江中制藥調研方案

　　
　　2001年
　　江中制藥有限公司
　　女性洗液研究計劃書
　　廣州**市場研究咨詢有限公司
　　二零零一年八月八日
　　目錄
　　研究背景
　　**公司操作本項目的優(yōu)勢
　　原則
　　調研內容
　　研究方法
　　調研步驟及質量控制
　　時間安排
　　費用估算
　　第一部分 研究背景
　　江中制藥有限公司為全國知名的制藥企業(yè)，其產(chǎn)品在全國各大市場占據(jù)著較大的市場份額。
　　目前全國約有75%的婦女患有**疾病，治療和預防女性**疾病的藥物大致分為栓、片劑；洗液及護理液三種，其中洗液有60多個品牌.
　　江中制藥有限公司目前已開發(fā)出一新型女性洗液，并計劃于2001年9月上市，現(xiàn)急需了解消費者對女性洗液的認知及消費習慣、消費目的、消費心理等，以及對目前全國銷量較高的幾種洗液如“潔爾陰”、“膚陰潔”等的評價，找出該女性洗液的廣告定位.
　　**市場研究咨詢有限公司具有較為豐富的相關研究經(jīng)驗，現(xiàn)受江中制藥有限公司委托，由客戶部、研究部、訪問部等部門在反
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000.5
　　廣州
　　300+4組+13組
　　入戶訪問/座談會/深度訪問
　　鈣制品市場研究
　　2000.10
　　廣州
　　4組
　　座談會
　　保健品市場研究
　　2000.11
　　廣州、汕頭
　　8組
　　座談會
　　保健品市場研究
　　2000.11
　　廣州、汕頭
　　600
　　入戶訪問
　　保健品市場研究
　　2001.1
　　山東5市
　　1000
　　定點街頭訪問
　　第三部分 原 則
　　在調研計劃的設計以至調研活動的實施過程中，我們將遵循以下幾個原則：
　　(一) 效益性原則
　　以最小的投入取得最大的效益。在抽樣方案、調查方法的設計上尤其注意“投資少，見效快”。
　　(二) 時效性原則
　　及時、快捷、高效率地搜集并反饋信息。在時間安排、實施方案的設計上尤其注意時效性原則。
　　(三) 針對性原則
　　在調研內容設計上做到有的放矢，有很強的目的性，同時在內容全面的基礎上注意突出重點。
　　(四) 實用性原則
　　調查內容的確定力求務實，不故弄玄虛，調查結果要對解決實際的營銷問題有參考應用價值，起到?jīng)Q策依據(jù)的作用。
　　(五) 科學性原則
　　服從以上各項原則，但不犧牲科學性，否則會獲得虛假或者無效（誤差太大， 無法控制）的調查結果，對我們的工作造成誤導。在樣本數(shù)及其分配、抽樣方案的設計上要符合科學原則，在調查實施中堅決做到真實、客觀。
　　第四部分 調研內容
　　本次調研主要內容如下：
　　1、消費者對女性洗液品類的認知程度；
　　2、消費者購買女性洗液的目的；
　　3、消費者對女性洗液的消費習慣；
　　4、消費者對女性洗液的消費心理；
　　5、消費者購買女性洗液的方式、地點；
　　6、消費者對各種洗液使用后的評價；
　　7、消費者購買女性洗液的品牌選擇因素；
　　8、“潔爾陰”洗液的第一提及率；
　　9、消費者對“潔爾陰”洗液的總體評價；
　　10、 消費者對“內洗”洗液概念的認知；
　　11、 消費者對“內洗”洗液的使用情況；
　　12、 消費者對“內洗”洗液的評價；
　　13、 消費者對“內洗”洗液的接受程度.
　　第五部分 研究方法
　　一、樣本地區(qū)
　　北京、成都、武漢、廣州
　　二、調查對象
　　1、18-55歲的女性
　　2、非相關行業(yè)；
　　3、半年內未接受過訪問.
　　三、調查方法
　　1、座談會；
　　2、電話訪問.
　　四、樣本規(guī)模
　　1、座談會：2組*4城市=8組；
　　2、電話訪問：300*4=1200.
　　第六部分 調研步驟及質量控制
　　根據(jù)我們的計劃，該調研將分以下步驟：
　　(一) 項目準備階段
　　自與客戶簽訂合同之時起開始進行項目準備工作。
　　1. 工作內容：
　　(1)設計大綱、問卷；
　　(2) 召集訪問員；
　　(3) 組織項目組成員會議；
　　(4) 與客戶確認大綱、問卷；
　　(5) 召開項目培訓會議，進行模擬、試訪，然后做出項目執(zhí)行安排。
　　2. 研究方法(問卷設計):
　　問卷設計的好壞直接影響調研結果的成敗，為此我們對問卷設計給予高度重視，計劃以下述方法來提高問卷設計水平：
　　(1) 我們將找消費者進行深入訪問，并在此基礎上設計問卷；
　　(2) 問卷設計好以后，應征求客戶意見；
　　(3) 問卷設計好以后，將至少對10名訪問對象進行試訪，以檢驗問卷的信度和效度，發(fā)現(xiàn)問題，及時加以解決。
　　3. 項目培訓：
　　(1) 所有參加項目的人員都必須接受項目培訓；
　　(2) 項目培訓由項目經(jīng)理主持；
　　 ……（未完，全文共3984字，當前僅顯示2012字，請閱讀下面提示信息。收藏《江中制藥調研方案》）