開拓民族地區(qū)農(nóng)村市場的困難與對策

目錄/提綱：……
一、農(nóng)村市場存在巨大的潛力和容量
二、農(nóng)村市場有很大的分散性
三、對交換品的不同的需求性和功能性
四、假、冒、偽、劣商品充次農(nóng)村市場
一、農(nóng)民手中可用于消費的購買力仍十分有限
二、市場基礎(chǔ)設(shè)施落后，消費環(huán)境差
……
農(nóng)業(yè)是我國國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)，也是少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟的基礎(chǔ)和命脈。我們過去更多地是從農(nóng)業(yè)供給的角度來加以認識，重點放在穩(wěn)定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品增產(chǎn)增收，為社會提供豐富的農(nóng)副產(chǎn)品，為工業(yè)提供充足的原材料�，F(xiàn)在看來，還需要從農(nóng)業(yè)需求的角度看待民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟，注重民族地區(qū)農(nóng)村市場的培育和開拓，為工業(yè)、商業(yè)、旅游業(yè)等其他行業(yè)市場發(fā)展開辟新的更大的空間，為國家財政開辟新的稅源，為農(nóng)民增收開辟新的路子。從管理角度來看，也就為我們工商部門提出了新的課題。
　　事實上，改革開放以來，我們民族地區(qū)經(jīng)濟高速發(fā)展的許多源動力在一定程度上也來源于農(nóng)村。多年來，通過民族地區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、農(nóng)產(chǎn)品價格的幾次提高、民族鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展和大批少數(shù)民族農(nóng)民到城市到外地務(wù)工、一批農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新技術(shù)的應(yīng)用以及農(nóng)經(jīng)作物、農(nóng)牧業(yè)結(jié)構(gòu)的適時調(diào)整和提高經(jīng)濟效益等等，都極大地調(diào)動了農(nóng)民生產(chǎn)的積極性，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效益，農(nóng)民的收入也隨之有了一個較大幅度的提高。隨著社會的進步，他
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濟發(fā)展、促進農(nóng)村增收的一項戰(zhàn)略任務(wù)來認識。“三農(nóng)”問題解決不好，社會就不會穩(wěn)定。要把農(nóng)村市場體系建設(shè)作為重要的民族地區(qū)經(jīng)濟工作來抓。采取切實有效的政策措施，擴大市場建設(shè)，拓寬銷售渠道，通過搞活農(nóng)產(chǎn)品流通，促進少數(shù)民族農(nóng)民收入增長擴大農(nóng)村消費，拉動國民經(jīng)濟增長。從而，確保少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)村市場的不斷開拓和發(fā)展，有效而迅速地實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體、外地與內(nèi)地一體，民族大家庭共同繁榮發(fā)展。
　　民族地區(qū)農(nóng)村市場的特點和現(xiàn)狀
　　一、農(nóng)村市場存在巨大的潛力和容量
　　隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)民對生活消費資料的需求和對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的需求正在迅速增長。巨大的、穩(wěn)定的農(nóng)村消費市場將為國民經(jīng)濟的發(fā)展提供極大的增長動力。
　�、睆霓r(nóng)村市場的需求潛力看，具有較大的上升空間。目前民族地區(qū)農(nóng)民的總體消費水平較低。隨著民族地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，生活水平的不斷提高，這正好說明農(nóng)村居民消費需求的上升空間很大，同時，我們更應(yīng)該看到，隨著知識水平、收入水平和消費水平的提高以及社會的進步，農(nóng)村居民的消費觀念日趨理性化，消費結(jié)構(gòu)日益良性化。農(nóng)村居民家庭消費對市場的依賴性明顯增強，顯示出農(nóng)民已打破自然經(jīng)濟、產(chǎn)品經(jīng)濟的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和消費模式，參與市場經(jīng)濟循環(huán)，預(yù)示著農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展將更具活力，農(nóng)民生活消費將更加豐富多彩。
　　⒉從購買力潛力看，農(nóng)村市場容量較大。近幾年來，由于政府大幅度提高農(nóng)副產(chǎn)品的收購價格、平抑農(nóng)用生產(chǎn)資料價格和對減輕農(nóng)民負擔的重視，農(nóng)村的收入水平和消費水平不但與過去相比大大提高，就是其增長幅度也比現(xiàn)在城市居民有所提高�？梢韵胍�，農(nóng)戶具有相當?shù)馁徺I能力，如適當加以引導(dǎo)，就可以轉(zhuǎn)化為有效需求。
　�、侈r(nóng)村家庭耐用消費品擁有量低，潛能巨大。隨著收入和消費水平的提高，農(nóng)民家庭耐用消費品擁有量雖在不斷增加。但與城鎮(zhèn)居民相比，依然偏低。當城鎮(zhèn)居民已向電腦、空調(diào)、攝像機、、電話等新一代高檔商品的消費與普及方向發(fā)展時，農(nóng)村還只是有彩電、等耐用消費品。屬城市年代中期的水平，農(nóng)村耐用消費品市場龐大的潛在需求有待發(fā)掘。在農(nóng)村逐步形成多種耐用消費品消費熱點是完全可能的。
　　⒋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對物質(zhì)和資本投入的依賴程度大大提高。隨著農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位的加強，農(nóng)民生產(chǎn)積極性得到提高，生產(chǎn)資料性投資日益增加。市場開拓空間較大。此外，農(nóng)村居民在農(nóng)業(yè)運輸機械、農(nóng)產(chǎn)品深加工設(shè)備等固定資產(chǎn)的投入也在迅速增長。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料尤其是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、運輸和加工機械的需求，將呈現(xiàn)強勁的增長勢頭。
　　有很強的少數(shù)民族地域特性。
　　二、農(nóng)村市場有很大的分散性
　　分散性一方面是指地域上市場布局是分散的。一般來講一個鄉(xiāng)才一個市場，而鄉(xiāng)與鄉(xiāng)又有十幾公里或幾十公里的路程；另一方面是購買人群是分散的。民族地區(qū)農(nóng)村分布廣、居住散，難以形成像城市那樣的人口集中和需求集中；再一方面是購買力是分散的。雖然農(nóng)村居民購買力總體規(guī)模很大，但平均到每戶居民的購買力水平則很低；農(nóng)村市場的這種分散性，決定了工商管理的難度和復(fù)雜程度，營銷成本增加和物流的不便。
　　三、對交換品的不同的需求性和功能性。
　　少數(shù)民族地區(qū)的農(nóng)村市場，基本上還處在比較典型的功能性需求階段，即比較強調(diào)產(chǎn)品的實際使用價值和物質(zhì)利益，而不太注重產(chǎn)品的附加價值和精神享受。這種功能性特點對產(chǎn)品的要求主要表現(xiàn)在如下幾個方面：
　　價廉：在保障產(chǎn)品基本功能的前提下，價格越低越好。
　　實用：強調(diào)產(chǎn)品的使用功能，并適應(yīng)農(nóng)村的消費環(huán)境，而對產(chǎn)品形式要求不高。
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