從“超級女聲”看省級衛(wèi)視品牌的全國推廣

　　被《新周刊》評為“年度創(chuàng)意秀”的“超級女聲”所引發(fā)的新聞已經(jīng)不單單在娛樂版面出現(xiàn)，更多的時候是被當(dāng)成社會新聞來被關(guān)注。這種帶有社會性的全民關(guān)注，引起各大媒體的廣泛報道和討論。用搜索一下“超級女聲”相關(guān)網(wǎng)頁竟多達篇，而這一數(shù)字還在不斷上升。
　　今年“超級女聲”除保留了中部的“長沙唱區(qū)”、西部的“成都唱區(qū)”外，還分別南下增設(shè)“廣州唱區(qū)”，北上增設(shè)“鄭州唱區(qū)”，東進增設(shè)“杭州唱區(qū)”，實現(xiàn)了真正意義上的“東西南北中”全國范圍的_擴張。
　　在報名人數(shù)上，今年的“超級女聲”更是高達十萬①。其中，新設(shè)的“廣州唱區(qū)”就出現(xiàn)了日報名人數(shù)突破千人的火爆場面，以至于導(dǎo)演組一再推遲報名截止時間。②“成都唱區(qū)”的報名人數(shù)更是接近去年全國個“唱區(qū)”（長沙、武漢、南京、成都）報名總?cè)藬?shù)萬人。③
　　根據(jù)央視索福瑞對全國座城市進行的收視調(diào)查顯示，去年“超級女聲”在湖南衛(wèi)視播出時，同時段收視率僅次于中央電視臺一套，排名全國第二名，刷新了湖南衛(wèi)視的收視紀(jì)錄。
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的全國性的選秀活動，如《全國歌手大獎賽》、《金鷹之星》等，但這些活動的品牌影響力往往僅局限于湖南省內(nèi)。
　　“超級女聲”的全國性成功就在于湖南衛(wèi)視與各地媒體的成功合作。首先在各“唱區(qū)”活動的舉辦上，湖南衛(wèi)視選擇了與當(dāng)?shù)氐牡孛骐娨暶襟w進行合作。如“廣州唱區(qū)”的合作媒體是廣東電視臺珠江頻道，“成都唱區(qū)”為成都電視臺頻道，“杭州唱區(qū)”為浙江電視臺錢江都市頻道，“鄭州唱區(qū)”為河南電視臺都市頻道等。
　　就地面電視頻道而言，能夠參與這樣全國性活動的舉辦，不但可以在短時間內(nèi)提高本頻道的收視率，增強該頻道在當(dāng)?shù)厥袌龅母偁幜�，而且還可以學(xué)習(xí)湖南衛(wèi)視舉辦大型活動的經(jīng)驗，提高自身的實力。例如：
　　**年《超級女聲》在成都電視臺經(jīng)濟頻道播出后，就帶動改頻道收視率上漲了，份額提升了。而“成都唱區(qū)”決賽當(dāng)晚，該頻道的收視率更是上漲了，份額提升了。⑥
　　就湖南衛(wèi)視而言，選擇與當(dāng)?shù)氐牡孛骐娨曨l道進行合作，一方面可以減少前期投入的成本，如削減租借舉辦場地、燈光音響設(shè)備的費用，減少工作人員的數(shù)量等；另一方面還可以借助于地面電視頻道在當(dāng)?shù)氐母鞣N關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，熟悉并且深入當(dāng)?shù)厥袌�，擴大湖南衛(wèi)視品牌在當(dāng)?shù)氐闹取⒂绊懥�，避免出現(xiàn)進入陌生市場的“水土不服”。
　　另外，由于覆蓋范圍的差異，地面頻道與衛(wèi)星頻道在市場競爭上往往也不在同一層面。因此，這樣的合作對于衛(wèi)視頻道、地面電視頻道雙方今后各自的發(fā)展也不會帶來負(fù)面影響。
　　其次，在活動的對外宣傳上，湖南衛(wèi)視還強化了與網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播媒體、紙質(zhì)媒體的合作。選擇了諸如新浪網(wǎng)、廣東電臺音樂之聲、南方都市報、成都商報、瀟湘晨報、東方今報、都市快報等其他類型的媒體進行合作，形成了立體式、全方位的宣傳效果，進一步擴大了“超級女聲”品牌的影響力。
　　二、融入地方文化元素強化品牌接近性
　　“超級女聲”在創(chuàng)辦之初是作為湖南娛樂頻道的一個“選秀”活動，在活動環(huán)節(jié)設(shè)置與風(fēng)格定位上具有獨到而厚實的湖湘本土文化特色。而當(dāng)“超級女聲”品牌推向全國，并且開設(shè)了東西南北中五大“唱區(qū)”的時候，這種湖湘本土文化特色鮮明的“超級女聲”就會在適應(yīng)全國市場上顯得“吃力而不討好”。因此，必須在保留初始狀態(tài)“超級女聲”中具有全國普適性文化元素的同時，根據(jù)每個“唱區(qū)”的地域文化的特色，對“超級女聲”進行重新設(shè)置與包裝，從而強化“超級女聲”品牌的地域接近性。而“超級女聲”品牌能否突破地域文化的限制也決定其能否成為具有全國影響力的電視品牌的關(guān)鍵。
　　廣東電視臺臺長張惠建曾公開表示，《超級女聲》“廣州唱區(qū)”的設(shè)置就加入了大量的南粵文化概念，讓本土文化與娛樂性相結(jié)合，以適應(yīng)廣州觀眾的口味。⑦
　　今年“超級女聲”在強化品牌地域接近性上，首先是引入“城市女聲”概念，突出了五大城市各自特色以及五大城市之間聯(lián)動：
　　、根據(jù)每個分賽區(qū)城市的文化特色，拍攝相關(guān)的片花等等；
　　、每個分賽區(qū)的冠軍將代表本賽區(qū)，直接進入下個分賽區(qū)，通過參與環(huán)節(jié)、外拍來表現(xiàn)超級女聲“城市互動”的主題；
　　、網(wǎng)絡(luò)觀眾票選：哪個城市的比賽進程最富于戲劇性、最打動人心，以及評選“最佳城市女聲”等等；⑧
　　“城市女聲”概念的引入在強化城市文化的同時，也突出了不同區(qū)域文化的特色。如“廣州女聲”所代表的嶺南文化的開放，“杭州女聲”所代表的江浙文化的婉約以及“鄭州女聲”所代表的中原文化的豪放等。而這種地域文化特色的突顯也使得“超級女聲”品牌在突出地域文化特色的同時，強調(diào)了全國的普適性。
　　其次，從評委的選擇上強調(diào)地域特色。
　　“ ……（未完，全文共3755字，當(dāng)前僅顯示1896字，請閱讀下面提示信息。收藏《從“超級女聲”看省級衛(wèi)視品牌的全國推廣》）