國內(nèi)期刊現(xiàn)狀及文摘類刊物前景分析

隨著媒體集團的不斷建立，加入后不斷變化的發(fā)展環(huán)境。中國新聞業(yè)日趨激烈。據(jù)了解，我國目前為止擁有多種報紙，上萬種期刊。據(jù)手頭的十幾份期刊分析文章盤點**年的期刊特別是文摘類期刊市場，筆者總結(jié)出如下現(xiàn)象：
　　一�？�、修刊、終刊正是**年最為普遍的現(xiàn)象，從中華讀書報上獲得消息，年月，余種新期刊面世，這種平均一天一刊的速度引起了業(yè)內(nèi)人士的普遍關(guān)注；同時，月的全國期刊訂貨會也盛況空前。于是有人預(yù)言：年將成為“期刊年”。然而，在**年⒈月份上海、天津、北京等地均有雜志在報紙或期刊上宣布了自己停、休、終的現(xiàn)象，去年以來，湖北省出版的種文摘期刊或文叢分別是《特別關(guān)注》、《大家參考》、《休閑文摘》、《讀書文摘》、《民族文匯》，其初期市場反響均不錯，有的在當(dāng)時甚至已具有相當(dāng)規(guī)模。但訖今為止，真正發(fā)展起來的僅僅一家。市場上有贏家也有輸家，輸家多，贏家少。說明文摘類刊物競爭已趨向白熱化，同時也說明“只有滯銷的期刊，沒有萎縮的市場”。
　　二文摘雜志更加主題化、專門化，如《財經(jīng)文摘》、《財智文摘》〈父母〉〈孩子〉；《父母》、《孩子》定位于撫育和幼教，《理財周刊》定位于中產(chǎn)階級的各種理財問題資料越來越新，選材也越來越寬泛。據(jù)北京零點公司在**年月初在北京等地的調(diào)查，《演講與口才》、《電腦愛好者》和《集郵》。在“最喜愛的期刊”調(diào)查中，《演講與口才》占了３％的比例、《電腦愛好者》占了２％的比例，《集郵》占了１％的比例。據(jù)了解，這些雜志的發(fā)行量能保持一般水平。讀者群細分，一方面能擁有較為穩(wěn)定的讀者群，為基本發(fā)行量打出基礎(chǔ)；另一方面讀者群受到限制，難有更大的拓展空間。
　�。ǎ┌l(fā)行量過百萬的期刊，為教育類雜志，綜合類雜志和政經(jīng)類雜志分別占和，截止到年月，世紀華文通過對
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學(xué)期刊紛紛穿上了“流行時裝”，而且這似乎也成為文學(xué)期刊在新世紀里發(fā)展的一個趨勢。
　　《中國書報刊博覽》在年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，文學(xué)期刊在“最喜愛的期刊”調(diào)查中排到了第２０名以后，《小小說選刊》排在了第２０位，《十月》排在了第２４位，《小說選刊》排在了第３２位，《散文》和《中篇小說選刊》分別排在了第３８位、３９位，《當(dāng)代》排在了第７２位。專家分析，文學(xué)類雜志人氣不旺，與其“陽春白雪”的定位有關(guān)。畢竟中國擁有大專文憑的人員不超過，難以與其閱讀者習(xí)慣接軌。相反，“低俗”的故事會、知音、家庭成績不俗。家庭雜志社還建立了中國第一個期刊集團。
　　（）情感類雜志飽賺眼淚和贏得市場。比如家庭和知音。家庭類期刊和人們的生活息息相關(guān)，所以人們對它們給予了極大的關(guān)注。《中國書報刊博覽》雜志調(diào)查顯示，家庭類期刊在讀者“最喜愛的期刊”調(diào)查中占了相當(dāng)大的比例，排在前幾位的有《家庭》（５％）、《家庭醫(yī)生》（４％）、《知音》（３％）、《女友》（２％）、《上海服飾》（１％）、《人之初》等。在“每期必讀期刊”調(diào)查中，排在前幾位的有《家庭》（５％）、《知音》（４％）、《家庭醫(yī)生》（４％）、等。
　　家庭類期刊之所以這么受關(guān)注，筆者分析其主要原因，一是它和老百姓的生活息息相關(guān)，二是它的內(nèi)容品位一直隨著讀者的口味在變。為了更好地適應(yīng)市場，家庭類期刊都在琢磨著把刊期縮短，以贏得更有效的市場。而知音在自身發(fā)展的基礎(chǔ)上，還拓展了發(fā)展空間，知音其它子刊載的文章也是以感性敘述為主，聽說發(fā)行效果不錯。相反，我們認為比較好的中國新聞周刊等時政刊物難以發(fā)展起來，主要原因可能是脫離了老百姓生活，走了只有教授和研究人員才看得懂的上層路線。通俗刊物辦得好不好，我認為大學(xué)以上的讀者沒有發(fā)言權(quán)。高中文化水平左右的讀者最有發(fā)言權(quán)。因為他們代表中國的“大多數(shù)”，代表中國的市場空間。
