論文開題：淺析小米模式及其對(duì)國產(chǎn)手機(jī)品牌的影響

大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))開題報(bào)告
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課題名稱 淺析小米模式及其對(duì)國產(chǎn)手機(jī)品牌的影響

1、 本課題的的研究目的和意義：
研究目的：
小米手機(jī)作為一個(gè)國產(chǎn)的陌生的手機(jī)品牌能夠在短期內(nèi)取得如此好的銷售效應(yīng)可以說是對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)品牌產(chǎn)生了很大的觸動(dòng)，一個(gè)陌生手機(jī)品牌的成功和壯大并不是一個(gè)方案一種手段就能夠決定的，它需要的是一系列突破傳統(tǒng)的品牌塑造方法和新型營銷模式，本文通過對(duì)于小米模式的研究分析試題探析其在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)化的社會(huì)下對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)品牌建設(shè)的參考和借鑒的意義
研究意義：
傳統(tǒng)營銷理論和品牌塑造方法還是停留在以產(chǎn)品為核心的基礎(chǔ)上，在互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)快速成長的背景下，傳統(tǒng)的模式已經(jīng)越來越不能夠適應(yīng)激烈的市場競爭了，小米模式在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、社交媒體的快速發(fā)展的大背景下取得了品牌營銷的成功，其成
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今天的成功。
三、介紹小米手機(jī)的銷策略和模式的，如有：中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)有限公司舒蘭市分公司的葦麗華、庚淑榮《小米手機(jī)營銷策略和模式》的論文，賈敬垡的《小米手機(jī)火爆的背后是什么在推動(dòng)》等中對(duì)小米的營銷方式提出了看法和見解，他們主要是認(rèn)為小米是運(yùn)用了饑餓營銷捧紅了小米手機(jī)。
四、探討小米這樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)移動(dòng)終端運(yùn)營策略進(jìn)行分析的，如陳志剛的《小米熱的冷思考》一文中就提出了小米的營銷方式不得不讓傳統(tǒng)終端廠商和運(yùn)營商要面對(duì)小米模式帶來的一個(gè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求的新選擇方案，應(yīng)用主導(dǎo)的終端定制運(yùn)營模式將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)營終端的主要方面。而在通信世界網(wǎng)-通信世界周刊記者孫永杰的《泛濫與變形：小米正在摧毀手機(jī)產(chǎn)業(yè)？》一文中則是對(duì)小米模式提出了不同看法，他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的終端運(yùn)營可能會(huì)壓縮本土手機(jī)產(chǎn)業(yè)的利潤給外來品牌可乘之機(jī)，反而會(huì)照成兩敗俱傷的結(jié)局，他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)該回歸自己的本行在自己擅長的方面上經(jīng)營和創(chuàng)新才是硬道理。

3、 本課題的主要研究內(nèi)容（提綱）和成果形式：
本論文主要是對(duì)目前移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展中扮演十分重要角色的智能手機(jī)品牌市場的關(guān)注，通過對(duì)北京對(duì)于北京小米有限公司推出的小米手機(jī)的新型品牌營銷方式進(jìn)行分析研究，主要對(duì)于傳統(tǒng)手機(jī)品牌塑造和小米模式對(duì)于品牌營銷方式的比較上，著重對(duì)于小米品牌營銷模式進(jìn)行研究分析
從而得出其優(yōu)劣之處給現(xiàn)行的國產(chǎn)手機(jī)品牌提供新的思路和借鑒。第一章主要對(duì)現(xiàn)在的國內(nèi)智能手機(jī)市場進(jìn)行環(huán)境分析，第二章主要介紹傳統(tǒng)的國產(chǎn)手機(jī)品牌策略，第三章主要是從小米的品牌營銷進(jìn)行研究分析，第四章則是小米品牌的傳播進(jìn)行分析，第五章則是通過對(duì)小米手機(jī)進(jìn)行SWOT分析，得出當(dāng)前小米模式下的利弊，第六章，總結(jié)小米模式的品牌塑造的優(yōu)勢和不足，并由此提出對(duì)國產(chǎn)手機(jī)品牌營銷的建設(shè)性意見。
第一章：中國手機(jī)市場環(huán)境分析
1.1手機(jī)的行業(yè)背景
1.2細(xì)分市場關(guān)注格局
1.2.1品牌關(guān)注格局
1.2.2不同操作系統(tǒng)智能手機(jī)關(guān)注分析
1.2.3不同價(jià)格段智能手機(jī)關(guān)注分析
1.2.4不同屏幕尺寸智能手機(jī)關(guān)注分析
1.2.5競爭格局分部
第二章：傳統(tǒng)國產(chǎn)手機(jī)品牌策略
2.1.品牌廣告營銷
2.1.1廣告效果分析ROI和千人成本分析（效果未知、成本高）
2.1.2廣告營銷效率分析
2.2品牌促銷價(jià)格戰(zhàn)
第三章：小米的品牌營銷
3.1小米的定位策略（專業(yè)的科研團(tuán)隊(duì)，發(fā)燒的手機(jī)定位）
3.2小米的定價(jià)策略（期貨營銷）
3.3營銷數(shù)量限制饑餓營銷
第四章：小米的品牌傳播
4.1公關(guān)營銷 （公關(guān)定律-品牌的誕生依靠公關(guān)而非廣告）
4.2口碑營銷
4.3新媒體營銷
4.4事件營銷
第五章：小米模式SWOT分析
5.1優(yōu)勢分析：
5.2劣勢分析：（質(zhì)量、售后、過度饑餓營銷等對(duì)品牌的壞影響）
5.3機(jī)遇分析：
5.4威脅分析：
第六章：總結(jié)小米模式和傳統(tǒng)品牌營銷模式并提出建議
6.1總結(jié)小米模式的品牌營銷優(yōu)勢和不足之處
(無需廣告費(fèi)，但是品牌缺少廣告維護(hù))
6.2當(dāng)下國產(chǎn)手機(jī)品牌的營銷建議
互聯(lián)網(wǎng)等新媒體快速發(fā)展，小米模式告訴我們傳統(tǒng)國產(chǎn)手機(jī)品牌營銷需要借鑒社會(huì)化的網(wǎng)絡(luò)營銷， ……（未完，全文共3430字，當(dāng)前僅顯示1732字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開題：淺析小米模式及其對(duì)國產(chǎn)手機(jī)品牌的影響》）