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關(guān)于全省品牌化專題調(diào)研報告

發(fā)表時間:2015/12/24 8:30:54
目錄/提綱:……
(一)帶動工業(yè)化進程,對經(jīng)濟的貢獻份額較大
(二)帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,加快制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級
(三)帶動企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新,增強企業(yè)核心競爭力
(四)帶動品牌意識提高,形成濃厚的創(chuàng)牌氛圍
二、問題
(一)知名品牌數(shù)目不多
(二)品牌市場競爭力不強
(三)產(chǎn)品技術(shù)層次不高
(四)品牌發(fā)展不均衡
三、啟示
(一)推動經(jīng)濟規(guī);
(二)推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展
(三)推動技術(shù)平臺建設(shè)
(四)推動資源整合
四、對策
(一)加強引導(dǎo)扶持,建立品牌發(fā)展促進機制
1、推進實施質(zhì)量興省戰(zhàn)略
2、全面實施技術(shù)標準戰(zhàn)略
3、加快檢驗檢測平臺建設(shè)
4、大力推進區(qū)域品牌建設(shè)
(二)加強品牌培育,建立品牌發(fā)展動力機制
1、穩(wěn)步推進商標注冊
2、打造高知名度商標
3、提升自主創(chuàng)新能力
4、加強品牌建設(shè)研究
5、加強中小企業(yè)品牌培育
(三)完善政策措施,建立品牌發(fā)展長效機制
1、實行資源優(yōu)先配置政策
2、實行品牌獎勵政策
3、實行名牌保護政策
(四)加強組織領(lǐng)導(dǎo),建立品牌發(fā)展保障機制
1、健全目標責任體系
2、充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會和中介機構(gòu)作用
3、積極做好品牌建設(shè)的宣傳工作
……
關(guān)于全省品牌化專題調(diào)研報告

近年來,我省堅持企業(yè)主體、市場導(dǎo)向、政府推動的原則,大力推進名牌品牌創(chuàng)建工作,逐步探索建立了促進全省品牌發(fā)展的支撐體系。經(jīng)過社會各界的共同努力,品牌經(jīng)濟迅速發(fā)展,逐步形成了一批以國家級品牌為龍頭、省級品牌為重點、市級地方品牌為基礎(chǔ)的品牌_,并不斷發(fā)展壯大。截止20**年,全省擁有2個中國世界名牌、79件馳名商標、238個中國名牌;擁有1383個江蘇名牌、1617件著名商標。品牌經(jīng)濟已成為我省經(jīng)濟發(fā)展的核心支撐,對提高江蘇綜合實力、強化區(qū)域競爭優(yōu)勢的效應(yīng)日益凸顯,主要表現(xiàn)為“四個帶動”:
(一)帶動工業(yè)化進程,對經(jīng)濟的貢獻份額較大。江蘇工業(yè)化的推進歷程可謂就是創(chuàng)樹名牌的歷程。名牌企業(yè)、馳名/著名商標企業(yè)是全省經(jīng)濟發(fā)展的“先鋒隊”,經(jīng)濟運行質(zhì)量遠高于全省平均水平,品牌企業(yè)的經(jīng)濟總量占全省規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的25%。品牌經(jīng)濟對我省部分縣市經(jīng)濟發(fā)展的帶動效應(yīng)十分明顯。常熟擁有1個中國世界名牌、23件馳名商標、22個中國名牌,有26個品牌產(chǎn)品的市場占有率居中國第一;省級以上品牌企業(yè)實現(xiàn)利稅占全市三成以上。江陰圍繞陽光集團、法爾勝集團、華西村集團、雙良集團等名牌企業(yè),以名牌產(chǎn)品為突破口提高綜合競爭能力,使更多資源轉(zhuǎn)化為地區(qū)經(jīng)濟優(yōu)勢,構(gòu)筑了區(qū)域經(jīng)濟圈,形
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注冊1707件,注冊商標1221件。企業(yè)創(chuàng)牌積極性高漲,每年都有幾千家企業(yè)申請著名商標或申報江蘇名牌。各地、各部門將品牌工作提上議事日程,制定品牌發(fā)展規(guī)劃,加大品牌宣傳,營造良好的社會環(huán)境。
二、問題
近年來,雖然我省品牌工作取得積極成效,但與國民經(jīng)濟的發(fā)展要求相比,與國內(nèi)外的先進水平相比,我省品牌發(fā)展尚存在薄弱環(huán)節(jié),規(guī)模和質(zhì)量均有待進一步提高。主要表現(xiàn)為“四不”:
(一)知名品牌數(shù)目不多。目前全國共有10個中國世界名牌產(chǎn)品,其中廣東4個,江蘇、山東各2個,浙江、上海各1個;共有1957個中國名牌產(chǎn)品,其中廣東299個、浙江290個、山東271個,我省238個,位居第四,與我省經(jīng)濟總量在全國的地位不相稱。品牌價值也偏低。2007年全國最有價值品牌500強中,我省有30家企業(yè),其中前50強只有蘇寧、雨潤和波司登3家企業(yè)上榜,而廣東有12家上榜。
(二)品牌市場競爭力不強。制造業(yè)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢不足,一些優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的品牌競爭力不強。江蘇百強企業(yè)中洗衣機、家用空調(diào)、電冰箱、彩電等產(chǎn)品的市場占有率比不上廣東、山東、上海,汽車與上海、吉林、湖北等地產(chǎn)品相比也差距較大。品牌企業(yè)大而不強的現(xiàn)象比較明顯,山東海爾集團一家企業(yè)就擁有2個中國世界名牌、17個中國名牌,而我省缺乏山東海爾集團這樣旗艦式的名牌企業(yè)和跨國公司。
