武夷山市政府關于旅游工作情況匯報

目錄/提綱：……
一、2013年1—4月我市旅游經(jīng)濟發(fā)展基本情況
二、2013年1—4月我市旅游工作情況
（一）圍繞產業(yè)抓研究，提升產業(yè)層次
1、加快主體培育
2、加大產品研發(fā)
3、豐富休閑內容
（二）圍繞增量抓營銷，提升產業(yè)競爭力
1、整合營銷傳播
2、整合營銷活動
3、整合營銷主體
4、整合營銷理念
（三）圍繞創(chuàng)建抓行管，提升產業(yè)水平
1、增強旅游承載力
2、暢通出入通道
3、促進提檔升級
（四）圍繞目標抓管理，提升產業(yè)活力
1、堅持規(guī)劃引領
2、加強人才培養(yǎng)
3、增強隊伍執(zhí)行力
（五）圍繞市場抓滿意，提升產業(yè)素質
1、提高行業(yè)整體素質
2、有力維護市場秩序
3、打造智能服務平臺
三、存在問題
1、我市旅游產業(yè)體系尚不完善，產業(yè)鏈發(fā)展不均衡，旅游經(jīng)濟還相當脆弱
四、下階段工作打算
1、加快向大旅游全域化輻射帶動型轉變
二是實施大旅游營銷
三是繼續(xù)實施旅游要素提升
2、加快向觀光、休閑、會展三位一體統(tǒng)籌發(fā)展型轉變
一是堅持“特色”支撐
二是堅持“創(chuàng)新”推動
3、加快向規(guī)�；�、品牌化、品質化質量效益型轉變
一是推進旅游企業(yè)規(guī)�；ㄔO
二是推進飯店業(yè)分類化建設
三是推進景區(qū)配套化建設
四是繼續(xù)推進旅游公共服務體系建設
五是推進旅游服務標準化建設
六是推進市場管理規(guī)范化建設
4、全面提高依法興旅和依法治旅的水平，規(guī)范旅游市場秩……
武夷山市政府關于旅游工作情況匯報

一、2013年1—4月我市旅游經(jīng)濟發(fā)展基本情況
今年以來，我市旅游工作在市委、市人大、市政府的正確領導下，始終堅持以黨的十八大精神為指導，以構建國際旅游度假城市為目標，以旅游業(yè) “三個轉變”為主線，按照市委、市政府“12355” 總體部署和要求，以“五個圍繞”推進“四個體現(xiàn)”（用經(jīng)濟體現(xiàn)實力，用品位體現(xiàn)實力，用管理體現(xiàn)實力，用服務體現(xiàn)實力）。 1—4月，受國家結構下行壓力和人民幣匯率持續(xù)上升的影響，我市旅游經(jīng)濟發(fā)展速度放緩，旅游人數(shù)與旅游收入首次出現(xiàn)雙下降趨勢。全市共接待旅游者278.46萬人次，同比下降5.01%；旅游總收入45.33億元，同比下降8.78%。入境旅游者4.73萬人次，同比下降25.7%。
二、2013年1—4月我市旅游工作情況
（一）圍繞產業(yè)抓研究，提升產業(yè)層次
按照旅游業(yè)三個轉變的定位，做大旅游外延，進一步豐富武夷山旅游產品，實現(xiàn)武夷山旅游特色化、差異化、多元
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銷，提升產業(yè)競爭力
緊抓帶薪休假和交通條件改善及高速免費通行等機遇，選取重點目標客源市場，進行多類型、多形式、多角度的深層次營銷，提高市場占有率。
1、整合營銷傳播。充分借用品牌企業(yè)、品牌產品的銷售網(wǎng)絡進行整合營銷，形成聯(lián)動互動的營銷傳播機制，如與我市武夷星、正山堂合作聯(lián)動傳播，實現(xiàn)品牌間在傳播渠道、市場認同、消費人群等方面的有效互補。借助現(xiàn)代技術手段，開通了旅游手機報，及時將我市最新的旅游動態(tài)向各級領導、涉旅單位和業(yè)界進行傳播，增強對旅游工作的認同度。