　�。ǎ⿻r尚類雜志發(fā)展相對緩慢，北京零點公司近日在北京調(diào)查顯示：《瑞麗》《時尚》《希望》《女友》《世界時裝之苑》五家期刊進入前名，也代表了時尚類期刊的流行趨勢。但其價格不菲令許多普通讀者望而卻步�！冻踔猩斓亍返膮菢菲娇偩幵凇豆饷魅請蟆�**年月日的光明日報發(fā)表“期刊還有市場機會嗎”文章認為“相對于報紙而言，目前市場上期刊的價位仍然偏高，這不利于期刊的消費，期刊內(nèi)容好，同時價格再降低一些，相信讀者會更加踴躍地購買，無論哪種期刊在價格策略上，如果大膽走低價路線，市場將會出現(xiàn)全新的景象�！边@個看法是符合中國目前人們生活水平較低的基本國情的。（**年月日的人民日報刊文，我國人平均年收入在美元左右，預(yù)計到年才達到美元，而世界第一經(jīng)濟大國的美國人均年收入達到美元的人士占本國人口的）
　　中國文摘類刊物前景分析
　　在世界期刊的主要門類劃分中，是沒有文摘期刊這一項的，但它卻實實在在地影響了人們的閱讀，進而影響了期刊界，讓人側(cè)目并更多的去關(guān)注它，去為它尋根溯源。文摘期刊的濫觴，可追溯到１７世紀的法國，那時就有《科學(xué)家周刊》設(shè)有文摘專欄。進入１８世紀初，霍夫曼創(chuàng)辦了最早的文摘期刊《建設(shè)》。到了１９世紀的后期，英國人喬治紐恩斯創(chuàng)辦了綜合性文摘雜志《趣聞》，成為這一時期的里程碑。該雜志面向大眾，采取低價策略，一上市便取得很大的商業(yè)性成功。
　　１９２２年，美國人德韋特華萊士和里拉安切森華萊士夫婦倆創(chuàng)辦的《讀者文摘》。它是一種以縮編的方式翻印選自其他刊物文章的袖珍型雜志。《讀者文摘》的宗旨是：經(jīng)過其縮編的文章要具有三性，即適用性、建設(shè)性和持久的趣味性�！蹲x者文摘》在２０世紀８０年代一度成為全世界發(fā)行量最大的雜志，擁有全世界１億多讀者。
　　世界成功文摘期刊以美國讀者文摘為始，一直到今天還有令全球矚目的成績。美讀者文摘的久盛不，標(biāo)志著文摘市場還會有市場可循。
　　在我國，文摘報刊事業(yè)亦蒸蒸日上，北京慧聰媒體研究中心于年月以北京為樣點對該市報攤的銷售狀況和零購讀者進行了大規(guī)模調(diào)查，取得了大量有價值的數(shù)據(jù)。根據(jù)對報刊零購者最喜愛期刊的調(diào)查，提及率最高的前位期刊依次是讀者、青年文摘、知音、家庭、當(dāng)代歌壇、女友、時尚、故事會、證券周刊和瑞麗服飾美容。其中，讀者口碑最好，聲望最高，其提及率是第二名青年文摘的倍。讀者提及率是期刊社會聲望度的重要指標(biāo)之一，它既反映了人們對一份期刊在情感上的認可，同時也反映其適應(yīng)社會需要的程度以及性價比。在期刊的讀者提及率排名中，排在最前的是兩份文摘類期刊，這兩份期刊較好地保持了質(zhì)量精良、品位雅俗共賞的優(yōu)良傳統(tǒng)，致使其在期刊市場上能長盛不衰，其良好的銷售業(yè)績主要是依賴于人們多年來對其在情感上的認可。提及率較高的第二類期刊是文化綜合類和家庭類，這一類期刊的優(yōu)勢在于內(nèi)容通俗易懂、貼近生活、娛樂性和實用性較強。時尚類期刊排在第三等級，其佼佼者是女友、時尚和瑞麗服飾美容，這一類期刊制作精美，時代感強，內(nèi)容新穎，但由于價格較高，令廣大工薪階層望而卻步。專家在分析調(diào)查結(jié)果時說“文摘類報刊到目前為止仍是陽光產(chǎn)業(yè)，本身的擇優(yōu)棄劣特點決定其良好的發(fā)展前途�！惫P者分析，文摘類刊物力圖使讀者通過最簡便的手段、最快捷的方式掌握最需要的信息。有人打了一個貼切的比喻，如果說報紙是在做粗糧的話，那么期刊就是在做細糧，而文摘類期刊則是細中之細，十分形象地概括了文摘類期刊的優(yōu)勢所在。
　　值得一提的是《黨員文摘》和《農(nóng)民文摘》，黨員文摘系全國唯一公開發(fā)行的文摘類黨員個人讀物，創(chuàng)刊多年來，堅持和發(fā)展了“黨性鮮明，可讀性強”的特色和“博采眾長、多姿多彩、格調(diào)高雅、寓教于樂”的辦刊方針，融思想性、知識性趣味性于一體，受到廣大黨內(nèi)外讀者的喜愛和好評�！饵h員文摘》年以來，連續(xù)三屆被評為“全國讀者最喜愛的文摘雜志”；《農(nóng)民文摘》是國內(nèi)第一份面向廣大農(nóng)民和農(nóng)村基層干部的文摘類月刊，全國發(fā)行量惟一超百萬份的農(nóng)村期刊；榮獲首屆國家期刊獎和首屆、第二屆百種重點社科期刊；連續(xù)年長盛不衰的農(nóng)民刊物�！掇r(nóng)民文摘》宣傳政策法律介紹致富項目關(guān)注社會文化集納百科知識的一份下里巴人的刊物。卻在國際傳媒界產(chǎn)生巨大影響�？磥�，找準讀者群，做雜志摒棄個人好惡，以市場為基本出發(fā)點，做貼近人們 ……（未完，全文共13643字，當(dāng)前僅顯示3245字，請閱讀下面提示信息。收藏《國內(nèi)期刊現(xiàn)狀及文摘類刊物前景分析》）