汽車博覽會(huì)策劃方案

目錄/提綱：……
一、活動(dòng)背景
二、活動(dòng)內(nèi)容
三、活動(dòng)目的
四、*提高上海##汽車的品牌知名度
四、活動(dòng)安排
五、市場(chǎng)分析
六、消費(fèi)者消費(fèi)傾向分析
七、媒體支持
八、會(huì)場(chǎng)布置
九、*布展面積:一樓a04區(qū)160平方
十、室內(nèi)展示廳布展費(fèi)用
十一、效果評(píng)估
……

　　上海##汽車2005中國湖南汽車博覽會(huì)策劃方案
　　一、活動(dòng)背景
　　2005年5月20日中國湖南汽車博覽會(huì)即將在長沙隆重召開，此次車展是由中國汽車工程學(xué)會(huì)、湖南省經(jīng)濟(jì)委員會(huì)、長沙市人民政府、湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、湖南省機(jī)械行業(yè)管理辦公室聯(lián)合舉辦。其影響之大，宣傳之廣，在長沙市民中掀起了一場(chǎng)汽車熱，汽車健步走進(jìn)百姓家庭。但經(jīng)濟(jì)型家庭轎車品種繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。各競(jìng)爭(zhēng)品牌都在積極籌備參與此次車展。從我公司元月份做的2005長沙國際車展和上海##汽車賽車隊(duì)全國巡游（長沙站）舉辦的活動(dòng)來看，##汽車銷量迅速提升，活動(dòng)效果非常明顯。目前湖南汽車市場(chǎng)正處于旺銷季節(jié)，##05款飚風(fēng)、海迅205即將上市，必須對(duì)新老款##汽車進(jìn)行有效促銷，對(duì)新上市車型進(jìn)行大力宣傳。上海##汽車借本次汽車博覽會(huì)可以最大限度的擴(kuò)大上海##汽車品牌在湖南的知名度，提升##汽車品牌制勝的戰(zhàn)略。
　　二、活動(dòng)內(nèi)容
　　*展會(huì)室
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略635字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
#表演賽車橫向排列在活動(dòng)拱門前面待命。我們?cè)诒硌輬?chǎng)地布置帶有##背景的大型展架，并不時(shí)播放勁爆音樂來吸引消費(fèi)者。賽車手做表演前準(zhǔn)備、技師對(duì)賽車進(jìn)行最后檢查。工作人員對(duì)場(chǎng)地做最后準(zhǔn)備，確保觀看群眾保持安全距離。由主持人宣布活動(dòng)正式開始后，賽車手開始表演各種特技。表演完畢后，進(jìn)入賽車手與汽車愛好者的互動(dòng)環(huán)節(jié)。汽車愛好者可與賽手車進(jìn)行一些交流，觀眾不僅可以獲得賽車手的簽名，而且可享受乘坐##賽車的激情體驗(yàn)。
　　3、上海##汽車賽車隊(duì)全省巡游
　　賽車隊(duì)巡游時(shí)間：2005年5月22日—23日（兩天）
　　地點(diǎn)：長沙、常德、衡陽
　　車輛：4臺(tái)賽車、2臺(tái)服務(wù)保養(yǎng)車
　　人員:銷售人員2名\市場(chǎng)人員1名\維修人員1名
　　活動(dòng)描述：賽車隊(duì)５月２２日上午從長沙出發(fā)→衡陽→常德，于５月２3日下午返回長沙，途中經(jīng)過各大城市主要街道、廣場(chǎng)進(jìn)行展示。特別是為二級(jí)經(jīng)銷商門店做宣傳，增加二級(jí)經(jīng)銷商對(duì)上海##汽車的銷售信心，從而促進(jìn)鋪貨和促銷。
　　五、市場(chǎng)分析
　　*2005年一季度經(jīng)濟(jì)型轎車銷售形勢(shì)有所好轉(zhuǎn),消費(fèi)者持幣待購有所緩和,各類型經(jīng)濟(jì)型轎車銷售一度火爆,大部分經(jīng)銷商銷售都嚴(yán)重?cái)嘭?這在很大程度影響了汽車銷售和品牌形象。
　　*
　　*2005年即將有許多中級(jí)新款車上市，夏利*3、千里馬、長安羚羊、賽歐、奇瑞風(fēng)云等老品牌不斷更新車型搶入中級(jí)轎車市場(chǎng)，品牌降價(jià)戰(zhàn)略已經(jīng)轉(zhuǎn)移，換之將是提升品牌與服務(wù)戰(zhàn)略
　　*
　　*2005年1-4月份各競(jìng)爭(zhēng)品牌車型價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，打消了許多消費(fèi)者購車疑慮，購車欲望不斷增強(qiáng)，春節(jié)過后本公司##汽車銷量一度增長，根據(jù)本公司對(duì)##汽車1-3月份銷售統(tǒng)計(jì)分析預(yù)計(jì)湖南市場(chǎng)轎車消費(fèi)這種持續(xù)增長的局面將持續(xù)到6月中旬
　　*
　　*參加2005年中國湖南汽車博覽會(huì)將有助于提升上海##汽車在整個(gè)湖南以及湖南周邊江西、湖北等省區(qū)的品牌知名度，并帶動(dòng)銷量的提升
　　六、消費(fèi)者消費(fèi)傾向分析
　　2002年以來湖南消費(fèi)者選擇在大型博覽會(huì)購車消費(fèi)者人群不斷增長，這說明消費(fèi)者的理性消費(fèi)心理不斷增強(qiáng)，根據(jù)自己的需求對(duì)比各品牌車型的價(jià)格、配置、排量，選擇自己滿意的車型，而大型博覽會(huì)正適應(yīng)了這種需求。
　　目前在各大城市日益增多的汽車俱樂部表明了相當(dāng)一部分消費(fèi)者不止把汽車做為一種交通工具，更是做為一種嗜好，而上海##汽車專業(yè)賽車隊(duì)是傳播上海##企業(yè)文化和宏揚(yáng)汽車文化最好的載體。
　　七、媒體支持
　　*長沙晚報(bào)：發(fā)布新聞稿
　　*瀟湘晨報(bào)：
　　*湖南汽車網(wǎng)
　　*中國汽車網(wǎng)
　　*當(dāng)代商報(bào)
　　*三湘都市報(bào)：發(fā)布新聞稿
　　*汽車時(shí)尚報(bào)
　　*湖南日?qǐng)?bào)：發(fā)布新聞稿
　　八、會(huì)場(chǎng)布置
　　九、
　　*布展面積:一樓a04區(qū)160平方
　　*參展車輛:四臺(tái)
　　*參展車型:##海域303
　　##05款飚風(fēng)
　　*接待臺(tái)
　　*背景板
　　*展架
　　*易拉寶
　　*海報(bào)
　　*車模
　　*燈光
　　*宣傳資料\產(chǎn)品資料
　　*室外巨幅廣告:展館東門外墻100平方噴繪
　　十、室內(nèi)展示廳布展費(fèi)用
　　*場(chǎng)地租用費(fèi)：160平方米*398元/平方米=63680元*0.9=57312元（9折）
　　*巨幅廣告:80元/平方米*100平方米=8000元+制 ……（未完，全文共3532字，當(dāng)前僅顯示1784字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《汽車博覽會(huì)策劃方案》）