推淺說形象專版主體的策劃

　　淺說形象專版主題的策劃
　　
　　
　　
　　形象專版是指某地域、某企事業(yè)、某團體、某部門為了擴大自己的社會影響而借助于新聞媒體的運作而自我展示的各要素的集合。在世紀，這種通過新聞媒體的動作而自我展示的各要素的集合，對于客戶而言，在縣市報這個載體上只會加強，不會削弱。首先，知識經(jīng)濟的崛起和信息時代的定位把受眾的注意力升格到了資源與資本的地位。其次，隨著中國加入世貿(mào)組織，區(qū)域經(jīng)濟已融入到全球經(jīng)濟之中，求得區(qū)域經(jīng)濟、部門經(jīng)濟的生存與發(fā)展，適時顯示微觀經(jīng)濟主體形象而獲得公眾的注意是各區(qū)域、各企事業(yè)、各團體或各部門的必選之路。再則，人們跨入新世紀后，渴望了解到更多的未知信息。從報業(yè)的自身發(fā)展需要來看，形象專版作為廣告系列的強項構(gòu)件，也越來越受到縣市報媒體的高度重視。綜上所述，運作好形象專版的策劃是新世紀縣市報紙的主要目標之一。

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體系，綜合性強。為鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行專版策劃，必須從宏觀的角度進行主題提煉，即要考慮到它們的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，又要考慮到它們的招商引進，還要考慮到中心村鎮(zhèn)建設(shè)、集市貿(mào)易發(fā)展甚至計劃生育成果，當然，這一切因素考慮中，必須突出經(jīng)濟建設(shè)這個主題。
　　
　　“戰(zhàn)線”或“系統(tǒng)”相對鄉(xiāng)鎮(zhèn)而言，它們的社會功能較為微弱一些，但它們的行為特色則更為濃郁。因此，為“戰(zhàn)線”或“系統(tǒng)”進行形象專版策劃，既要突出它們的鮮明個性，更要兼顧它們的社會關(guān)聯(lián)性事項如社會主義精神文明方面的建設(shè)成就等等。二是區(qū)別好“塊塊”差異。每一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有它自身的特點，有的地處湖濱水鄉(xiāng)，有的地處崇山峻嶺。即使兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都處平原，甚至氣候、土壤、河流等自然環(huán)境完全相同，也因經(jīng)濟文化的差異和單位領(lǐng)導(dǎo)人思維方式的不同而有所不同。因此，把握好“塊塊”的客觀性，也就把握住了主題的客觀性。以云夢為例，云夢全境約平方公里，東西寬約公里，南北長約公里，境內(nèi)一展平陽，湖泊星羅棋布，個鄉(xiāng)鎮(zhèn)自然環(huán)境十分近似，但由于各鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)人思維方式的不同，結(jié)果使得個鄉(xiāng)鎮(zhèn)各具特色。前不久鄉(xiāng)鎮(zhèn)要求在報紙上做形象專版時，我們就緊緊把握住其自身特色去提煉主題，從而突出了倒店鄉(xiāng)的路域經(jīng)濟、義堂鎮(zhèn)的河沙經(jīng)濟、隔薄潭的蔬菜產(chǎn)業(yè)、潷河鄉(xiāng)的水域經(jīng)濟和城關(guān)鎮(zhèn)的招商引進。主題的提煉，既從萬紫千紅的成效光芒中尋找到了各自的優(yōu)勢，又對一定時期所作的努力進行了較為清晰的脈絡(luò)勾畫，從而使受眾對不同的形象專版都能感受到強烈信息的沖擊而留下深刻的印象，達到社會公眾注意的目的。鄉(xiāng)鎮(zhèn)間的形象專版的主題是這樣確定，“戰(zhàn)線”或“系統(tǒng)”的形象專版主題也應(yīng)該這樣確定。
　　
　　對編輯而言，要把握好主題的主觀性。
　　
　　制作任意一個形象專版，編輯人員的思維方式、思想認知對于主題的提煉起重要的對照作用。形象專版的主題雖然源于客體（即形象）的客觀存在，產(chǎn)生于以圖片、文稿和表格等原始素材為建構(gòu)的集合之中，但形象專版主題的形成又自始至終地受著編輯人員認知水平或思維方式的影響與制約。同一個形象專版原始素材的集合，不同的編輯所作出的判斷和評價在很多時候會得出不盡相同或截然相反的結(jié)論來。如云夢縣倒店鄉(xiāng)的原始素材中，既有修建街道擴大集市的材料，也有外出打工賺了大錢的典型，還有大學(xué)生回鄉(xiāng)承包水面養(yǎng)魚的動人故事。在種植結(jié)構(gòu)調(diào)整上，原始素材中提到了沿國道種植中藥材和經(jīng)濟運行的設(shè)想，倒店的專版應(yīng)該是一個全面奮進的形象。我們根據(jù)手中所擁有的背景材料，聯(lián)系到縣委、縣政府把路域經(jīng)濟作為“三三”戰(zhàn)略的重要組成部分，提到了日常議事桌面，認識到倒店在路域經(jīng)濟上確有作為，于是我們要求倒店鄉(xiāng)組稿人在初期所搜集的原始素材中，重點對路域經(jīng)濟素材進行擴充，從而較為詳盡地展開了鄉(xiāng)黨委和鄉(xiāng)政府著力抓路域經(jīng)濟的運作概貌，提出了“路域經(jīng)濟”主題。這種在占有素材的基礎(chǔ)上對原始素材再次擴充并從中提煉出專版的主題的作法，既與縣委、縣政府“三三”戰(zhàn)略契合，又縷析出了倒店鄉(xiāng)經(jīng)濟運行的特色，于是得到了鄉(xiāng)黨和鄉(xiāng)政府的一致認可，成功地策劃出倒店鄉(xiāng)的形象專版。由此可見，編輯人員對客體形象的正確認知和宏觀把握客體形象的思維方式， ……（未完，全文共3290字，當前僅顯示1661字，請閱讀下面提示信息。收藏《推淺說形象專版主體的策劃》）