干部學(xué)習(xí)講稿：鄉(xiāng)村旅游如何展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色文化魅力及市場潛力

干部學(xué)習(xí)講稿：鄉(xiāng)村旅游如何展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色文化魅力及市場潛力
　　馬少輝
　　優(yōu)山美地國際規(guī)劃咨詢機構(gòu)董事長
　　我今天介紹的主要內(nèi)容是鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化以及新村文化特色資源的挖掘以及我們這幾年在全國鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃實踐的一些體會，跟大家分享一下。
一、鄉(xiāng)村旅游概述
　　大家知道，鄉(xiāng)村旅游核心定義是在以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為依托，以鄉(xiāng)村地域以及農(nóng)事相關(guān)的自然風(fēng)光和人文特色為旅游對象，開展各項娛樂、觀光、休閑、體驗、購物及學(xué)習(xí)等一系列的活動的一系列活動，我們統(tǒng)稱為鄉(xiāng)村旅游。
　　它的核心功能在于：經(jīng)濟、休憩、社會、教育、環(huán)保、醫(yī)療、文化等功能，在近來中國城市化高度發(fā)展的時候，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展尤其重要。
　　在中國的鄉(xiāng)村的旅游主要的幾個類型和特征情況下，包括了都市消費型、景區(qū)便利型以及特色圈帶型以及農(nóng)業(yè)基地型這四大類型。
　　在充分利用鄉(xiāng)村、農(nóng)村旅游資源，發(fā)展農(nóng)村旅游業(yè)，增加農(nóng)民收入以及新農(nóng)村建設(shè)方面起了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，并且為我們國家協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，增加城鄉(xiāng)之間的互動，挖掘可保護繼承中國傳統(tǒng)文化以及農(nóng)村文化起了非常大的作用。
　　那我們公司這幾年在北京做了相當(dāng)多的鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村規(guī)劃的工作，我們曾經(jīng)受北京規(guī)委的委托，前年我們在北京整整做了將近100個新農(nóng)村的規(guī)劃，在中間也受很
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現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中出現(xiàn)的一系列的問題，特別是像文化缺失，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。其實我們每個地區(qū)都有非常濃郁的鄉(xiāng)土氣息和農(nóng)耕文化、建筑文化、飲食文化、手工業(yè)文化、家庭文化、藝術(shù)文化等等這些都為創(chuàng)造獨特的鄉(xiāng)村旅游特色提供了非常好的素材，也為我們鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃提供了開發(fā)研究的重點。
　　其實，我們在北京這幾年在關(guān)于農(nóng)家樂，包括農(nóng)家樂的提升產(chǎn)品，特別是鄉(xiāng)村特點的餐飲產(chǎn)品的開發(fā)上也起到非常大的一個作用，并且為鄉(xiāng)村旅游的升級起到了非常大的作用。
　　實際上我們也考慮到這幾年的鄉(xiāng)村旅游的項目，大部分開發(fā)層次比較低，都屬于初級開發(fā)的階段，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品特色化、文化品位不高，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的積極性比較強，鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)者沒有得到有效的培訓(xùn)和管理。因此我們規(guī)劃在很多新的不同地域的地方，我們充分挖掘和開發(fā)鄉(xiāng)村特色的文化資源以有效地推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，重點有三個策略：一個是差異化，就剛才我們看到了很多像德寶，包括剛才我們壺口瀑布那一帶，很多的自然旅游特色可以跟當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活，他們生活方式的體現(xiàn)，包括有很多非物質(zhì)遺產(chǎn)、文化體驗保護都可以結(jié)合在一起進行考慮。這幾年我特意選了北京，我們做了幾條鄉(xiāng)村旅游示范點以及鄉(xiāng)村旅游線路的實踐，想探討一條鄉(xiāng)土文化以及特色旅游產(chǎn)品開發(fā)的幾個例子，之跟大家分享一下。
