關(guān)于開(kāi)拓農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告

目錄/提綱：……
一、當(dāng)前我鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)銷(xiāo)現(xiàn)狀和所面臨的形勢(shì)
（一）全鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)概況
（二）當(dāng)前我鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)狀況
3、苗木花卉市場(chǎng):產(chǎn)銷(xiāo)大戶(hù)16家，花卉經(jīng)銷(xiāo)商2家
（三）我鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)所面臨的形勢(shì)
1、面臨著農(nóng)業(yè)一體化挑戰(zhàn)
2、面臨著新技術(shù)革命的挑戰(zhàn)
3、面臨著經(jīng)濟(jì)信息化的挑戰(zhàn)
4、面臨著市場(chǎng)化的挑戰(zhàn)
二、開(kāi)拓農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)過(guò)程中的主要難點(diǎn)
1、農(nóng)產(chǎn)品差異化程度低
3、農(nóng)產(chǎn)品品牌觀念淡薄
三、政府、企業(yè)、農(nóng)民合作社在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)方面應(yīng)采取的對(duì)策措施
1、努力構(gòu)建我鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品大流通格局
5、努力搭好農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)銜接平臺(tái)，打造培育“楓涇”牌農(nóng)產(chǎn)品
6、強(qiáng)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的教育、培訓(xùn)，不斷提高其素質(zhì)
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關(guān)于開(kāi)拓農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告

根據(jù)楓辦（2008）184號(hào)“關(guān)于開(kāi)展2009年若干重大課題調(diào)研的通知”安排，我們調(diào)研組人員針對(duì)全鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、集貿(mào)市場(chǎng)、深加工企業(yè)、流通經(jīng)銷(xiāo)商、產(chǎn)銷(xiāo)大戶(hù)及重點(diǎn)村作了調(diào)研，現(xiàn)將調(diào)研情況匯報(bào)如下：　　

一、當(dāng)前我鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)銷(xiāo)現(xiàn)狀和所面臨的形勢(shì)　　

（一）全鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)概況　　

我鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)截止2007年底，共有糧食面積104143畝，總產(chǎn)4843.3噸，油菜面積4076畝，油菜籽總產(chǎn)664.4噸；蔬菜面積9719畝，總產(chǎn)74052噸；西瓜面積9532畝，總產(chǎn)24395.3噸，甜瓜面積866畝，總產(chǎn)2334.8噸；葡萄、生梨、桃子、石榴、柑橘等水果3443.38噸；鮮切花115萬(wàn)枝，苗木3391噸；生豬56496頭，禽類(lèi)575200只，禽蛋1194噸，水產(chǎn)品1881噸。主要農(nóng)產(chǎn)品品牌為“楓涇”牌西甜瓜果品，“林木村杰”苦
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略634字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
涇、興塔二大農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建有農(nóng)殘檢測(cè)室，華普設(shè)農(nóng)殘檢測(cè)員。其它無(wú)管理狀態(tài)的蔬菜經(jīng)銷(xiāo)交易點(diǎn)各村均有1-2個(gè)，蔬菜產(chǎn)銷(xiāo)大戶(hù)31個(gè)，產(chǎn)銷(xiāo)合作社1個(gè)，即：林杰果蔬專(zhuān)業(yè)合作社�！　�

（三）我鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)所面臨的形勢(shì)　　

分析一下，我鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)形勢(shì)，在今后一段時(shí)期將面臨著四大挑戰(zhàn)�！　�

1、面臨著農(nóng)業(yè)一體化挑戰(zhàn)。WTO時(shí)代，我們面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多，也越來(lái)越強(qiáng)。本鎮(zhèn)果蔬作為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，但產(chǎn)品質(zhì)量、檔次、營(yíng)銷(xiāo)觀念和手段明顯不足，外來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力將大大沖擊我鎮(zhèn)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，打破現(xiàn)有小農(nóng)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式，加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效的協(xié)調(diào)發(fā)展是大勢(shì)所趨�！　�

