討公益廣告在新渠道的傳播特點(diǎn)和效果。為什么選擇視頻網(wǎng)站這個(gè)平臺(tái)呢？電視公益廣告是我
……（新文秘網(wǎng)http://www.120pk.cn省略618字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
公益廣告的發(fā)展策略探析》、王穎：《我國網(wǎng)絡(luò)媒介中的公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)象研究》、王琰：《新的媒體格局下公益廣告生存空間的變化》、段元美：《網(wǎng)絡(luò)公益廣告?zhèn)鞑サ男吕砟睢贰⒘秩纾骸稖\析網(wǎng)絡(luò)媒體公益活動(dòng)策劃》、華筠：《網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果將引入科學(xué)測評(píng)體系》、左曉娜：《網(wǎng)絡(luò)公益廣告的可持續(xù)發(fā)展之路》。
因此選擇視頻網(wǎng)站公益廣告作為研究課題，具有一定的挑戰(zhàn)性，其價(jià)值是值得花時(shí)間和精力去發(fā)掘的。
三、研究的內(nèi)容和方法
1.研究的內(nèi)容。
論題：視頻網(wǎng)站公益廣告的特點(diǎn)及其效果分析
摘要
一、 視頻網(wǎng)站公益廣告的概述
（一）相關(guān)概念的界定
1.公益廣告的定義
2.視頻網(wǎng)站的定義
3．視頻網(wǎng)站公益廣告的定義
4.公益營銷的定義
（二）視頻網(wǎng)站的類型
1.視頻網(wǎng)站的分類
2.視頻廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告中的地位
3.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式
（三）公益廣告的類型的特征
1. 公益廣告的類型
2.公益廣告的特征
二、公益廣告在視頻網(wǎng)站的傳播特點(diǎn)
1.傳播主體的多元化
2.傳播內(nèi)容的個(gè)性化
3.傳播時(shí)空的無限性
4.傳播目標(biāo)的精準(zhǔn)性
5.傳播過程的互動(dòng)性強(qiáng)
三、公益廣告在視頻網(wǎng)站的傳播效果分析
1.廣告的曝光率
2.廣告的參與度
3.廣告的影響力
4.廣告的行動(dòng)力
四、公益廣告在視頻網(wǎng)站中發(fā)展的困境與對(duì)策
2.研究的方法。
總體的研究方法主要是參考專業(yè)文獻(xiàn)、瀏覽相關(guān)的專業(yè)網(wǎng)站（如中國公益廣告網(wǎng)、艾瑞咨詢網(wǎng)、優(yōu)酷等）、具體案例分析以及視頻網(wǎng)站公益廣告的傳播效果問卷調(diào)查。在調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)上，針對(duì)具體問題選擇了傳統(tǒng)的廣告效果研究的AIDA模型（注意-興趣-愿望-行為）和新媒體傳播效果評(píng)估的測量模型——（曝光率-參與度-影響力-行動(dòng)力）相結(jié)合的方法，與論文研究的大方向大致相符。
四、研究特色與創(chuàng)新之處
論文的研究特色和創(chuàng)新之處是通過線上線下的方法，不僅僅以專業(yè)文獻(xiàn)為重點(diǎn)，相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)和文章也給了論題提供更全面的依據(jù)。主要?jiǎng)?chuàng)新之處是視頻網(wǎng)站公益廣告的傳播效果調(diào)查問卷設(shè)計(jì)所選用的模型。
五、論文寫作進(jìn)度安排
起訖日期 工作內(nèi)容
2011.9.7-9.11 確定選題方向和指導(dǎo)教師
2011.9.12-9.18 學(xué)生與指導(dǎo)教師見面，確定選題范圍
2011.9.19-10.25 學(xué)生查找資料，確定論文選題，編寫論文提綱
2011.10.26-10.30 交3000字論文詳細(xì)大綱，審查論文題目，下達(dá)論文任務(wù)書
2011.10.31-2012.1.7 學(xué)生寫作論文，交論文初稿
2012.1.8-2012.5.3 結(jié)合實(shí)習(xí)工作修改充實(shí)論文（二稿、三稿）
2012.5.4 交論文定稿
2012.5.11-15 小組答辯
2012.5.18 優(yōu)秀論文答辯
2012.5.20 結(jié)束指導(dǎo)工作，上交全部論文資料

六、主要參考文獻(xiàn)
1.張明新：《公益廣告的奧秘》，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2004年。
2.潘澤宏：《公益廣告導(dǎo)論》，中國廣播電視出版社，2001年。
3.陳俊良：《傳播媒體策略》，北京大學(xué)出版社，2010年。
4.曹芳華：《聚合營銷》，人民郵電出版社，2010年。
5.許正林：《新媒體新營銷與廣告新理念 ……（未完，全文共2727字，當(dāng)前僅顯示1733字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報(bào)告：視頻網(wǎng)站公益廣告的特點(diǎn)及其效果分析》）