產(chǎn)品推廣策劃方案書

萬利達歌王城市居民小區(qū)推廣方案
　　序
　　根據(jù)總公司**年度營銷策略歌王系列產(chǎn)品作為差異化競爭產(chǎn)品將是今年市場推廣的重中之重針對目前各地歌王的市場情況公司整合各地的歌王推廣的成功經(jīng)驗希望在全國推廣展開以此提升萬利達企業(yè)形象
　　本手冊旨在為活動具體實施提供指導在活動中務必按照手冊規(guī)范實施也可根據(jù)實際情況靈活變通并真誠希望各位經(jīng)銷商提出更有效更切實可行的寶貴建議共同探討為下次活動開展得更好而集思廣益群策群力
　　萬利達集團有限公司營銷中心
　　整合傳播部
　　**年月
　　二推廣背景分析
　　歌王作為差異化競爭產(chǎn)品具有對手無法比擬的優(yōu)勢歌王目標消費群有著較大的市場成長空間但歌王產(chǎn)品在全國市場知名度較低為提高消費者對萬利達歌王的認知度以獎勵形式開展演唱比賽知識問答企業(yè)產(chǎn)品介紹等活動來達到與消費者互動的效果
　　三歌王知識點滴
　　一歌王產(chǎn)品定位及產(chǎn)品常識
　　卡拉點歌機雙機合一的娛樂產(chǎn)品
　　產(chǎn)品常識
　　一什么叫萬利達歌王
　　萬利達歌王屬于新格式影碟機國際領先的新產(chǎn)品它是萬利達以一馬當先的數(shù)字音樂新技術實現(xiàn)超大容量的音樂記錄和專
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略767字，正式會員可完整閱讀）……　
格舞曲四種喜慶音樂可自辦家庭舞會
　　音樂風格異彩紛呈演唱形式多樣靈活具自動評分功能
　　杜比六聲道解碼輸出加兩個混響輸出
　　兼容超級和光盤
　　具有色差三基色和光纖等接口
　　隨機附送所有歌曲的精裝歌本
　　軟件智能升級
　　功能賣點
　　萬首歌曲海量存儲
　　它隨機附送的光盤海量存儲歌曲達到了萬首相當于數(shù)千張光盤所涵括的歌曲數(shù)量包括了中文歌曲首英文歌曲首閩南語歌曲首日文歌曲首……還包括種風格舞曲四種喜慶音樂中外流行歌曲等等且音質(zhì)達到專業(yè)級叫你想唱即唱
　　增加數(shù)千首人聲演唱歌曲且人_量單獨可調(diào)
　　增加了余首人聲演唱歌曲讓音樂也具有了地道的人_樂你也可以隨意欣賞支持單獨的人_量調(diào)整并可以自動接唱歌唱者可適時控制好人聲與卡拉音樂的大小比例讓_與更飽滿豐盈與音樂相得益彰
　　兼容播放碟片
　　突破了卡拉機不能解讀碟片的限制承載了作為卡拉機和機的功能一機多用性價比高
　　麗聲超級音效功能
　　歷經(jīng)數(shù)代改良的卡拉音頻處理技術具有的麗聲超級音效功能唱歌聽音樂音質(zhì)更清純麗聲視窗界面九種環(huán)繞聲場七段數(shù)碼均衡及個性化用戶均衡設置產(chǎn)生無與倫比的卡拉效果
　　杜比八通道解碼輸出
　　內(nèi)置杜比六聲道輸出外加兩個混響輸出除營造出更完美的_效果外讓操作更簡化隨意
　　碟倉密碼鎖功能
　　在使用碟片時可自行設定碟片進出倉密碼方便碟片管理
　　產(chǎn)品升級
　　歌曲碟片可實現(xiàn)全面升級緊跟流行時尚產(chǎn)品軟件亦可智能升級隨時擁有新功能解決用戶的后顧之憂
　　娛樂伴侶
　　唱歌聽音樂跳舞看電影比賽卡拉玩法多樣樣樣專業(yè)
　　廣告詞一機包含萬首歌卡拉不買碟
　　利益點
　　一專業(yè)歌舞廳卡拉廳飯店使用的五大優(yōu)勢
　　再也無需復雜的音響安裝布線工程
　　再也無需昂貴的電腦點歌系統(tǒng)和操作并且點歌方便不需換碟
　　首歌幾乎包含歌廳用歌省卻買碟費用
　　安裝簡便任何原先并無計劃的場所可隨意安裝卡拉系統(tǒng)及搬遷
　　卡拉功能之外還能隨時給客人提供影院服務
　　二家庭使用的五大優(yōu)點
　　專業(yè)級電腦合成音效使用戶可在家中享受到包房的音響效果
　　首歌可使您享受到歌廳般的專業(yè)碟庫服務
　　歌王的數(shù)千首人聲演唱將幫助您學會最流行最酷的靚歌
　　十種風格舞曲四種喜慶音樂可自辦家庭舞會
　　自動評分系統(tǒng)讓您實現(xiàn)專業(yè)歌手的夢想成為可能
　　四居民生活小區(qū)推廣辦法
　　活動目標
　　鑒于受眾對于萬利達歌王產(chǎn)品概念認知上的模棱兩可提高受眾對于萬利達歌王的認知度
　　在消費_中傳達萬利達歌王概念
　　實現(xiàn)廠家與消費_的互動溝通力求通過活動為下一季度的市場工作做好鋪墊
　　活動主題
　　在小區(qū)間開展活動進行歌王的市場推廣
　　活動時間
　　每個星期的周末或者節(jié)假日的上午—
　　活動地點
　　全國一二級城市的居民生活小區(qū)
　　活動方式
　　在居民生活小區(qū)間開展卡拉比賽并輔以產(chǎn)品知識問答的形式以此來提高消費者對于產(chǎn)品的認知度
　　活動組織形式
　　以居民生活小區(qū)的居委會的名義來對整個活動進行組織和規(guī)劃也可以方便操作為了淡化商業(yè)氣息公司僅以贊助商的身份出現(xiàn)
　　活動工作人員安置
　　人員架構(gòu)圖
　　人員工作分工
　　活動主管負責整個活動的規(guī)劃組織及相關工作的部署
　　活動督導監(jiān)督活動的現(xiàn)場執(zhí)行若促銷員非本公司人員負責規(guī)范培訓活動促銷員
　　促銷員負責現(xiàn)場消費者問題的咨詢產(chǎn)品的講解促銷品傳送發(fā)放宣傳資料發(fā)放現(xiàn)場秩序的維持
　　助手協(xié)助活動主管進行相關的進行活動工作
　　活動主持人負責主持現(xiàn)場活動并充分調(diào)動現(xiàn)場氣氛
　　活動程序
　　活動準備
　　小區(qū)的選擇選擇入住居民數(shù)達以上各類設施齊全且內(nèi)部具有較大的空闊場地的小區(qū)交通便利者為佳
　　場地的選擇相對開闊且易于吸引人群人流相對集中的地方或者小區(qū)居民經(jīng)常娛樂生活的地點要求活動場地達到平方米為佳
　　人員準備
　　活動主管人由公司人員擔任負責整個活動的規(guī)劃組織及協(xié)調(diào)
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