論文開(kāi)題報(bào)告：電視數(shù)字化潮流下付費(fèi)電視在中國(guó)的現(xiàn)狀

電視數(shù)字化潮流下付費(fèi)電視在中國(guó)的現(xiàn)狀

一、 選題意義
2003年為我國(guó)數(shù)字元年，轉(zhuǎn)眼間，十年過(guò)去了，中國(guó)的數(shù)字化進(jìn)程發(fā)展既緩慢又迅速。從2003年11月14日，廣電總局印發(fā)了《廣播電視有線(xiàn)數(shù)字付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》試行的通知開(kāi)始，國(guó)家廣電總局確定了兩個(gè)工作重點(diǎn)：一是大力推進(jìn)有線(xiàn)電視數(shù)字化；二是開(kāi)展付費(fèi)電視業(yè)務(wù)。數(shù)字電視開(kāi)展至今，勢(shì)頭強(qiáng)勁不可擋，已成為中國(guó)電視發(fā)展的潮流。然而中國(guó)特殊的國(guó)情使得付費(fèi)電視之路在中國(guó)舉步維艱，并沒(méi)有出現(xiàn)預(yù)想中的高峰，中國(guó)電視網(wǎng)特有的分割方式以及中國(guó)特色的社會(huì)制度和中國(guó)傳統(tǒng)民族的消費(fèi)觀(guān)都影響了數(shù)字電視在中國(guó)的發(fā)展。數(shù)字電視是潮流，但目前卻發(fā)展緩慢，已上升到了引起我們關(guān)注的地步，使得本該是帶動(dòng)廣電事業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，卻未能蓬勃發(fā)展，透析中國(guó)社會(huì)究竟是什
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電視技術(shù)發(fā)展的又一次飛躍。其次，是市場(chǎng)需求帶動(dòng)。隨著國(guó)外節(jié)目、模式的引進(jìn)，付費(fèi)頻道的專(zhuān)業(yè)化引起了人們的關(guān)注，隨著電視的發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)也對(duì)頻道專(zhuān)業(yè)化出現(xiàn)了需求。生產(chǎn)決定消費(fèi)，消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)有很大的促進(jìn)作用，這是馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)最主要的原理，馬克斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“沒(méi)有消費(fèi)就沒(méi)有生產(chǎn)，生產(chǎn)轉(zhuǎn)為消費(fèi)，消費(fèi)翻過(guò)來(lái)促進(jìn)生產(chǎn)，帶動(dòng)了中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
然而，僅僅是這些條件并不能使得付費(fèi)電視在中國(guó)發(fā)展成為潮流。
中國(guó)免費(fèi)電視節(jié)目頻道眾多，且定位相似使得中國(guó)電視付費(fèi)頻道發(fā)展緩慢，我國(guó)現(xiàn)如今的電視市場(chǎng)，更是呈現(xiàn)了一種泛娛樂(lè)化，甚至頻道間有著某種程度的相似，說(shuō)頻道間“千臺(tái)一面”也不為過(guò)，央視副臺(tái)長(zhǎng)孫玉勝曾提出這樣的說(shuō)法，“電視節(jié)目要想吸引關(guān)注，就得具有這樣幾個(gè)手段：娛樂(lè)化、社會(huì)化、新聞化。”顯然，中國(guó)傳統(tǒng)的電視頻道在逐步向前發(fā)展，但頻道專(zhuān)業(yè)化的道路卻無(wú)法在中國(guó)順利走下去。
媒體贏利基本上由兩種模式，也就是媒體的兩次銷(xiāo)售。媒體的第一次銷(xiāo)售是銷(xiāo)售載體。如印刷媒體的第一次銷(xiāo)售的是報(bào)紙或雜志本身，他們都有定價(jià)。廣播電視第一次銷(xiāo)售的是頻道或節(jié)目，他們也都是有價(jià)格的。媒體第二次銷(xiāo)售的是讀者或觀(guān)眾，也就是發(fā)行量或收視率，具體說(shuō)就是廣告，但從歷史上看，印刷媒體最先盈利是開(kāi)第一次銷(xiāo)售，而電視媒體最先盈利是靠第二次銷(xiāo)售。在國(guó)外，無(wú)論是印刷媒體還是電子媒體，兩次銷(xiāo)售都是同時(shí)存在，有時(shí)是合并使用。我國(guó)印刷印刷媒體的贏利模式與國(guó)外基本相同，而電視媒體的盈利模式與國(guó)外差別很大。這就是，我國(guó)的電視媒體只銷(xiāo)售廣告（收視率）而不銷(xiāo)售電視頻道（載體）。
我國(guó)是社會(huì)主義_，因此電視臺(tái)是社會(huì)主義國(guó)有制，制度與市場(chǎng)化需求形成矛盾。歷史發(fā)展模式對(duì)現(xiàn)如今的電視發(fā)展產(chǎn)生了重要的作用，我國(guó)雖然已經(jīng)走出了一條由中國(guó)特色的社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)之路，但電視廣播的發(fā)展卻受到內(nèi)因外因兩方的制約是的付費(fèi)電視在中國(guó)的發(fā)展步履艱難。
縱觀(guān)歷史原因是中國(guó)電視廣播自身遺留的種種原因?qū)е轮袊?guó)付費(fèi)電視發(fā)展緩慢，橫觀(guān)中國(guó)社會(huì)現(xiàn)狀，從中國(guó)受眾的收視習(xí)慣也是中國(guó)電視廣播發(fā)展的外在阻力所在，中國(guó)受眾有其自身的特點(diǎn)。
電視數(shù)字化在中國(guó)的實(shí)現(xiàn)有其必然性，然而，付費(fèi)頻道在依托這一載體之時(shí)仍需要有自身鮮明的特點(diǎn)，打造出自身的品牌所在，才能實(shí)現(xiàn)在中國(guó)的大幅度發(fā)展。在學(xué)習(xí)西方先進(jìn)電視發(fā)展文化之時(shí)，要學(xué)會(huì)使其適應(yīng)中國(guó)文化發(fā)展，摒棄崇洋媚外的思路與想法。中國(guó)五千年的文化大國(guó)，使得中國(guó)的電視受眾有著強(qiáng)大的文化歸屬，只有使其適應(yīng)了我們的傳統(tǒng)文化，才能真正被中國(guó)手中所接受。在電視頻道不斷發(fā)展之時(shí)，技術(shù)、電視內(nèi)容必然是最重要的因素，然而制度方面也需要與之相配合，使得付費(fèi)電視在數(shù)字化浪潮下?lián)碛姓嬲约旱挠^(guān)眾群，適應(yīng)中國(guó)文化發(fā)展。
中國(guó)付費(fèi)電視終將迎來(lái)自己的春天。

三、 研究方法
1．文獻(xiàn)搜集。借助搜索引擎、數(shù)據(jù)庫(kù)等網(wǎng)絡(luò)資源收集相關(guān)文獻(xiàn)。 ……（未完，全文共3036字，當(dāng)前僅顯示1533字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開(kāi)題報(bào)告：電視數(shù)字化潮流下付費(fèi)電視在中國(guó)的現(xiàn)狀》）