談?wù)剟?chuàng)設(shè)圖書(shū)出版恩格爾系數(shù)

　　“恩格爾系數(shù)”是19世紀(jì)德國(guó)統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩斯特·恩格爾經(jīng)過(guò)大量的調(diào)查計(jì)算首先提出的。進(jìn)入20世紀(jì)以來(lái)，恩格爾系數(shù)（尤指食品占整個(gè)家庭支出的比率）常被用來(lái)衡量或評(píng)價(jià)某個(gè)國(guó)家居民富�；蚣彝ガF(xiàn)代化的程度。食品在整個(gè)開(kāi)支中所占比率越大，恩格爾系數(shù)越高，說(shuō)明這個(gè)國(guó)家或居民的貧困化程度越高；反之亦然。恩格爾系數(shù)也被稱為“恩格爾定律”，“恩格爾曲線”。
　　在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中，“恩格爾系數(shù)”常被用來(lái)描繪國(guó)民收入與家庭支出之間此消彼長(zhǎng)變化的情況。恩格爾系數(shù)是說(shuō)，隨著家庭、居民可支配收入的不斷增加:①每個(gè)家庭用在食品方面支出的比率將會(huì)逐步下降；②用在衣服方面的支出比率將會(huì)保持穩(wěn)中有降；③用在住房、汽車方面的消費(fèi)將會(huì)穩(wěn)步上升；④用在文化、教育、娛樂(lè)、旅游等方面的支出將會(huì)快速增長(zhǎng)；⑤家庭儲(chǔ)蓄也會(huì)快速增長(zhǎng)。
　　關(guān)于圖書(shū)出版的“恩格爾系數(shù)”
　　圖書(shū)出版作為一種產(chǎn)業(yè)，應(yīng)走市場(chǎng)發(fā)展道路，這是大勢(shì)所趨的方向。圖書(shū)出版走市場(chǎng)發(fā)展道路究竟走的怎么樣，圖書(shū)出版的市場(chǎng)程度究竟有多高，也需要有一個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量。這個(gè)指標(biāo)我們也可稱為圖書(shū)出版的“恩格爾系數(shù)”。圖[本文轉(zhuǎn)載自[書(shū)出版的“市場(chǎng)”與“計(jì)劃”相對(duì)而言�！坝�(jì)劃性圖書(shū)”是社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物，同時(shí)也是我們整個(gè)出版業(yè)生存發(fā)展的根本、基礎(chǔ)、生命線和衣食所依，因此，我們?cè)诙啻蟪潭壬弦蕾嚒坝?jì)劃性”
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清醒。
　　1999年美國(guó)圖書(shū)銷售240.2億美元，人均購(gòu)書(shū)11冊(cè)，人均消費(fèi)93美元，折合人民幣800多元；最近幾年日本人均年購(gòu)書(shū)達(dá)11冊(cè)，人均花費(fèi)約50美元;法國(guó)人均年購(gòu)書(shū)達(dá)122美元，北歐的某個(gè)國(guó)家人均年購(gòu)書(shū)超過(guò)20冊(cè)。這些發(fā)達(dá)國(guó)家，他們計(jì)算統(tǒng)計(jì)的方法，是沒(méi)有把中小學(xué)教材教輔包括在內(nèi)的。根據(jù)一般公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)國(guó)家人均購(gòu)書(shū)達(dá)到7冊(cè)，才算達(dá)到小康水平。由此可知我國(guó)城鄉(xiāng)居民的整體經(jīng)濟(jì)狀況與圖書(shū)消費(fèi)離小康標(biāo)準(zhǔn)尚有不小的差距。
　　降低出版“恩格爾系數(shù)”的走向
　　要降低中國(guó)出版依賴教材教輔的“恩格爾系數(shù)”，應(yīng)下力氣推進(jìn)圖書(shū)出版的市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程——即在堅(jiān)持出版的社會(huì)主義方向，保證完成黨和政府交給的政治任務(wù)，使出版規(guī)模、出版總量基本保持穩(wěn)定發(fā)展的前提下，讓圖書(shū)的市場(chǎng)發(fā)展這部分迅速膨脹起來(lái)，強(qiáng)大起來(lái)，比例逐漸加大；而計(jì)劃、半計(jì)劃那一部分圖書(shū)自然縮水，逐漸減磅，比例越來(lái)越小，直到計(jì)劃、半計(jì)劃圖書(shū)只占圖書(shū)出版整體當(dāng)中較為適當(dāng)?shù)囊恍〔糠�，而支撐我們出版業(yè)的市場(chǎng)圖書(shū)成為整個(gè)行業(yè)冊(cè)數(shù)、碼洋、利潤(rùn)的強(qiáng)大根基。為此，有必要從以下幾個(gè)方面去努力。
　　1．整個(gè)業(yè)界思想一致，認(rèn)識(shí)明確，行動(dòng)有力