2、整合營銷活動。持續(xù)“政府搭臺，市場運作，社會參與”原則，制定了有利于產業(yè)增長和拉動需求的政策。策劃包裝“一月一主題”旅游活動，大力推廣慢步武夷山休閑旅游產品和線路。策劃舉辦了2013春節(jié)12項旅游系列活動和316旅游日文明行活動，開展了閩浙粵贛4省19地市3小時環(huán)武夷的旅游營銷活動，增強市場關注度。
3、整合營銷主體。積極培育以旅游文化投資集團、景區(qū)旅游集團公司、旅游發(fā)展股份公司為龍頭的旅游營銷體系，整合旅行社、賓館、景區(qū)周邊景點的營銷力量，聚集人力、物力、資金，建立統(tǒng)一對外營銷的新機制；樹立整體營銷和立體營銷的觀念，根據(jù)旅游客源市場的變化，策劃好市場營銷的目標和措施，在北京、濟南、廣州等傳統(tǒng)客源市場實施持續(xù)營銷宣傳，在天津、青島、西安等重要客源城市實施深度營銷宣傳，在上海、溫州、廈門等通達性強潛在客源城市實施重點營銷宣傳。
4、整合營銷理念。針對客源結構的變化，積極引導各旅游接待單位調整客源市場定位，把目標轉向百姓消費市場，鼓勵發(fā)展“政務消費向百姓消費調整、會議消費向旅游度假消費調整、圓桌消費向自助餐等多樣化用餐方式消費調整”趨勢。大力推行聯(lián)合運營模式，酒店、景區(qū)、旅行社等企業(yè)形成合作，共享優(yōu)惠、共同促進，大力通過網(wǎng)絡營銷、團購等方式拉動周邊游客入住。
（三）圍繞創(chuàng)建抓行管，提升產業(yè)水平
主動對接“高鐵時代”到來，堅持以創(chuàng)建國家生態(tài)旅游示范區(qū)、全國旅游標準化城市和智慧旅游城市為抓手，加強基礎設施配套建設，改善旅游軟環(huán)境，確保游客“進得來，留得住，玩得好”。
1、增強旅游承載力。在容量上，加快杜壩旅游服務園區(qū)高端酒店群擇商選資和希爾頓酒店、金綠酒店等項目建設，滿足游客不斷增長的需求；加強對家庭旅館、鄉(xiāng)村客棧、青年旅館的引導和管理，促進經(jīng)濟型酒店連鎖經(jīng)營，目前已涌現(xiàn)舊街1號、楓楓旅館、候鳥之家等9家個性化客棧；加快推進三木自駕車營地和智慧旅游運營管理指揮中心（即游客集散中心）建設，提高游客中轉效率；加強景區(qū)慢游道開發(fā)宣傳，完善景區(qū)休閑線路；鼓勵發(fā)展農家樂、休閑農莊、森林人家等鄉(xiāng)村餐館，快速增加旅游用餐容量。在去向上，促進九曲溪上游等旅游景點資源整合，形成統(tǒng)一管理新格局，緩解主景區(qū)壓力；以現(xiàn)代立體交通體系為串聯(lián)，積極推進區(qū)域旅游合作，推出“線路互聯(lián)、客源互流”的大武夷“旅游套餐”。在管理上，引進專業(yè)管理團隊、組建賓館聯(lián)盟，進一步健全行業(yè)管理機制，實現(xiàn)資源利用最大化；加快旅游咨詢服務平臺建設，實時反映酒店、餐館、景點飽和情況，有效解決旅游信息不對稱。目前，國家生態(tài)旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作已上報國家旅游局。國家智慧旅游試點城市創(chuàng)建工作已完成_，智慧展示廳已建成，國家旅游標準化試點工作進入迎檢沖刺階段。
2、暢通出入通道。公路建設方面，加強至九曲溪上游、大安源等旅游景點道路建設；積極推動城市景區(qū)間旅游交通專線，實現(xiàn)區(qū)域旅游交通公交化。鐵路建設方面，加強與上級鐵路部門對接聯(lián)系 ……（未完，全文共5313字，當前僅顯示1866字，請閱讀下面提示信息。收藏《武夷山市政府關于旅游工作情況匯報》）