旅游局宣傳營銷工作總結(jié)

目錄/提綱：……
三是主題推介活動
（二）旅游產(chǎn)品豐富多樣
一是區(qū)域聯(lián)合
二是資源整合
（三）渠道營銷模式創(chuàng)新
（四）品牌宣傳成效凸顯
四是鞏固和創(chuàng)新微信、微博宣傳
……
**山旅游局宣傳營銷工作總結(jié)

我局在黨委、管委會府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以“全域旅游”為核心，緊緊圍繞構(gòu)建“全域、全景、全時空”一體化景區(qū)的目標(biāo)，積極作為、強化措施、突出重點，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展�，F(xiàn)將今年宣傳營銷工作匯報如下：
(一)景區(qū)活動精彩紛呈
今年上半年以來，**山開展了豐富多彩的系列品牌節(jié)慶宣傳活動，結(jié)合**山山岳型景區(qū)的特點和時下熱點，創(chuàng)新策劃一批特色明顯、影響廣泛、類型多樣的景區(qū)營銷活動，一是“旅游+體育”：連續(xù)四年舉辦“高空棧道越野賽”，今年吸引了來自12個國家和地區(qū)的1000多名運動員參賽，規(guī)�？涨埃ㄟ^體育愛好者龐大的_，強大的潛在消費能力，在更高層次、更廣范圍快速地提升**山的知名度和影響力，吸引更多游客前來旅游休閑度假；舉辦2019“可愛的中國”文化之旅上饒房車行走進(jìn)**山活動，匯聚了來自全國各地的上百輛房車，通過本次活動，提高**山在高端、高消費旅游群
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地社交聚落等一系列精彩紛呈的活動，將**山知名度和美譽度推到了新高度；舉辦2019第五屆“**山杯”預(yù)備外交官大賽，吸引全國近千名少年兒童報名參賽，讓孩子們了解祖國大好河山的同時，也提高了**山在少年兒童中的影響力。三是主題推介活動。參加了2019“可愛中國 大美上饒”系列文化旅游推介會（三亞、濟南），特別是在三亞，作為**山風(fēng)景區(qū)直接承辦，通過上饒至三亞新航線的開通，實現(xiàn)賴**山與三亞的“海誓山盟”旅游模式，將“**天下秀”品牌影響力輻射到祖國最南端；派員參加了福建省戶外聯(lián)盟成立大會，通過精彩推介吸引數(shù)量龐大的戶外_來**山旅游，進(jìn)一步擴大**天下秀的知名度和美譽度；參加了第三屆上饒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會和上饒市“網(wǎng)紅美食嘉年華”活動，通過設(shè)置“**天下秀”展區(qū)展示了來自**山的各種工藝品系列、**紅茶、養(yǎng)生福鯢、**瓷板畫等旅游商品，吸引了眾多游客駐足觀賞；參加了最大的旅游博覽會--2019韓國哈拿多樂旅游博覽會，通過持續(xù)亮相韓國，不斷開拓以韓國市場為主的**山入境市場，進(jìn)一步擴大**天下秀的海外知名度和美譽度。
（二）旅游產(chǎn)品豐富多樣
一是區(qū)域聯(lián)合。在持續(xù)深化“最美之旅·清婺景”線路的推廣基礎(chǔ)之上，今年上半年，**山、婺源、千島湖三家5A級景區(qū)正式簽署“清婺島”戰(zhàn)略合作協(xié)議，利用三地資源互補、各具特色的優(yōu)點，力爭打造成“看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的中長線經(jīng)典旅游產(chǎn)品——中國“鄉(xiāng)愁之旅”，不斷成為區(qū)域旅游合作的先行先試者。二是資源整合。一是加強**山門票與索道資源的整合力度，今年上半年，索道公司已經(jīng)與上饒市信江旅游股份有限公司達(dá)成合作協(xié)議，正式加入統(tǒng)營統(tǒng)銷大格局，通過出臺靈活的“門票+索道”票務(wù)政策，積極發(fā)揮營銷政策杠桿作用。二是整合**山轄區(qū)內(nèi)的田園牧歌景區(qū)、360度極限飛球、《天下**》大型演藝、玉簾瀑布景區(qū)、神仙谷景區(qū)、秀美旅游鄉(xiāng)村等景區(qū)新興旅游業(yè)態(tài)，設(shè)計打造多條**山旅游產(chǎn)品，優(yōu)化旅游資源配置，樹立**山全域旅游整體形象；三是整合轄區(qū)**紅、鐵皮石斛、養(yǎng)生娃娃魚、**剪紙等旅游商品企業(yè)資源，同時尋求與知名文創(chuàng)公司合作，研發(fā)制作**山旅游畫冊、紀(jì)念U盤、雨傘、手機支架等特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷豐富完善景區(qū)旅游內(nèi)涵。
（三）渠道營銷模式創(chuàng)新
2019年，在市委市政府的高位推動下，**山率先加入全市旅游統(tǒng)營統(tǒng)銷平臺。今年上半年，**山景區(qū)聯(lián)合上饒市信江旅游股份有限公司，創(chuàng)新渠道營銷，將**山國內(nèi)和入境市場劃分為48個區(qū)域市場，通過公開招投標(biāo)方式實行區(qū)域代理制，目的是通過平臺作用，作為做大做強**山旅游的一次創(chuàng)新嘗試。
（四）品牌宣傳成效凸顯
**山在鞏固傳統(tǒng)營銷渠道的同時，扎實推進(jìn)品牌宣傳營銷力度，充分運用好互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、受眾面廣、參與程度高等特點，采取線上傳播和線下活動相結(jié)合的方式，提高景區(qū)的曝光率和網(wǎng)民的關(guān)注度。一是繼續(xù)加強與國內(nèi)主流門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站的合作，持續(xù)開展與新浪、騰訊旅游的合作，做好全年常態(tài)化合作，擴大品牌效應(yīng)；二是更加注重精準(zhǔn)營銷，通過微信朋友圈廣告、OTA網(wǎng)站門票索道秒殺活動等方式進(jìn)行廣告投放和軟文宣傳，同時與線下活動同步推進(jìn)，達(dá)到精準(zhǔn)市場推廣的目的；三是繼續(xù)在高鐵站、機場、地鐵站等人流量集中、受眾_廣的關(guān)鍵位置投入景區(qū)品牌廣告宣傳，繼續(xù)擴大**天下秀知 ……（未完，全文共2795字，當(dāng)前僅顯示1776字，請閱讀下面提示信息。收藏《旅游局宣傳營銷工作總結(jié)》）