網(wǎng)絡(luò)廣告媒體投放策略分析

　　
　　網(wǎng)絡(luò)廣告媒體投放策略分析
　　在今年的亞太地區(qū)最權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)廣告評獎賽事———第四屆金手指網(wǎng)絡(luò)廣告大賽上，廣告勇奪“最佳品牌行銷”銀手指獎。
　　
　　大賽評委、上海師范大學(xué)廣告系和網(wǎng)絡(luò)傳播系主任金定海先生評價說，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展必將越來越成熟和廣泛，因其強大的互動性，可以與消費者進(jìn)行深入的溝通，從而充分地傳達(dá)產(chǎn)品特征和品牌個性以及在其背后所包含的內(nèi)涵。
　　
　　但是，網(wǎng)絡(luò)廣告也應(yīng)更加注意特定品牌與特定消費者之間的溝通方式以及形態(tài)上的創(chuàng)新。而這兩點正是“”廣告做得成功的地方，它不僅重點突出了品牌的形象定位、個性塑造，而且通過戰(zhàn)略營銷的方式達(dá)到了與特定消費者之間的溝通，在為客戶“打品牌”和“做行銷”這兩方面都做得很
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的溝通經(jīng)驗中傳達(dá)的特色，讓受眾產(chǎn)生更深切的體會和共鳴。
　　
　　創(chuàng)意：你適合哪一種彩殼？
　　
　　———在消費者眼里，品牌不僅僅代表某種產(chǎn)品，實際上也是各類型消費者微妙心理需求的折射。
　　
　　用鼠標(biāo)點擊廣告，躍入眼底的是種彩殼手機和廣告語等組成的跳躍活潑的廣告畫面。其中位于畫面中間“你適合哪一種彩殼？”的廣告文字最為醒目。整個畫面用最直接、最明確的表述，撩起網(wǎng)友的好奇心。
　　
　　廣告運用個不同性格的卡通人物，分別傳達(dá)出種彩殼的特別功能。當(dāng)網(wǎng)友點擊自己感興趣的手機彩殼后，屏幕就會出現(xiàn)一段動畫，配以簡單的文字，可以清楚地傳達(dá)出選擇這款彩殼手機人群的個性特點。例如，講品位的人會喜愛黑白色、背后有熒光感應(yīng)圖案彩殼；游戲迷自然會選擇靈鍵的游戲彩殼；歌迷對有熒光棒功能的熒光感應(yīng)彩殼倍感興趣；舞迷則離不開節(jié)奏閃燈彩殼；而反射炫光彩殼，則被“酷一族”趨之若鶩。創(chuàng)意將手機的鮮明個性極好地塑造出來。
　　
　　實力互動行銷部總監(jiān)吳湘玲表示，客戶最初是想主打黑色熒光感應(yīng)彩殼，但考慮到這五種彩殼各有特色，如果只主打其中一種，很有可能會在無形中失去很大一部分潛在消費者，于是決定，讓消費者自行選擇適合自己的一款手機。
　　
　　在消費者眼里，品牌不僅僅代表某種產(chǎn)品，實際上也是各類型消費者微妙心理需求的折射。品牌只有具備為消費者認(rèn)可的個性，消費者才會接受它、喜歡它，并樂于購買。廣告創(chuàng)意正是抓住了消費者的這種消費心態(tài)。此外，這樣的設(shè)計還進(jìn)一步精準(zhǔn)地確定了類目標(biāo)消費群，為日后的族群區(qū)隔行銷和擴散宣傳奠定了基礎(chǔ)。
　　
　　運用網(wǎng)絡(luò)的下載功能，受眾在下載廣告游戲后，每一次打開游戲，都是接受廣告的過程。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)的下載功能是否對的廣告宣傳有促進(jìn)作用呢？
　　
　　隨著對此問題深入思考，廣告出現(xiàn)了新的“精彩點”———會跳舞的手機游戲———運用下載功能，讓廣告延續(xù)影響受眾。
　　
　　效果：什么時候“鳴金收兵”？
　　
　　———電子郵件是非常棒的擴散廣告的工具，通過它還能得到大量的郵件地址。
　　
　　這個創(chuàng)意果然受到網(wǎng)民喜愛，超過萬網(wǎng)民將跳舞游戲下載到電腦里，也就是說，將有萬人會多次打開這個游戲。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)還具有另一個重要功能———電子郵件，利用電子郵件的通訊傳播功能，可以讓廣告進(jìn)行高效擴散。而且，由此得到的大量郵件地址，為建立數(shù)據(jù)庫行銷奠定了良好的基礎(chǔ)。
　　
　　完成以上創(chuàng)意后，實力媒體并未“鳴金收兵”，他們的思路在繼續(xù)延伸：網(wǎng)絡(luò)媒體是否還有其他有利于促進(jìn)廣告宣傳的功能呢？電子郵件是非常棒的擴散廣告的工具，通過它還能得到大量的郵 ……（未完，全文共2248字，當(dāng)前僅顯示1429字，請閱讀下面提示信息。收藏《網(wǎng)絡(luò)廣告媒體投放策略分析》）