基于5W理論分析《和平精英》與空軍招飛中心合作廣告的傳播策略

目錄/提綱：……
一、從5W分析《和平精英》與空軍招飛中心合作的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br>1、1，廣告?zhèn)鞑フ?br>一要素，對傳播效果有巨大的影響
1、2，廣告?zhèn)鞑?nèi)容
1、3，廣告?zhèn)鞑デ?br>1、4，廣告?zhèn)鞑ナ鼙?br>1、5，廣告?zhèn)鞑バЧ?br>二、結(jié)論與建議
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基于5W理論分析《和平精英》與空軍招飛中心合作廣告的傳播策略

隨著無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及新媒體的快速發(fā)展，手機(jī)游戲在我國呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，并在手機(jī)游戲市場呈穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。手機(jī)游戲逐漸成為一個迅速占領(lǐng)市場的新興領(lǐng)域。其作為新的社交媒介，逐漸成為人與人之間社交的一種新方式，對社會關(guān)系的影響也愈加凸顯。2020年，受疫情影響，人們的娛樂需求激增，手機(jī)游戲站在技術(shù)革命的風(fēng)口上，經(jīng)受住了疫情的考驗，得到健康平穩(wěn)發(fā)展�！�2020年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年1-6月，移動游戲市場營銷收入增速持續(xù)提升，達(dá)1046.73億元，同比增長35.81%，為276億元。中國游戲市場發(fā)展穩(wěn)中向好，銷售收入也大幅增加，用戶規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。
據(jù)艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2020年1月1日至2月12日期間，《和平精英》在手機(jī)客戶端的下載增量超過10億人次。每日峰值用戶數(shù)量和日活用戶在線玩家數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增
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戶的需求和游戲的要求有著更好的把握。游戲是盤隨著我們?nèi)粘Ｉ畹囊环N娛樂產(chǎn)品，所以手機(jī)和游戲是非常契合的，并且新版中可以通過與微信好友或者微信朋友圈分享的方式，來獲得新的裝備與游戲幣，使得用戶有非常強(qiáng)的社交屬性，而移動互聯(lián)網(wǎng)正好可以讓人們在休息時間里打打游戲進(jìn)行放松和娛樂。所以，廣告活動的主體不再只有以往的“把關(guān)人”，還有廣告的受眾同時也掌握信息的分享權(quán)，即信息的“分享人”，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，擁有了更加豐富的渠道去發(fā)表自己的觀點、分享自己的感受。
1.2，廣告?zhèn)鞑?nèi)容。傳播內(nèi)容是廣告?zhèn)鞑セ顒拥闹刂兄�，是廣告策略的具體表現(xiàn)，影響著廣告的傳播效果�！逗推骄ⅰ放c空軍招飛中心合作的廣告?zhèn)鞑?nèi)容為“逐夢云端，勇者同行”，弘揚國防精神，普及國防意識，向守衛(wèi)國家領(lǐng)空的藍(lán)天勇士致敬，達(dá)到國防科普的目的。同時在游戲中添加了中國空軍的各種元素，給廣大玩家們留下了深刻印象。進(jìn)入游戲后不再是在出生島等待游戲開始，而是在空軍基地，并且在空軍基地里還能看見各種各樣我們國產(chǎn)的飛機(jī)！并且在游戲開始后送廣大玩家去地圖上資源點的是我國自主研究自造的新一代軍用大型運輸機(jī)20，和《刺激戰(zhàn)場》里的只有一架美制C130中型運輸機(jī)不同的是，在《和平精英》中還有兩架為我們玩家保駕護(hù)航的第五代戰(zhàn)斗機(jī)殲-20！從軍事學(xué)角度來世，能用殲20來護(hù)航，足以可見護(hù)航人員的重要性。除了運20和殲20以外，游戲里面還出現(xiàn)了另一款飛機(jī)，最然只是一個遠(yuǎn)鏡頭的模糊影子，但是依然可以認(rèn)得出來，這也是空軍的現(xiàn)役飛機(jī)空警-2000。在刺激戰(zhàn)場的游戲里面，是有一個小地圖的。從科學(xué)的角度來說，如果有一架預(yù)警機(jī)來提供預(yù)警的話，小地圖的存在就有了更科學(xué)的解釋。玩過游戲的網(wǎng)友都紛紛表示，感覺《和平精英》和刺激戰(zhàn)場最大的不同就是，我在玩《和平精英》的時候，時刻都能感覺到祖國的強(qiáng)大，我為祖國感到自豪！
1.3，廣告?zhèn)鞑デ馈！逗推骄ⅰ放c空軍招飛中心合作的廣告?zhèn)鞑デ婪譃榫�上和線下兩種，但是是以線上為主。線上渠道以《和平精英》該款游戲和斗魚、虎牙等直播平臺為中心，輔以官方微信公眾號、官方微博、官方抖音、和平營地、虎撲及其他論壇等站內(nèi)外平臺。例如：斗魚和虎牙兩大直播平臺的主播，在游戲更新后的第一時間進(jìn)行直播，一方面是留住自己的粉絲、吸引新的粉絲，另一方面是為新游戲做宣傳與推廣；《和平精英》的官方微博和微信公眾號第一時間發(fā)布了新版本游戲的講解與介紹，并宣布了新版本游戲第一周的福利等信息；廣大玩家也可以直接分享到微信好友、朋友圈、QQ好友、QQ空間、微博平臺等，可以邀請好友一起游戲。騰訊還將旗下的“騰訊視頻會員”與《和平精英》進(jìn)行合作，用騰訊視頻巨大的市場潛力來帶動《和平精英》的起步，并將第一季的“創(chuàng)造101”與《和平精英》合作，推出同款少女系列皮膚，并且可以通過《和平精英》為創(chuàng)造營投票。線下通過組織、建立職業(yè)比賽等進(jìn)行傳播。騰訊在拿到版號后的第一時間就開始了組織職業(yè)比賽的相關(guān)事宜，因為該公司旗下其他產(chǎn)品的經(jīng)驗，使得《和平精英》職業(yè)比賽迅速產(chǎn)生，并且在比賽現(xiàn)場出售游戲周邊產(chǎn)品以及應(yīng)援物品。
1.4，廣告?zhèn)鞑ナ鼙�。受眾平精英》的前身是《刺激�?zhàn)場》所以，它的用戶就是《刺激戰(zhàn)場》的玩家居多，同時騰訊運用“灰度機(jī)主要是舊版《刺激戰(zhàn)場》的用戶和同類“大逃殺”、“吃雞” ……（未完，全文共3496字，當(dāng)前僅顯示1766字，請閱讀下面提示信息。收藏《基于5W理論分析《和平精英》與空軍招飛中心合作廣告的傳播策略》）