干部學習講稿：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給側改革

干部學習講稿：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給側改革
宮玉選
北京外國語大學文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、教授

大家好，我今天跟大家談一談文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給側改革問題。
一、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
大家知道，“十三五”規(guī)劃提出要到2020年，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，要達到這樣一種目標就需要我們對我們現(xiàn)狀進行調整。現(xiàn)在我們的文化產(chǎn)業(yè)面臨的突出問題是什么？就是一方面供給的質量和數(shù)量有不匹配的問題。數(shù)量，有高質量供給不足，低質量的供給過多，同時，供給和需求之間也不匹配。這樣的話，表現(xiàn)在很多，比如說在表現(xiàn)國內文化貿易上也表現(xiàn)國際文化貿易上。所以我認為從國際視野來考慮文化產(chǎn)業(yè)供給側改革的問題。
從供給的國內市場來看存在什么問題，底端的數(shù)量非常的多，底端的產(chǎn)品，就像習主席說的“有數(shù)量缺質量、有高原缺高峰”，這樣的的現(xiàn)象很普遍。更有一些作品脫離群眾，脫離現(xiàn)實，戲弄歷史，褻瀆祖先、褻瀆英雄，有些作品還是急功近利，或者是標新立異、追求怪誕，粗制濫造；當市場的奴隸，往往不尊重社會最基本的價值觀。往往是媚俗、低俗這種情況比較多，很多作品完全迎合一些低級趣味
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就造成了我們中國動畫片產(chǎn)量最高的，可以說是世界第一的。但是真正播放出來沒有幾部，能夠有口碑的、有品牌的，能夠有連續(xù)的衍生作品的，很少。
另外方面就是說，國際的市場，我們在供給方面，我們現(xiàn)在比較忽視國際文化消費市場，雖然有個別的產(chǎn)品，比如說游戲發(fā)展的很快，但是大部分主流的，像影視、戲劇、表演，主流的文化產(chǎn)品出口，就國際貿易是比較少的。比如中國電視劇海外銷售總額僅占全部電視劇銷售總額的5%，而且價格也很低。而且即便是在國外有電視劇播放，他的受眾群也是很有限的。比如說《甄寰傳》在美國播放，但是它一個在付費頻道里，大部分都是華裔的觀眾比較多。在發(fā)行這方面，比如說圖書發(fā)行這方面，我們的進口是比較多，《哈利波特》這一系列在中國的銷售就達到了1000萬元的銷售額，我們國內的圖書銷售到國外，目前最好的《狼圖騰》英文版權僅僅賣了10萬美元。這也說明問題，就是我們的電影國內票房在2015年達271.36億元，但是海外銷售僅27.7億元。2015年的票房冠軍《捉妖記》，在北美上映的票房只有3.2萬美元。這個都是不成比例的。為什么會出現(xiàn)這種情況呢？我認為核心原因是我國的文化產(chǎn)品經(jīng)營模式是非國際化的。從一開始開發(fā)就是從國內市場為對象，沒有考慮國際對象。先在中國賣，然后考慮出口。出口，大多數(shù)企業(yè)家也不太在意，所以你沒有國際市場為開發(fā)教銷售的主要對象，當然效果是不怎么樣。而美國、歐洲、日本、韓國等國很早就瞄準了國際市場。有些甚至專門針對國外市場進行開發(fā)，我們的文化產(chǎn)品主要是根據(jù)國內的消費者來設定，所以出口的時候，文化折扣是很高的，需要做改變，需要做很多調整。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求管理
在這種情況之下，應該怎么辦呢？我認為應該從供給和需求同時發(fā)力，尤其是先要搞好需求管理。在需求的改革或者管理方面要進行調整。
首先，任何一種文化產(chǎn)品的成功都來自兩大途徑：第一個是生產(chǎn)出能滿足人民當前文化需求的文化產(chǎn)品；另外一種能夠創(chuàng)造出新的文化需求就是創(chuàng)新產(chǎn)品來滿足人民的潛在需求。實際上說這個需求分成現(xiàn)有需求和潛在需求這個區(qū)別。而現(xiàn)有需求是比較好調查的，而潛在需求不是那么容易。但是我們如果在這兩方面下大功夫，肯定會有收獲。
首先在了解本國人民當前文化需求方面，我覺得有很多有效的方法，比如說通過互聯(lián)網(wǎng)來建立反饋機制來了解消費者的反應和訴求，把供給反應出來以后，消費者的反饋是什么？你聽過互聯(lián)網(wǎng)比如說貼吧，專門的這種網(wǎng)站，它會有大量的信息，如果你是一個研究者，可以通過科學的篩選、分析以后把它梳理出來。這樣的話，能夠很有效梳理消費者現(xiàn)在的需求�，F(xiàn)在國外有一些片子是邊拍邊播，就說一邊拍電視劇，一邊看反應，這樣的話才能夠在后面編排電視劇更有效的迎合消費者的訴求。當然也有一些比較成功的，在了解消費者需求的基礎上，繼續(xù)一些制作。這是一個方面。
另外一個從潛在需求來講，需要著力培育文化消費的潛在需求，有些產(chǎn)品確實需要一定的教育，比如說藝術品。如果你沒有經(jīng)過藝術教育，沒有人會對藝術品產(chǎn)生需求。戲劇、舞蹈也是這樣，一定要在中小學有些藝術的教育，到大學，到社區(qū)都應該有這樣的教育。同時通過稅收，通過財政補貼來吸引新的文化消費者，讓他形成新的消費習慣，這對于引導消費形成的長效機制是非常必要的。
現(xiàn)在比如說，我們國內的昆曲、京劇、話劇，這些不是很多普通老百姓都能欣賞的，所以這個時候，你一方面教育，另一方面政府給予補貼，就會促進它走進去。走進去一開始是不適應的。有一次我去長安大戲院看京劇，我發(fā)現(xiàn)好多人睡著了，看不懂，尤其是老外。如果你有一些課程做一些基礎的鋪墊，那肯定是大大的不一樣。而且現(xiàn)在有一些新的話劇，覺得他們也在探索，在現(xiàn)場搞一些互動，像我們現(xiàn)在的《開心麻花》這個劇場，實際上已經(jīng)形成喜劇的品牌，這是一個方面。
另外一個很重要，就說一定要根據(jù)國際市場的需要，或者國際市場機制的需要來開發(fā)文化產(chǎn)品。因此要加大對國外文化消費市場的研究，可以依據(jù)國際互聯(lián)網(wǎng)來了解國外的文化消費，當然也可以理由專 ……（未完，全文共6042字，當前僅顯示2121字，請閱讀下面提示信息。收藏《干部學習講稿：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給側改革》）