論文開題：新媒體環(huán)境下的女性消費網(wǎng)絡(luò)探析

目錄/提綱：……
一、選題的背景和意義
二、文獻(xiàn)綜述：
2、網(wǎng)絡(luò)“軟營銷”理論網(wǎng)絡(luò)營銷師一種“軟營銷”
三、研究內(nèi)容和方法
（一）研究內(nèi)容
（二）研究方法
四、研究特色與創(chuàng)新之處
五、論文寫作進(jìn)度安排
六、主要參考文獻(xiàn)
……

大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計）
開題報告
院（系） 　　　文學(xué)院 　　　
專 業(yè) 　廣播電視新聞專業(yè)　　　
屆 別 　　　2013屆

論文題目：新媒體環(huán)境下的女性消費網(wǎng)絡(luò)探析
開題報告內(nèi)容：
一、 選題的背景和意義
伴隨著中國改革開放的不斷深入，新思潮新觀念以燎原之勢在中國大陸上蔓延開來。消費文化被作為西方先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，先進(jìn)的商業(yè)以令人艷羨的西方生活方式的代表推銷到世界各地。消費文化與大眾媒體的完美結(jié)合，以巧妙隱喻的方式向大眾昭示著消費是當(dāng)今時代的主題。在它們苦心營造的消費的“虛性世界”里，人們越來越感受到作為一個消費者的欣喜和滿足，消費成為了“從現(xiàn)實抵達(dá)理想的舟筏”。 女性在消費階層中扮演著重要的角色，她們沉湎于購買，沉湎于消費體驗。
而如今新媒體的快速發(fā)展更是給了“消費時代”一個更廣闊的舞臺，它集結(jié)互聯(lián)網(wǎng)，電腦，手機等連成了一個無處不在的消費網(wǎng)絡(luò)。并且正高速發(fā)展的物聯(lián)網(wǎng)也即將給消費者一種更好的消費體驗。在這樣一個好的大
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的成本。第三，忘掉渠道策略，著重考慮怎樣給消費者方便以購買到商品。第四，拋開促銷策略，著重于加強與消費者溝通和交流。我們把上述這個理論框架稱為網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論。它始終體現(xiàn)了以顧客為出發(fā)點及商家和顧客不斷交互的特點，它的決策過程是一個雙向的鏈。
2. 網(wǎng)絡(luò)“軟營銷”理論
網(wǎng)絡(luò)營銷師一種“軟營銷”。這是網(wǎng)絡(luò)營銷中有關(guān)消費者心理學(xué)的另一個理論基礎(chǔ)。導(dǎo)出這個理論基礎(chǔ)的原因仍然是網(wǎng)絡(luò)本身的特點和消費者個性化需求的回歸。網(wǎng)絡(luò)營銷必須遵循一點規(guī)則，這就是“網(wǎng)絡(luò)禮儀”。網(wǎng)絡(luò)禮儀是網(wǎng)上一切行為都必須遵守的規(guī)則。網(wǎng)絡(luò)營銷也不例外。“軟”營銷的特征主要體現(xiàn)在“遵守網(wǎng)絡(luò)禮儀的同時通過對網(wǎng)絡(luò)禮儀的巧妙運用從而獲得一種微妙的營銷效果”。
3. 女性消費_消費心理與特征研究概述
閆杰的《“她世紀(jì)”女性消費心理與行為特點分析》（河北青年管理干部學(xué)院學(xué)報，2009年第6期）文中對現(xiàn)代女性的消費心理與行為特征做了一個較為全面的分析，文中指出由于現(xiàn)代女性表現(xiàn)出來的強烈的消費欲望與在家庭中所扮演的家庭角色的決策作用，使得女性消費者逐漸成為一群需要被爭取的對象。而在這樣一個“她世紀(jì)”的背景下，女性消費者存在追求時髦與美感的心理、求實心理、消費的情感心理、消費的新奇心理、消費的攀比心理等這五個消費心理特征，同時文中還分析了針對不同年齡段的女性，各階段所存在的不同的消費心理特征，如：少女型的虛榮型消費、青年未婚型女性的感情型消費、中老年婦女的實用型消費、成功型女性的品味性消費。
魏滿濤的《現(xiàn)代女性的消費心理特征與企業(yè)營銷策略》（《決策探索（下半月）》2009年第04期 作者：魏滿濤）一文中同樣對女性消費者的消費心理做了一個描述。女性消費者的消費心理主要有下面幾點特征：（1）注意商品的外表和情感因素；（2）注重商品的實用性和細(xì)節(jié)設(shè)計；（3）注重商品的便利性和生活的創(chuàng)造性；（4）注重商品的多樣化和個性化；魏滿濤對女性消費者的消費心理特征的描述和其他文獻(xiàn)的角度不同，其他的文獻(xiàn)更多的是去分析消費者的內(nèi)在心理的特征，而此文作者則從另一個角度出發(fā)，分析基于這樣的一個心理特征的基礎(chǔ)上，消費者對商品的具體喜好表現(xiàn)是怎么樣的，這種研究方法的結(jié)果從實踐的角度更具操作意義。
整體上來說，國內(nèi)外研究“女性消費”的文章不少，而且大多數(shù)聚集在對女性消費整體_的消費行為的方向中，對新媒體高速發(fā)展背景下的消費網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)研究也很多，多數(shù)集中在網(wǎng)絡(luò)營銷方面。但關(guān)于在新媒體環(huán)境下的女性消費網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)的研究卻非常薄弱，本論文試圖從新媒體環(huán)境下的傳播規(guī)律、功能與女性消費的特點相結(jié)合進(jìn)行研究和探討，提出新媒體高速發(fā)展背景下的女性消費網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)的改良方法和策略。
三、研究內(nèi)容和方法
（一） 研究內(nèi)容
本論文擬從以下幾個方面展開研究。
1、新媒體環(huán)境下的女性消費網(wǎng)絡(luò)特點及傳播規(guī)律
（1） 新媒體環(huán)境中女性消費網(wǎng)絡(luò)的特點
① 女性消費網(wǎng)絡(luò)受眾的多元化、特定性、現(xiàn)實性
② 女性消費網(wǎng)絡(luò)的開放性、復(fù)雜性、不確定性
③ 女性消費網(wǎng)絡(luò)的集合性、普遍性、覆蓋性
（2） 新媒體環(huán)境下女性消費網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律
① 女性消費網(wǎng)絡(luò)中的“二級傳播“
② 新媒體環(huán)境中女性消費網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾細(xì)化和”勸服“理論
2、新媒體環(huán)境下女性消費網(wǎng)絡(luò)的功能及存在的問題
(1) 女性消費網(wǎng)絡(luò)的功能
(2) 女性消費網(wǎng)絡(luò)中存在的問題
3、新媒體環(huán)境下女性消費網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建
（1） 女性消費網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的大方向（線上的宣傳與線下的體驗相結(jié)合）
（2） 線上網(wǎng)絡(luò)的多重結(jié)合（購物網(wǎng)站，微博，休閑網(wǎng)站，社交網(wǎng)站以及手機的多重結(jié)合）
（二）研究方法
本論文主要運用實地調(diào)查法、文獻(xiàn)分析法、案例分析法等進(jìn)行研究。
四、研究特色與創(chuàng)新之處
新媒體自誕生到如今高速發(fā)展形 ……（未完，全文共3995字，當(dāng)前僅顯示2018字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題：新媒體環(huán)境下的女性消費網(wǎng)絡(luò)探析》）