關(guān)于全省品牌化專題調(diào)研報告

目錄/提綱：……
（一）帶動工業(yè)化進(jìn)程，對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)份額較大
（二）帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，加快制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級
（三）帶動企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力
（四）帶動品牌意識提高，形成濃厚的創(chuàng)牌氛圍
二、問題
（一）知名品牌數(shù)目不多
（二）品牌市場競爭力不強(qiáng)
（三）產(chǎn)品技術(shù)層次不高
（四）品牌發(fā)展不均衡
三、啟示
（一）推動經(jīng)濟(jì)規(guī)�；�
（二）推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展
（三）推動技術(shù)平臺建設(shè)
（四）推動資源整合
四、對策
（一）加強(qiáng)引導(dǎo)扶持，建立品牌發(fā)展促進(jìn)機(jī)制
1、推進(jìn)實(shí)施質(zhì)量興省戰(zhàn)略
2、全面實(shí)施技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略
3、加快檢驗(yàn)檢測平臺建設(shè)
4、大力推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)
（二）加強(qiáng)品牌培育，建立品牌發(fā)展動力機(jī)制
1、穩(wěn)步推進(jìn)商標(biāo)注冊
2、打造高知名度商標(biāo)
3、提升自主創(chuàng)新能力
4、加強(qiáng)品牌建設(shè)研究
5、加強(qiáng)中小企業(yè)品牌培育
（三）完善政策措施，建立品牌發(fā)展長效機(jī)制
1、實(shí)行資源優(yōu)先配置政策
2、實(shí)行品牌獎勵政策
3、實(shí)行名牌保護(hù)政策
（四）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，建立品牌發(fā)展保障機(jī)制
1、健全目標(biāo)責(zé)任體系
2、充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會和中介機(jī)構(gòu)作用
3、積極做好品牌建設(shè)的宣傳工作
……
關(guān)于全省品牌化專題調(diào)研報告

近年來，我省堅(jiān)持企業(yè)主體、市場導(dǎo)向、政府推動的原則，大力推進(jìn)名牌品牌創(chuàng)建工作，逐步探索建立了促進(jìn)全省品牌發(fā)展的支撐體系。經(jīng)過社會各界的共同努力，品牌經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，逐步形成了一批以國家級品牌為龍頭、省級品牌為重點(diǎn)、市級地方品牌為基礎(chǔ)的品牌_，并不斷發(fā)展壯大。截止20**年，全省擁有2個中國世界名牌、79件馳名商標(biāo)、238個中國名牌；擁有1383個江蘇名牌、1617件著名商標(biāo)。品牌經(jīng)濟(jì)已成為我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心支撐，對提高江蘇綜合實(shí)力、強(qiáng)化區(qū)域競爭優(yōu)勢的效應(yīng)日益凸顯，主要表現(xiàn)為“四個帶動”：
（一）帶動工業(yè)化進(jìn)程，對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)份額較大。江蘇工業(yè)化的推進(jìn)歷程可謂就是創(chuàng)樹名牌的歷程。名牌企業(yè)、馳名/著名商標(biāo)企業(yè)是全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“先鋒隊(duì)”，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量遠(yuǎn)高于全省平均水平，品牌企業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量占全省規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的25%。品牌經(jīng)濟(jì)對我省部分縣市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動效應(yīng)十分明顯。常熟擁有1個中國世界名牌、23件馳名商標(biāo)、22個中國名牌，有26個品牌產(chǎn)品的市場占有率居中國第一；省級以上品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅占全市三成以上。江陰圍繞陽光集團(tuán)、法爾勝集團(tuán)、華西村集團(tuán)、雙良集團(tuán)等名牌企業(yè)，以名牌產(chǎn)品為突破口提高綜合競爭能力，使更多資源轉(zhuǎn)化為地區(qū)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，構(gòu)筑了區(qū)域經(jīng)濟(jì)圈，形
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注冊1707件，注冊商標(biāo)1221件。企業(yè)創(chuàng)牌積極性高漲，每年都有幾千家企業(yè)申請著名商標(biāo)或申報江蘇名牌。各地、各部門將品牌工作提上議事日程，制定品牌發(fā)展規(guī)劃，加大品牌宣傳，營造良好的社會環(huán)境。
二、問題
近年來，雖然我省品牌工作取得積極成效，但與國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求相比，與國內(nèi)外的先進(jìn)水平相比，我省品牌發(fā)展尚存在薄弱環(huán)節(jié)，規(guī)模和質(zhì)量均有待進(jìn)一步提高。主要表現(xiàn)為“四不”：
（一）知名品牌數(shù)目不多。目前全國共有10個中國世界名牌產(chǎn)品，其中廣東4個，江蘇、山東各2個，浙江、上海各1個；共有1957個中國名牌產(chǎn)品，其中廣東299個、浙江290個、山東271個，我省238個，位居第四，與我省經(jīng)濟(jì)總量在全國的地位不相稱。品牌價值也偏低。2007年全國最有價值品牌500強(qiáng)中，我省有30家企業(yè)，其中前50強(qiáng)只有蘇寧、雨潤和波司登3家企業(yè)上榜，而廣東有12家上榜。
