亞森通信品牌策劃推廣方案

　　亞森通信品牌策劃推廣方案
　　活動背景簡要分析
　　隨著網絡傳真機的發(fā)展，其產業(yè)鏈也逐步形成并完善。目前，在國內數字傳真的市場也快速增長。asiatelecom以數字傳真標準帶動終端生產行業(yè)的國際化競爭能力，以標準催進產業(yè)鏈的整合與發(fā)展，對于普通傳真機向新型數字（網絡）終端過渡具有重要意義。
　　近兩年來，asiatelecom(亞森通信)憑借在通信及互聯(lián)網領域多年的技術領先優(yōu)勢，引領數字傳真時代變革，在全球范圍內經營數字傳真產業(yè)，為客戶提供數字傳真產品與服務。業(yè)務范圍包括電信增值業(yè)務、標準與專利許可、終端通信產品及解決方案、技術支持與服務等。
　　asiatelecom擁有世界一流的研發(fā)力量，在投入到國際化競爭的同時又腳踏實地推動民族工業(yè)進步。
　　在目前的情況下asiatelecom亞森最缺少的是什么呢？品牌的推廣！asiatelecom要做大做強已經不滿足于目前的專生產銷售產品的形式，它要成長為一個數字傳真技術的領頭羊，龍頭企業(yè)。
　　在當前的市場上要樹立品牌的
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外宣傳價值的重大事件，就必須在第一時間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價值。此時，只有啟動新聞傳播才能實現這個目的。事實也是這樣，tcl收購湯姆遜彩電業(yè)務、聯(lián)想收購ibm的pc業(yè)務，這些重大企業(yè)事件都是通過新聞?chuàng)屜劝l(fā)布出去的。
　　第二，新聞具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現；但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說得明明白白，因此，新聞報道可以把企業(yè)要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡。
　　第三，新聞傳播具備危機公關職能。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機事件后，第一時間想起的就是啟動新聞傳播?因為新聞傳播具有危機公關的職能而廣告不具備。2004年11月底，創(chuàng)維發(fā)生“黃宏生危機”事件，第二天即召集媒體實施危機公關。我們很難想象如果當初沒有及時、有效地進行媒體公關，現在的創(chuàng)維會是什么樣子。
　　第四，新聞傳播具有高性價比優(yōu)勢。為什么格蘭仕很少投放廣告而喜歡炒作新聞?因為和廣告相比，新聞傳播具有高性價比的優(yōu)勢。一般來說，同樣版面的企業(yè)新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低，對于那些廣告預算緊張的企業(yè)，當然是非常劃算的。
　　第五，好新聞具有二次傳播特性。所謂“二次傳播”，就是一個媒體首先發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉載。這樣的事情屢見不鮮。但是，我們絕對看不到這樣的情況:一個廣告因為設計得好，被別的媒體轉載了，沒有媒體會干這樣的傻事。
　　可以說，新聞傳播的5大優(yōu)勢，決定了它在市場推廣中不可替代的位置。
　　新聞傳播的“五項基本原則”
　　對于企業(yè)來說，它有很多信息可以傳播，但是，新聞絕對不是所有信息的累積，信息的累積不是新聞。事實上，這些信息對于企業(yè)來說，價值是不一樣的。例如有的信息需要第一時間傳播出去，有些信息沒有時間的要求；有些信息對企業(yè)的價值大，有些信息對企業(yè)的價值小。新聞傳播就是對這些信息進行分類、梳理，分出輕重緩急，然后依據信息由重到輕的順序進行釋放。
　　對于深層信息的發(fā)掘，更是一件困難的事情。因為深層信息往往像冰山一樣隱藏在表層信息的下面，一般人發(fā)現不了。而恰恰就是這些深層信息，才最具有傳播價值，成功的新聞傳播要求我們必須超越一般思維，發(fā)掘出有價值的傳播點來。
　　那么，企業(yè)新聞傳播有什么基本原則必須借鑒呢?
　　大量的實踐經驗證明，堅持企業(yè)新聞傳播“五項基本原則”是必要的：
　　原則一：新聞的謀劃原則。出色的新聞傳播絕對不是信息的隨手拈來，而是系統(tǒng)而周密地謀劃的結果。因此，在新聞傳播啟動之前，開展系統(tǒng)的謀劃是有必要的。
　　原則二：企業(yè)和媒體的利益均衡原則。企業(yè)利益和媒體利益往往并不一致，企業(yè)想宣傳這樣的信息，但是媒體認為那并沒有價值；有時候，媒體希望傳播的信息，又不是企業(yè)想要的。因此，在企業(yè)利益和媒體利益之間尋找到平衡點，找到媒體和企業(yè)共同的話題和訴求點，是企業(yè)新聞傳播需要解決的問題。
　　原則三：事件優(yōu)先傳播原則。大量的事實證明，事件最具有傳播力，因此，“事件營銷”被稱為企業(yè)新聞傳播第一利器。在沒有事件的情況下，如何制造新聞事件，并借助這個新聞事件進行傳播，對企業(yè)新聞傳播人和公關公司，都是一個嚴峻考驗。
　　原則四：契合熱點事件傳播原則。利用熱點事件開展借勢傳播，是新聞傳播的重要策略，巧妙借勢可以達到四兩撥千斤的效果。比如，最近一段時期，消費者普遍對企業(yè)的售后服務表示不滿，這個時候，企業(yè)就可以順勢推出企業(yè)服務措施并予以傳播。
　　原則五：與廣告協(xié)同原則�！肮P第一，廣告第二”的論斷告訴我們，新聞公關對于塑造企業(yè)品牌形象具有重要意義。但是，這絕對不意味著憑新聞傳播單打獨斗就能建立企業(yè)品牌形象。新聞傳播和廣告投放的關系，是相輔相成的關系，就像人的兩條腿， ……（未完，全文共5692字，當前僅顯示1998字，請閱讀下面提示信息。收藏《亞森通信品牌策劃推廣方案》）