2、面臨著新技術(shù)革命的挑戰(zhàn)。隨著人民生活水平的不斷提高，市場(chǎng)需求的農(nóng)產(chǎn)品品種、季節(jié)、產(chǎn)量、外觀等要求越來(lái)越高。低水平的農(nóng)業(yè)、低檔次的產(chǎn)品。低產(chǎn)量的品種將會(huì)失去市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)要求安全無(wú)公害、優(yōu)質(zhì)、新鮮，具有觀賞價(jià)值，產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)化，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)開(kāi)始要向宏觀和微觀二個(gè)領(lǐng)域全面拓展，因此，我們必須要不斷地開(kāi)拓建立與此相適應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，抓住機(jī)遇，從原來(lái)的資源型農(nóng)業(yè)改變到技術(shù)性的農(nóng)業(yè)軌道上來(lái)�！　�

3、面臨著經(jīng)濟(jì)信息化的挑戰(zhàn)。當(dāng)前農(nóng)業(yè)已步入商品化和現(xiàn)代化的發(fā)展階段，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化步伐日益加快，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)加聯(lián)系密切，產(chǎn)業(yè)鏈條越來(lái)越緊，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)與外界關(guān)聯(lián)的信息量成倍增長(zhǎng)，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)收集開(kāi)發(fā)、利用農(nóng)產(chǎn)品資源，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志，我們必須要改變農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)上的閉塞、分散、落后狀況，創(chuàng)造專(zhuān)業(yè)人才、生產(chǎn)、存儲(chǔ)、加工上的條件，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、加、銷(xiāo)一條龍產(chǎn)業(yè)化發(fā)展目標(biāo)�！　�

4、面臨著市場(chǎng)化的挑戰(zhàn)。隨著國(guó)際、國(guó)內(nèi)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)爭(zhēng)奪逐趨激烈，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生了新的變化，提出了新的要求，如何引導(dǎo)組織分散經(jīng)營(yíng)的農(nóng)戶(hù)進(jìn)行聯(lián)手合作，通過(guò)提高組織化程度，解決農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)出來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品和大市場(chǎng)相銜接和提高在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，是迫切需要研究解決的重大課題�！　�

二、開(kāi)拓農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)過(guò)程中的主要難點(diǎn)　　

1、農(nóng)產(chǎn)品差異化程度低。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不足，而低質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品卻又大量過(guò)剩。如優(yōu)質(zhì)黃桃可賣(mài)10元/只，而低質(zhì)的每斤2元，還沒(méi)人要�！　�

2、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為多于合作行為，由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的農(nóng)戶(hù)規(guī)模小，分散化程度高，加上我鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品深加工龍頭企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)少，不可避免地使農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)性加大，進(jìn)行同類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)的農(nóng)戶(hù)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為只能表現(xiàn)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上，當(dāng)供大于求的時(shí)候，降價(jià)成了唯一的手段，因而，農(nóng)戶(hù)的收入往往得不到保障。　　

3、農(nóng)產(chǎn)品品牌觀念淡薄。農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)很大程度上取決于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)消費(fèi)者的宣傳、誘導(dǎo)和附帶性服務(wù)，其次是農(nóng)產(chǎn)品的外觀、外包裝、商品化處理等方面，而這些正是農(nóng)民認(rèn)為是浪費(fèi)�！　�

4、產(chǎn)銷(xiāo)企業(yè)（大戶(hù)）功能少，大多數(shù)依靠馬路市場(chǎng)，經(jīng)紀(jì)人，不具備儲(chǔ)備、保鮮，物流配送和現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化信息處理等各項(xiàng)配套服務(wù)功能�！　�

三、政府、企業(yè)、農(nóng)民合作社在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)方面應(yīng)采取的對(duì)策措施　　

為了進(jìn)一步開(kāi)拓我鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，建立起新型的農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系，切實(shí)增加農(nóng)民收入，我們建議：應(yīng)采取以下幾項(xiàng)對(duì)策措施：　　

1、努力構(gòu)建我鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品大流通格局。大力培育農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)，形成國(guó)有、民營(yíng)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)化龍頭、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社 ……（未完，全文共3525字，當(dāng)前僅顯示1780字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《關(guān)于開(kāi)拓農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告》）