京滬兩地居民飲料消費(fèi)調(diào)查

報(bào)告名稱：京滬兩地居民飲料消費(fèi)調(diào)查
　　調(diào)查地點(diǎn)：北京、上海
　　調(diào)查方法：入戶訪問
　　調(diào)查時(shí)間：年
　　樣本量：
　　被訪者：城市居民
　　調(diào)查機(jī)構(gòu)：零點(diǎn)市場研究公司
　　報(bào)告來源：中國經(jīng)營報(bào)
　　報(bào)告內(nèi)容：
　　隨著城市居民生活水平的提高，飲料消費(fèi)開始成為居民消費(fèi)的一個(gè)熱點(diǎn)。目前的飲料消費(fèi)市場競爭日趨激烈，品種不斷翻新，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費(fèi)市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。
　　前一段時(shí)間，零點(diǎn)調(diào)查與分析公司進(jìn)行了一次飲料消費(fèi)調(diào)查。調(diào)查主要在北京、上海兩大城市進(jìn)行，兩城市成
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沒有特別偏受哪一種飲料，可口可樂、百事可樂、雪碧三分天下，共執(zhí)牛耳，綜合提及率分別為：．、．、．；另外，七喜、美年達(dá)、芬達(dá)也有一定的知名度。
　　第二類：礦泉水、純凈水
　　在北京，樂百氏、娃哈哈位居前茅。綜合提及率分別為：．、．；可賽牌也有一定的認(rèn)知度；另外，嶗山、九龍山、獲特滿、天賜莊、農(nóng)夫山泉也為一部分北京人所了解。
　　大上海，農(nóng)夫山泉、正廣和、碧純?nèi)痔煜�，綜合提及率分別為：．、．、．；獲特滿有一定的知名度；娃哈哈、樂百氏、屈臣僅為一小部分人知曉。可以看出，北京和上海的礦泉水、純凈水市場幾乎被完全不同的品牌所瓜分，存在著比較大的差異。
　　第三類：純正果汁
　　在北京，匯源果汁的認(rèn)知度排名第一，綜合提及率為．，都樂居第二，為．，大湖、華旗、福運(yùn)全、茹夢緊隨其后，為：、、、。
　　在上海，都樂的認(rèn)知度排名第一，綜合提及率為．，大湖、三得利并列第二，為，匯源為。
　　第四類：果味飲料
　　在北京，統(tǒng)一品牌有一定的認(rèn)知度，為．，其它品牌認(rèn)知度比較分散。
　　在上海，佳得樂為第一，綜合提及率為．，麒麟居第二，為．，統(tǒng)一居第三，為．。
　　看來，上海有自己的果味飲料品牌，北京在這方面較為欠缺。
　　第五類：茶飲料
　　在北京，統(tǒng)一、康師傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位，綜合提及率分別為：．、．、．和．。
　　在上海，排在前兩名的是統(tǒng)一和康師傅，綜合提及率分別為和。
　　第六類：奶類飲料
　　在北京，卡夫居榜首，綜合提及率為．，誰能敵、帕瑪拉特并列第二，均為．。
　　在上海，江明牌一枝獨(dú)秀，綜合提及率為．，可以看出，上海人更青睞本地產(chǎn)品。
　　與礦泉水、純凈水飲料市場相似，北京和上海奶類飲料的主導(dǎo)品牌也是大相徑庭。
　　品牌美譽(yù)度
　　調(diào)查結(jié)果還顯示，在品牌美譽(yù)度方面，可口可樂是近三分之一（．）北京人心目中的最好品牌，另外三分之一的人所認(rèn)為的最好品牌比較分散。在上海人中，認(rèn)為可口可樂、百事可樂、雪碧是最好品牌的人數(shù)比例最高，分別為．、．、．。調(diào)查顯示：北京、上海消費(fèi)者對品牌評價(jià)影響因素的排序一致。由高到低依次為：保質(zhì)期、口味、 ……（未完，全文共1818字，當(dāng)前僅顯示1156字，請閱讀下面提示信息。收藏《京滬兩地居民飲料消費(fèi)調(diào)查》）