(三)產(chǎn)品技術(shù)層次不高。江蘇品牌中,勞動密集型及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的名牌仍然占有較高比重,高新技術(shù)領(lǐng)域特別是具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高新名牌不多,依靠核心技術(shù)形成的品牌核心競爭力不強。市場上主導(dǎo)產(chǎn)品、高端產(chǎn)品中“江蘇標準”少。在電子信息、裝備制造、紡織、制藥等我省主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),以江蘇企業(yè)為主制定的國際標準、國家標準、行業(yè)標準數(shù)量少。據(jù)不完全統(tǒng)計,我省企業(yè)參與制定的國際標準不足30項,制定國家、行業(yè)標準的比例不到15%。在數(shù)字電視、“閃聯(lián)”標準等新興產(chǎn)業(yè)的標準化活動中很少有江蘇企業(yè)的參與,有些領(lǐng)域的標準制定過程中江蘇企業(yè)集體“缺席”。品牌創(chuàng)建的檢驗檢測公共服務(wù)平臺技術(shù)支撐比較薄弱,檢測設(shè)備、水平與國際先進水平相比,還有一定差距。
(四)品牌發(fā)展不均衡。從區(qū)域看,品牌的區(qū)域分布顯現(xiàn)了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的差距。以1383個江蘇名牌為例,有58.1%集聚于蘇南;由于經(jīng)濟規(guī)模小、工業(yè)基礎(chǔ)薄弱、創(chuàng)名牌的資源匱乏,蘇北僅占20.4%。特別是國家級名牌更有八成以上集聚于蘇南。部分地級市名牌量甚至不及蘇南的常熟、江陰、張家港等縣級市。從行業(yè)看,名牌主要集中于工業(yè)領(lǐng)域,占86%,其中,機械、紡織、化工、輕工四行業(yè)合計占60.7%,農(nóng)業(yè)領(lǐng)域、服務(wù)業(yè)領(lǐng)域不多。
三、啟示
品牌經(jīng)濟的強弱是地區(qū)綜合經(jīng)濟實力和競爭力的集中體現(xiàn)。近年來,廣東、山東、浙江、上海等地區(qū)都加大了品牌創(chuàng)建力度,他們一些做法和經(jīng)驗,值得我省學習借鑒。
(一)推動經(jīng)濟規(guī)模化。沒有一定的規(guī)模經(jīng)濟,要創(chuàng)出名牌是比較困難的。縱觀世界,每個名牌產(chǎn)品都有一個大企業(yè)、大集團支撐。廣東、山東等地區(qū)以品牌為核心,加快企業(yè)并購重組步伐,積極吸引戰(zhàn)略投資者,鼓勵企業(yè)采取多種方式實現(xiàn)規(guī)模擴張,形成一批主業(yè)突出、核心競爭力強、帶動作用大的大企業(yè)、大集團。相比之下,我省行業(yè)集中度偏低,企業(yè)航母型集團少。2007年我省百強工業(yè)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入僅占全省規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的27.4%,而山東接近40%。我省沒有世界500強企業(yè),全國500強制造業(yè)中前20強榜上無名。
(二)推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展是提升企業(yè)、行業(yè)乃至地區(qū)品牌競爭力的有效途徑。廣東省制定區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略,積極整合產(chǎn)業(yè)集群資源,形成了佛山陶瓷、順德家電、南海鋁材、古鎮(zhèn)燈飾、虎門服裝、獅嶺皮具等100多個產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌。山東青島按照“以牌擴業(yè)、以牌聚群、以牌成鏈、以牌引才”4種模式,引導(dǎo)優(yōu)勢互補、強強聯(lián)合、分工協(xié)作,形成各大產(chǎn)業(yè)結(jié)網(wǎng)式產(chǎn)業(yè)鏈和集群化產(chǎn)業(yè)聚集,僅海爾、海信、澳柯瑪三家企業(yè)就帶動了800多家配套企業(yè)的發(fā)展,促進了家電、電子信息等行業(yè)的發(fā)展壯大。值得反思的是,我省區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈未成體系,缺乏以名牌為龍頭的品牌產(chǎn)業(yè)鏈,使得優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)群和名牌的積聚效應(yīng)難以形成。
(三)推動技術(shù)平臺建設(shè)。一大批高水平的公共檢測平臺是品牌發(fā)展的重要技術(shù)支撐。廣東、山東、浙江等地都加大了對檢驗檢測平臺、國家質(zhì)檢中心建設(shè)的投入。廣東省政府明確提出建設(shè)一個國家質(zhì)檢中心,在省長基金中提取1000萬元、當?shù)卣?a href=http://120pk.cn/0v/7/index.html>財政撥款3000萬元。目前,廣東省的各個國家質(zhì)檢中心,獲得到從3000萬元到24700萬元不等的財政支持,在順德建設(shè)的國 ……(未完,全文共8866字,當前僅顯示2422字,請閱讀下面提示信息。收藏《關(guān)于全省品牌化專題調(diào)研報告》
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