　　教材教輔的出版是中國(guó)出版肌體上最為特殊的一個(gè)部分。根據(jù)國(guó)際出版慣例，隨著我國(guó)城鄉(xiāng)居民生活的提高，如果說(shuō)國(guó)家對(duì)教材教輔如何處置、如何運(yùn)作尚待時(shí)日，但“限價(jià)”→“限利”→“微利”→“成本價(jià)供給”→“免費(fèi)發(fā)放”的思路則是一種普遍而明確的趨勢(shì)。面對(duì)這一大的形勢(shì)，出版界確實(shí)應(yīng)該醒而崛起，憤而努力，退而結(jié)網(wǎng)，置之死地而后生，利用多年來(lái)打下的基礎(chǔ)，大力開(kāi)發(fā)面向市場(chǎng)的一般圖書(shū)，塑造品牌，搶占市場(chǎng)，快速提高出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力，真正將我們的經(jīng)營(yíng)重心、工作重點(diǎn)、考核指標(biāo)轉(zhuǎn)移到市場(chǎng)發(fā)展上來(lái)，此為上策。緊緊抓住目前還有的計(jì)劃、半計(jì)劃圖書(shū)，全力以赴，全情投入，能守一季做一季，能掙多少賺多少；市場(chǎng)圖書(shū)怎么折騰也不靈，既無(wú)熱情更無(wú)辦法，既費(fèi)精力又傷自尊，有它無(wú)它無(wú)所謂，死馬且當(dāng)活馬醫(yī)，此為中策；眼看“計(jì)劃”一天天減少，忽喇喇“大廈”將傾，ｗｔｏ又來(lái)，回顧茫然，內(nèi)心惶惑�；蛸I賣書(shū)號(hào)，體外循環(huán)，自掘墳?zāi)�，自毀江山；或分光吃凈，“晚餐”凄涼，“我”無(wú)所謂，無(wú)賴行狀，此為下策。我們當(dāng)然要行上策，走上道，真正擔(dān)負(fù)起時(shí)代賦予我們的歷史責(zé)任。
　　2．實(shí)實(shí)在在做品牌，全力以赴走市場(chǎng)
　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)會(huì)伴隨著過(guò)剩經(jīng)濟(jì)，圖書(shū)市場(chǎng)也不例外。自1998年以來(lái)，圖書(shū)市場(chǎng)過(guò)剩經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)已顯露無(wú)遺。圖書(shū)過(guò)剩就要靠品牌，做營(yíng)銷，這也是鐵律。沒(méi)有品牌，你的書(shū)再好，在圖書(shū)過(guò)剩的壓力下，你的書(shū)就難以上架，你就很難打開(kāi)市場(chǎng)，自然就不為讀者所知，這也是一個(gè)怪圈。圖書(shū)作為品牌，一般有四個(gè)層次：一是作者品牌，如王力、許國(guó)璋、余秋雨、金庸、莎士比亞、霍金等即是；二是單本書(shū)品牌，如《新華字典》、《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》、《十萬(wàn)個(gè)為什么》、《圍城》、《哈利·波特》；三是系列書(shū)（一類書(shū)）品牌，如漢譯世界學(xué)術(shù)名著，藝術(shù)生活叢書(shū)，科學(xué)與人文，哲人石，第一推動(dòng)，三思文庫(kù)，中國(guó)學(xué)生作文大全等，隨著這些系列品牌圖書(shū)的暢銷，進(jìn)而奠定了出版社在某一類書(shū)或某一板塊上強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)地位；四是出版社品牌，出版社作為一類書(shū)或一個(gè)完整的圖書(shū)品牌已被廣大讀者認(rèn)可，如商務(wù)、三聯(lián)、中華、外研等社即是如此。在品牌建設(shè)或市場(chǎng)拓展上，我們后來(lái)者首先要力求有所建樹(shù)，通過(guò)品牌作者、品牌書(shū)、系列品牌書(shū)、品牌出版社的發(fā)展思路，踏實(shí)做事，逐步提高。
　　3．大力進(jìn)軍未知領(lǐng)域，填補(bǔ)空白，提倡創(chuàng)新，積極開(kāi)拓細(xì)分市場(chǎng)
　　全世界每年出版新書(shū)約50萬(wàn)種，我國(guó)每年新出圖書(shū)約9萬(wàn)種，占1/5強(qiáng)；但是國(guó)外一般規(guī)模的書(shū)店，陳列品種在20～40萬(wàn)種，大型書(shū)店則在80～100萬(wàn)種，而我國(guó)最大的西單圖書(shū)大廈和上海書(shū)城，長(zhǎng)年陳列品種一般在20萬(wàn)種左右。這一方面說(shuō)明我國(guó)每年新書(shū)品種雖然多，但有相當(dāng)部分是部分重復(fù)或完全重復(fù)的，因而導(dǎo)致新華書(shū)店同類品種只能“三選其一”，“十選其一”；另一方面說(shuō)明我們?nèi)杂写罅康膶W(xué)術(shù)空間尚待填補(bǔ)，出版難仍在一定程度或一定范圍內(nèi)存在著，出版界應(yīng)當(dāng)在探求未知、填補(bǔ)空白、提倡創(chuàng)新方面著力而為，有意在那些尖端、新生、冷僻、弱勢(shì)領(lǐng)域精耕細(xì)作，培育新苗；第三，細(xì)分市場(chǎng)有待進(jìn)一步發(fā)掘。現(xiàn)代社會(huì)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向就是細(xì)分化、專業(yè)化趨勢(shì)的強(qiáng)化和凸顯。社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展為市場(chǎng)細(xì)分提供了強(qiáng)有力的支撐與可能。圖書(shū)出版順勢(shì)而為，為滿足人們更為豐富、更為細(xì)致、更為個(gè)性化的要求，圖書(shū)市場(chǎng)細(xì)分成了我們擴(kuò)大市場(chǎng)容量的重要方法。
　　同時(shí)我認(rèn)為，降低中國(guó)出版“恩格爾系數(shù)”的辦法很多，決不會(huì)止此三途，只是覺(jué)得此三者比較接近實(shí)際又容易為大家做到，故在此提出與諸位共勉。
　　開(kāi)局好而路漫漫
　　如果能夠客 ……（未完，全文共4975字，當(dāng)前僅顯示2513字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《談?wù)剟?chuàng)設(shè)圖書(shū)出版恩格爾系數(shù)》）