熱水器行業(yè)廣告投放情況調(diào)查

　　
　　據(jù)北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的年中，全行業(yè)共有個(gè)品牌在全國(guó)種報(bào)紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告次，投放廣告費(fèi)用總計(jì)．萬(wàn)元，較年減少了．％，基本上打了個(gè)平手。
　　
　　品牌數(shù)量之多無(wú)可比擬
　　
　　在當(dāng)前我國(guó)家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無(wú)法比擬的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了年度又有個(gè)新品牌競(jìng)相殺進(jìn)。其中既有美的、長(zhǎng)虹、康佳之類的國(guó)內(nèi)家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國(guó)熱水器市場(chǎng)的
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容大相徑庭。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，這家熱水器品牌年平面廣告投放費(fèi)用總計(jì)．萬(wàn)元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費(fèi)用的．％，其中皇明一家的平面廣告投放費(fèi)用就約占行業(yè)總費(fèi)用的．％，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。此外，年登陸中國(guó)熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，年的平面廣告投放費(fèi)用是．萬(wàn)元，年升至．萬(wàn)元，增幅達(dá)．％廣告投放費(fèi)用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了。
　　
　　在年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共個(gè)，燃?xì)鉄崴髌放乒矀�(gè)，而太陽(yáng)能熱水器品牌則有個(gè)，無(wú)論是品牌數(shù)量還是廣告投放費(fèi)用，太陽(yáng)能熱水器都占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而燃?xì)鉄崴饕扬@出頹勢(shì)。
　　
　　熱水器打廣告重點(diǎn)在北方
　　
　　廣告投放策略因各品牌愛(ài)好不同而大相徑庭，在年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對(duì)要大，但是也可以看出一些國(guó)外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調(diào)，譬如史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國(guó)熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對(duì)在中國(guó)的生產(chǎn)線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團(tuán)中。
　　
　　在年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國(guó)品牌博世的廣告含金量即廣告投放費(fèi)用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費(fèi)用．萬(wàn)元，發(fā)布廣告次，平均含金量為．萬(wàn)元／次。國(guó)內(nèi)熱水器品牌創(chuàng)爾特年的平面廣告投放費(fèi)用為．萬(wàn)元，共發(fā)布廣告次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為．萬(wàn)元／次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無(wú)僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。
　　
　　從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區(qū)的投放力度最大，投放費(fèi)用之和占行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的．％。從平面廣告投放的省份上看，年熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費(fèi)用高達(dá)．萬(wàn)元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費(fèi)用均在萬(wàn)元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競(jìng)爭(zhēng)之激烈 ……（未完，全文共1924字，當(dāng)前僅顯示1223字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《熱水器行業(yè)廣告投放情況調(diào)查》）