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干部學(xué)習(xí)講稿:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革

發(fā)表時間:2017/4/1 7:21:43

干部學(xué)習(xí)講稿:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革
宮玉選
北京外國語大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、教授

大家好,我今天跟大家談一談文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革問題。
一、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
大家知道,“十三五”規(guī)劃提出要到2020年,實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè),要達到這樣一種目標(biāo)就需要我們對我們現(xiàn)狀進行調(diào)整,F(xiàn)在我們的文化產(chǎn)業(yè)面臨的突出問題是什么?就是一方面供給的質(zhì)量和數(shù)量有不匹配的問題。數(shù)量,有高質(zhì)量供給不足,低質(zhì)量的供給過多,同時,供給和需求之間也不匹配。這樣的話,表現(xiàn)在很多,比如說在表現(xiàn)國內(nèi)文化貿(mào)易上也表現(xiàn)國際文化貿(mào)易上。所以我認(rèn)為從國際視野來考慮文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的問題。
從供給的國內(nèi)市場來看存在什么問題,底端的數(shù)量非常的多,底端的產(chǎn)品,就像習(xí)主席說的“有數(shù)量缺質(zhì)量、有高原缺高峰”,這樣的的現(xiàn)象很普遍。更有一些作品脫離群眾,脫離現(xiàn)實,戲弄歷史,褻瀆祖先、褻瀆英雄,有些作品還是急功近利,或者是標(biāo)新立異、追求怪誕,粗制濫造;當(dāng)市場的奴隸,往往不尊重社會最基本的價值觀。往往是媚俗、低俗這種情況比較多,很多作品完全迎合一些低級趣味
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就造成了我們中國動畫片產(chǎn)量最高的,可以說是世界第一的。但是真正播放出來沒有幾部,能夠有口碑的、有品牌的,能夠有連續(xù)的衍生作品的,很少。
另外方面就是說,國際的市場,我們在供給方面,我們現(xiàn)在比較忽視國際文化消費市場,雖然有個別的產(chǎn)品,比如說游戲發(fā)展的很快,但是大部分主流的,像影視、戲劇、表演,主流的文化產(chǎn)品出口,就國際貿(mào)易是比較少的。比如中國電視劇海外銷售總額僅占全部電視劇銷售總額的5%,而且價格也很低。而且即便是在國外有電視劇播放,他的受眾群也是很有限的。比如說《甄寰傳》在美國播放,但是它一個在付費頻道里,大部分都是華裔的觀眾比較多。在發(fā)行這方面,比如說圖書發(fā)行這方面,我們的進口是比較多,《哈利波特》這一系列在中國的銷售就達到了1000萬元的銷售額,我們國內(nèi)的圖書銷售到國外,目前最好的《狼圖騰》英文版權(quán)僅僅賣了10萬美元。這也說明問題,就是我們的電影國內(nèi)票房在2015年達271.36億元,但是海外銷售僅27.7億元。2015年的票房冠軍《捉妖記》,在北美上映的票房只有3.2萬美元。這個都是不成比例的。為什么會出現(xiàn)這種情況呢?我認(rèn)為核心原因是我國的文化產(chǎn)品經(jīng)營模式是非國際化的。從一開始開發(fā)就是從國內(nèi)市場為對象,沒有考慮國際對象。先在中國賣,然后考慮出口。出口,大多數(shù)企業(yè)家也不太在意,所以你沒有國際市場為開發(fā)教銷售的主要對象,當(dāng)然效果是不怎么樣。而美國、歐洲、日本、韓國等國很早就瞄準(zhǔn)了國際市場。有些甚至專門針對國外市場進行開發(fā),我們的文化產(chǎn)品主要是根據(jù)國內(nèi)的消費者來設(shè)定,所以出口的時候,文化折扣是很高的,需要做改變,需要做很多調(diào)整。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求管理
在這種情況之下,應(yīng)該怎么辦呢?我認(rèn)為應(yīng)該從供給和需求同時發(fā)力,尤其是先要搞好需求管理。在需求的改革或者管理方面要進行調(diào)整。
首先,任何一種文化產(chǎn)品的成功都來自兩大途徑:第一個是生產(chǎn)出能滿足人民當(dāng)前文化需求的文化產(chǎn)品;另外一種能夠創(chuàng)造出新的文化需求就是創(chuàng)新產(chǎn)品來滿足人民的潛在需求。實際上說這個需求分成現(xiàn)有需求和潛在需求這個區(qū)別。而現(xiàn)有需求是比較好調(diào)查的,而潛在需求不是那么容易。但是我們?nèi)绻谶@兩方面下大功夫,肯定會有收獲。
首先在了解本國人民當(dāng)前文化需求方面,我覺得有很多有效的方法,比如說通過互聯(lián)網(wǎng)來建立反饋機制來了解消費者的反應(yīng)和訴求,把供給反應(yīng)出來以后,消費者的反饋是什么?你聽過互聯(lián)網(wǎng)比如說貼吧,專門的這種網(wǎng)站,它會有大量的信息,如果你是一個研究者,可以通過科學(xué)的篩選、分析以后把它梳理出來。這樣的話,能夠很有效梳理消費者現(xiàn)在的需求。現(xiàn)在國外有一些片子是邊拍邊播,就說一邊拍電視劇,一邊看反應(yīng),這樣的話才能夠在后面編排電視劇更有效的迎合消費者的訴求。當(dāng)然也有一些比較成功的,在了解消費者需求的基礎(chǔ)上,繼續(xù)一些制作。這是一個方面。
另外一個從潛在需求來講,需要著力培育文化消費的潛在需求,有些產(chǎn)品確實需要一定的教育,比如說藝術(shù)品。如果你沒有經(jīng)過藝術(shù)教育,沒有人會對藝術(shù)品產(chǎn)生需求。戲劇、舞蹈也是這樣,一定要在中小學(xué)有些藝術(shù)的教育,到大學(xué),到社區(qū)都應(yīng)該有這樣的教育。同時通過稅收,通過財政補貼來吸引新的文化消費者,讓他形成新的消費習(xí)慣,這對于引導(dǎo)消費形成的長效機制是非常必要的。
現(xiàn)在比如說,我們國內(nèi)的昆曲、京劇、話劇,這些不是很多普通老百姓都能欣賞的,所以這個時候,你一方面教育,另一方面政府給予補貼,就會促進它走進去。走進去一開始是不適應(yīng)的。有一次我去長安大戲院看京劇,我發(fā)現(xiàn)好多人睡著了,看不懂,尤其是老外。如果你有一些課程做一些基礎(chǔ)的鋪墊,那肯定是大大的不一樣。而且現(xiàn)在有一些新的話劇,覺得他們也在探索,在現(xiàn)場搞一些互動,像我們現(xiàn)在的《開心麻花》這個劇場,實際上已經(jīng)形成喜劇的品牌,這是一個方面。
另外一個很重要,就說一定要根據(jù)國際市場的需要,或者國際市場機制的需要來開發(fā)文化產(chǎn)品。因此要加大對國外文化消費市場的研究,可以依據(jù)國際互聯(lián)網(wǎng)來了解國外的文化消費,當(dāng)然也可以理由專 ……(未完,全文共6042字,當(dāng)前僅顯示2121字,請閱讀下面提示信息。收藏《干部學(xué)習(xí)講稿:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革》
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