某煙草品牌的電視媒介組合策略

　　煙草在線據(jù)中國管理傳播網(wǎng)報道卷煙市場是一個特殊的市場，雖然國家實行專營專賣的政策，但在中國加入wto以后，煙草市場的競爭日益激烈，某煙草，作為一個地方煙草品牌，怎樣去適應(yīng)新的市場競爭規(guī)則去傳播自己樹立品牌形象，保持消費者忠誠度提升市場份額，已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。
　　對卷煙市場的策略性思考
　�。ㄒ唬┲袊尤搿笆澜缳Q(mào)易組織”后，國內(nèi)卷煙市場將受到巨大沖擊。
　　1、國外品牌沖擊國內(nèi)卷煙的生產(chǎn)與發(fā)展：國外品牌資金雄厚；國外品牌市場營銷經(jīng)驗經(jīng)驗與體系完善；國外品牌品牌附加值高；以上因素都將對國內(nèi)煙民產(chǎn)生影響。
　　2、開放煙卷市場之后_已有經(jīng)驗：國際品牌爭奪市場份額；強有力的行銷組合改變煙民的消費行為。
　　3、埠內(nèi)煙卷企業(yè)市場占有率銳減。例：臺灣開放煙卷
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，所以為搶時間、比速度，電視媒介是比較重要的選擇。
　　某品牌煙草媒介組合策略
　　目的：
　　利用各種媒介組合，宣傳企業(yè)形象（由于香煙廣告的限制，運用企業(yè)形象的廣告片作為宣傳載體），建立某品牌煙草與消費者之間的溝通，連結(jié)二者的情感，使消費者增加對企業(yè)的認(rèn)知，培養(yǎng)好感度與親和力，逐漸將企業(yè)形象轉(zhuǎn)換成品牌形象，以期間接影響與促進銷售。
　�。ㄒ唬┟浇樾麄鲗ο蟮拇_定：
　　1、針對終端消費者進行溝通
　　?實際購買與使用者
　　?購買贈送者
　　?其他消費者
　　2、針對經(jīng)銷商進行溝通
　　?煙草專賣企業(yè)
　　?其他批發(fā)商式經(jīng)銷商
　�。ǘ┟浇榻M合策略：“軟”“硬”結(jié)合——即運用軟性宣傳（盡量設(shè)法避開煙草廣告的限制）與正面企業(yè)形象廣告宣傳相結(jié)合。
　　1、軟性宣傳
　　?電視欄目贊助——適合男性收視習(xí)慣的欄目。欄目前后或欄目中插播：“由某某經(jīng)貿(mào)公司提供贊助”。所播放的需以精良的三維制作呈現(xiàn)高質(zhì)感，以符合企業(yè)形象。
　　?專訪或新聞采訪
　　排選適當(dāng)節(jié)目訪問集團領(lǐng)導(dǎo)，介紹企業(yè)的歷史，企業(yè)的現(xiàn)代化管理或煙草制造流程等，將此作為一種知識性的欄目，或制造正面的新聞話題，開展新聞追蹤采訪。
　　?欄目制作
　　選擇特殊節(jié)日或宣傳重點，專門制作相關(guān)節(jié)目或欄目，在電視臺播放，甚至可以制或vcd或錄像帶銷售給電視臺或銷售版權(quán)。
　　?舉辦比賽或活動
　　由集團主辦或某電視臺合辦比賽，直播或轉(zhuǎn)播，如有場地與氣候等需要，亦可選擇欲進攻的城市聯(lián)合制作。
　　2、“硬”廣告宣傳操作建議
　�。�1）頻道選擇對比
　�、≈醒肱_：
　　?覆蓋率高，全國接收
　　?收視率相對較高
　　?千人成本相對低價格昂貴
　　做為展示企業(yè)形象與實力，中央臺較為理想，但由于中央臺的政治特殊性，比較難以操作，在中央臺投放的困難度較大，即使可以投放，由于價格昂貴，建議只在中央臺投放5秒版本即可。
　�、⑹〖夒娨暸_
　　?在本省的收視率較高，多省操作頻道占有率大
　　?在本省覆蓋率較高，多省操作，交叉覆蓋率優(yōu)于中央臺；
　　?省臺節(jié)目取材廣組合靈活，在本省內(nèi)的親和力是中央臺不可取代的
　　?價格相對中央臺低（中央臺一檔15”的費用在省臺同時段可投10—14檔）；
　　?操作彈性空間較大，
　　省級臺的覆蓋率、收視率、千人成本、到達率與費用等較中央臺均具有優(yōu)勢，且在省臺投放，不僅能對直接消費者產(chǎn)生影響，同時能促進經(jīng)銷商尤其是個體經(jīng)銷商的進貨積極性。運用5”與15”配合在多省臺進行企業(yè)形象廣告投放，以達到知名度與無形資產(chǎn)積累的目的。
　　現(xiàn)有多省臺聯(lián)合體（四川、山東河北、江西、貴州、黑龍江共七家省臺聯(lián)合）統(tǒng)一操作、統(tǒng)一購買，費用可以節(jié)省，并且聯(lián)合體分布在全國各地區(qū)的大部分 ……（未完，全文共2361字，當(dāng)前僅顯示1501字，請閱讀下面提示信息。收藏《某煙草品牌的電視媒介組合策略》）