對紹興縣農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)行為的個(gè)案調(diào)查

■調(diào)查地點(diǎn)：浙江省紹興縣湖塘街道香林村
　　■背景情況：在紹興縣半山區(qū)，因當(dāng)?shù)亻_發(fā)了香林花雨景區(qū)，人們的經(jīng)濟(jì)生活水平尚可。村里人員大半務(wù)農(nóng)，另有部分經(jīng)商等；外來人員只有十來戶。
　　■調(diào)查對象：張伏英，女，歲，紹興縣湖塘街道香林村一位普通的農(nóng)婦，她沒念過一天書，卻培養(yǎng)了兩個(gè)大學(xué)生兒子。目前她和退休在家的老伴在村里經(jīng)營著一個(gè)小飯店，生意不錯(cuò)。因而每天去農(nóng)貿(mào)市場、超市、副食品店等處購貨備物，是她的一堂“必修課”。
　　■農(nóng)婦張伏英的當(dāng)家經(jīng)
　　買東西原來就看“兩張臉”
　　見到張伏英，她正和老伴在小飯店里忙活，“大兒子參加工作了，混得蠻不錯(cuò)，小兒子還在念大四，我們啊還得‘對付’他的日�；ㄤN呢！”說起“理財(cái)”兩字，干練、淳樸的張伏英卻顯得“一頭
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部分明碼標(biāo)著價(jià)格。店主柯_說，超市生意不錯(cuò)，每天銷售額都在元左右。
　　“我們也可以和城里人一樣到超市買東西了。”一位正在買餅干的小女孩說，這種店的商品價(jià)格與城里的一樣，最主要是質(zhì)量有保障，特別受年輕人的歡迎，以前發(fā)現(xiàn)買了假貨，肚子吃壞了，可能只會(huì)和店里吵一架，說不定還不能解決問題，現(xiàn)在好了，有了說理的地方（店主也認(rèn)為有了超市撐腰，顧客投訴不再是件難事）。
　　“起初是被它的外貌所吸引，店門口花花綠綠的紙張貼了木佬佬，我不識字，有人說在辦年貨節(jié)，我當(dāng)時(shí)很納悶，一個(gè)超市怎么能辦年貨節(jié)呢？”張伏英笑著說，“現(xiàn)在買東西多了，覺得價(jià)格也不貴。”漸漸地，她明白在超市能買到更多正宗的商品。
　　上超市買東西，伢也成習(xí)慣了
　　張伏英和店主一家比較熟，這幾天家里缺啥她就去超市選擇性買一點(diǎn)，“在超市，椰子汁賣元一瓶，其他小店則要元一瓶。可同樣的牛奶元一瓶，副食品店卻要便宜三角。多少有點(diǎn)讓人看不懂？”（記者采訪得知，超市和小店椰子汁的進(jìn)價(jià)都是元，而那種牛奶的進(jìn)價(jià)為元。造成的原因是：雙方的競爭。）
　　其實(shí)，吸引張伏英光顧超市還有一個(gè)主要原因，就是超市的品種多�！案笔称返曜疃嘁簿兔珒砂俜N商品，可超市里竟有多種�！�
　　現(xiàn)在的香林村，由原來的西路村和另外一個(gè)自然村組成。在西路村，現(xiàn)有一家超市和六家副食品店。據(jù)說，副食品店最多時(shí)，曾達(dá)余家。
　　記者了解到，超市進(jìn)來后，最明顯的變化是部分商品價(jià)格有所下降�！耙郧肮镅b的糟燒要元，現(xiàn)在超市賣元，副食品店元�！贝蹇谝晃恍挣U的老人說，以前小店說多少就多少，現(xiàn)在有了比較，價(jià)格低了，老百姓得了實(shí)惠。
　　也許因這家超市進(jìn)駐香林村的緣故，它讓那些農(nóng)村夫妻店樂不起來了。在香林村，有戶人家開小店六七年了，生意一直不錯(cuò)，每天銷售額都在元以上，可現(xiàn)在受到?jīng)_擊，小店生意下滑了三成。
　　據(jù)一位當(dāng)?shù)卮甯刹拷榻B，目前這家開了不到半年的超市成為該村所有副食品店中生意最好的一家，許多村民如今已習(xí)慣到超市買東西。
　　■調(diào)查附件：
　　“城里不要，農(nóng)村走俏。”曾經(jīng)有人用這話概括農(nóng)村集鎮(zhèn)上的一些小商品批發(fā)商店。一般零售市場可分為四種業(yè)態(tài)，即大賣場、標(biāo)準(zhǔn)超市、小超市和便利店，而在農(nóng)村，因不能做到一定的規(guī)模，小超市和便利店反而成了首選。
　　近年來，隨著農(nóng)民收入的增加、生活水平的不斷提高和消費(fèi)觀念的不斷更新，不少商家把目光瞄準(zhǔn)農(nóng)村，便利店、連鎖超市等紛紛向農(nóng)村進(jìn)軍。
　　記者在香林村調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從超市客流上看，目前超市九成以上的消費(fèi)者都是本地農(nóng)民。據(jù)了解，超市這一流通業(yè)態(tài)在紹興縣鄉(xiāng)村已基本普及，它的主要對手是大量的小店。而為了應(yīng)對競爭，有的副食品店進(jìn)行裝修擴(kuò)大，面積比超市還要大，室內(nèi)也像放心超市那樣干凈整 ……（未完，全文共2293字，當(dāng)前僅顯示1458字，請閱讀下面提示信息。收藏《對紹興縣農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)行為的個(gè)案調(diào)查》）