三、鄉(xiāng)村旅游案例展示
　　從特色鄉(xiāng)村文化旅游到旅游產(chǎn)品的策劃，我們基本上要花比較多的時間和當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品開發(fā)的農(nóng)會，以及當(dāng)?shù)刈鑫奈�、民俗研究的一些專家以及我們�(nèi)プ咴L當(dāng)?shù)赜忻耖g特色工藝品的農(nóng)戶進行交流。其實這幾年我們在北京已經(jīng)嘗試出很多獨特的一些產(chǎn)品，因為我們傳統(tǒng)都是到農(nóng)村去購買一些綠色食品，包括采購一些無污染的一些農(nóng)產(chǎn)品以及紀(jì)念品，就回北京了。但是實際上在農(nóng)村特色工藝品，包括農(nóng)產(chǎn)品的這一塊有非常大的挖掘的潛力，可以形成地域的一些特色。
　　第二個，除了這些特色，我們還可以在民俗風(fēng)物展示活動，特別是DIY參與型的民俗農(nóng)事活動當(dāng)中，旅游者（包括觀光者）可以起到非常大的一個作用，因此我們在旅游產(chǎn)品策劃上重點研究了旅游特色產(chǎn)品的交易、節(jié)慶，包括廟會一些特殊的梨花節(jié)，包括采摘節(jié)等等，還有一些跟小學(xué)生、青少年的基地的培訓(xùn)可以結(jié)合在一起。
　　這幾年我們還受福建省旅游局的委托對全省的鄉(xiāng)村旅游做了非常大的一個策劃和梳理，我們還參與做了非常多的農(nóng)村示范點工作，我們帶了很多的設(shè)計師，他們都住在農(nóng)戶的家里跟他們共同探討鄉(xiāng)村旅游的一些策劃。在福建鄉(xiāng)村旅游研究的途徑當(dāng)中，我們提出紅橙黃綠藍(lán)靛紫，七彩福地鄉(xiāng)村游。
　　圍繞他們當(dāng)?shù)氐牡赜虻奈幕臀拿}的特點我們挖掘了紅色旅游，比方說我國的古田會議，這是我們前年_總書記還專門去了青田，還到了古田會議遺址，專門去采訪了他們原來農(nóng)民鄉(xiāng)村旅游，由于他走訪以后，當(dāng)?shù)氐挠^光游客在一年之內(nèi)就翻了三番。紅色旅游當(dāng)中我們就講走革命路，吃憶苦飯。
　　在休閑農(nóng)業(yè)這方面圍繞著一級城市、省會城市周邊地區(qū)的開發(fā)，搞綠色農(nóng)園，采摘農(nóng)園等等也得到非常好的效益。
　　在對臺合作的基礎(chǔ)上，通過挖掘媽祖文化，包括海上絲綢之路等等，閩南特有民俗游、文化游、合家文化游，對兩岸文化的溝通和交流起到非常大的作用。
　　另外福建省還是全國森林覆蓋率最高的省份，所以它們在森林人家，森林旅游包括世界遺產(chǎn)，自然遺產(chǎn)這方面的周邊的鄉(xiāng)村的旅游的開發(fā)也起到非常大的作用。
　　福建省還是中國海島和溫泉資源非常豐富的省份，所以這里邊他們大量發(fā)展了休閑漁業(yè)、溫泉養(yǎng)生的資源，也在鄉(xiāng)村旅游，在大自然的懷抱當(dāng)中研究出一條新的鄉(xiāng)村旅游探索之路。
　　另外關(guān)于福建，剛才我們的幾位專家也講過在茶文化的武夷山大紅袍，安溪鐵觀音，包括休閑游、茶村游等等挖掘農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地特色產(chǎn)品基地和休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合的道路，也走出一條新路來。
　　最后結(jié)合我們的世界遺產(chǎn)土樓建筑的挖掘，開拓了閩西文化游，合家文化游等等，現(xiàn)在這一塊旅游也引起了很多大型國企旅游企業(yè)到那邊投資，開辦高端的休閑投資。
　　這一個是我們當(dāng)時在福建做整體的鄉(xiāng)村旅游策劃當(dāng)中做了幾個示范點之一，這個特點比較明顯，它的明字叫閩侯天龍將軍山生態(tài)園，在這個旅游示范點當(dāng)中我們就抓到了充分利用當(dāng)?shù)鬲毩⒌馁Y源優(yōu)勢，他們有很多的竹林、有小橋流水，在他們所有的建筑物和特色餐飲產(chǎn)品當(dāng)中挖掘了鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)土建設(shè)和竹文化結(jié)合的道路。
　　在我們北京密云，每年一度的魚王美食節(jié)，就在密云水庫，每年有一次開漁節(jié)，通過每天捕到最大的魚的拍賣，把慈善款捐給上游的貧困的鄉(xiāng)村、學(xué)校，宣傳我們環(huán)保生態(tài)節(jié)水的理念，在水庫邊上這一條主街上形成一條非常有特色集垂釣、品賞、 ……（未完，全文共4850字，當(dāng)前僅顯示2450字，請閱讀下面提示信息。收藏《干部學(xué)習(xí)講稿：鄉(xiāng)村旅游如何展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色文化魅力及市場潛力》）