（二）品牌市場競爭力不強(qiáng)。制造業(yè)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢不足，一些優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的品牌競爭力不強(qiáng)。江蘇百強(qiáng)企業(yè)中洗衣機(jī)、家用空調(diào)、電冰箱、彩電等產(chǎn)品的市場占有率比不上廣東、山東、上海，汽車與上海、吉林、湖北等地產(chǎn)品相比也差距較大。品牌企業(yè)大而不強(qiáng)的現(xiàn)象比較明顯，山東海爾集團(tuán)一家企業(yè)就擁有2個中國世界名牌、17個中國名牌，而我省缺乏山東海爾集團(tuán)這樣旗艦式的名牌企業(yè)和跨國公司。
（三）產(chǎn)品技術(shù)層次不高。江蘇品牌中，勞動密集型及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的名牌仍然占有較高比重，高新技術(shù)領(lǐng)域特別是具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高新名牌不多，依靠核心技術(shù)形成的品牌核心競爭力不強(qiáng)。市場上主導(dǎo)產(chǎn)品、高端產(chǎn)品中“江蘇標(biāo)準(zhǔn)”少。在電子信息、裝備制造、紡織、制藥等我省主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以江蘇企業(yè)為主制定的國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量少。據(jù)不完全統(tǒng)計，我省企業(yè)參與制定的國際標(biāo)準(zhǔn)不足30項(xiàng)，制定國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的比例不到15%。在數(shù)字電視、“閃聯(lián)”標(biāo)準(zhǔn)等新興產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化活動中很少有江蘇企業(yè)的參與，有些領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)制定過程中江蘇企業(yè)集體“缺席”。品牌創(chuàng)建的檢驗(yàn)檢測公共服務(wù)平臺技術(shù)支撐比較薄弱，檢測設(shè)備、水平與國際先進(jìn)水平相比，還有一定差距。
（四）品牌發(fā)展不均衡。從區(qū)域看，品牌的區(qū)域分布顯現(xiàn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差距。以1383個江蘇名牌為例，有58.1%集聚于蘇南；由于經(jīng)濟(jì)規(guī)模小、工業(yè)基礎(chǔ)薄弱、創(chuàng)名牌的資源匱乏，蘇北僅占20.4%。特別是國家級名牌更有八成以上集聚于蘇南。部分地級市名牌量甚至不及蘇南的常熟、江陰、張家港等縣級市。從行業(yè)看，名牌主要集中于工業(yè)領(lǐng)域，占86%，其中，機(jī)械、紡織、化工、輕工四行業(yè)合計占60.7%，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域、服務(wù)業(yè)領(lǐng)域不多。
三、啟示
品牌經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)弱是地區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競爭力的集中體現(xiàn)。近年來，廣東、山東、浙江、上海等地區(qū)都加大了品牌創(chuàng)建力度，他們一些做法和經(jīng)驗(yàn)，值得我省學(xué)習(xí)借鑒。
（一）推動經(jīng)濟(jì)規(guī)�；�。沒有一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，要創(chuàng)出名牌是比較困難的�？v觀世界，每個名牌產(chǎn)品都有一個大企業(yè)、大集團(tuán)支撐。廣東、山東等地區(qū)以品牌為核心，加快企業(yè)并購重組步伐，積極吸引戰(zhàn)略投資者，鼓勵企業(yè)采取多種方式實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張，形成一批主業(yè)突出、核心競爭力強(qiáng)、帶動作用大的大企業(yè)、大集團(tuán)。相比之下，我省行業(yè)集中度偏低，企業(yè)航母型集團(tuán)少。2007年我省百強(qiáng)工業(yè)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入僅占全省規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的27.4％，而山東接近40％。我省沒有世界500強(qiáng)企業(yè)，全國500強(qiáng)制造業(yè)中前20強(qiáng)榜上無名。
（二）推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展是提升企業(yè)、行業(yè)乃至地區(qū)品牌競爭力的有效途徑。廣東省制定區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略，積極整合產(chǎn)業(yè)集群資源，形成了佛山陶瓷、順德家電、南海鋁材、古鎮(zhèn)燈飾、虎門服裝、獅嶺皮具等100多個產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌。山東青島按照“以牌擴(kuò)業(yè)、以牌聚群、以牌成鏈、以牌引才”4種模式，引導(dǎo)優(yōu)勢互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、分工協(xié)作，形成各大產(chǎn)業(yè)結(jié)網(wǎng)式產(chǎn)業(yè)鏈和集群化產(chǎn)業(yè)聚集，僅海爾、海信、澳柯瑪三家企業(yè)就帶動了800多家配套企業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了家電、電子信息等行業(yè)的發(fā)展壯大。值得反思的是，我省區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈未成體系，缺乏以名牌為龍頭的品牌產(chǎn)業(yè)鏈，使得優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)群和名牌的積聚效應(yīng)難以形成。
（三）推動技術(shù)平臺建設(shè)。一大批高水平的公共檢測平臺是品牌發(fā)展的重要技術(shù)支撐。廣東、山東、浙江等地都加大了對檢驗(yàn)檢測平臺、國家質(zhì)檢中心建設(shè)的投入。廣東省政府明確提出建設(shè)一個國家質(zhì)檢中心，在省長基金中提取1000萬元、當(dāng)?shù)卣?a href=http://www.120pk.cn/0v/7/index.html>財政撥款3000萬元。目前，廣東省的各個國家質(zhì)檢中心，獲得到從3000萬元到24700萬元不等的財政支持，在順德建設(shè)的國 ……（未完，全文共8866字，當(dāng)前僅顯示2422字，請閱讀下面提示信息。收藏《關(guān)于全省品牌化專題調(diào)研報告》）