利用活動(dòng)營(yíng)銷塑造媒體品牌

　　“注意力經(jīng)濟(jì)”的理論認(rèn)為公眾的注意力是電視媒體競(jìng)爭(zhēng)的最大資源，更有人直白地稱之為“眼球經(jīng)濟(jì)”：誰(shuí)吸引到的目光最多，誰(shuí)就可以成為市場(chǎng)中的翹楚。在此種背景下，活動(dòng)營(yíng)銷成為電視媒體的首選，電視媒體紛紛行動(dòng)起來(lái)，用活動(dòng)吸引注意力，吸引公眾和商家的眼球，塑造電視媒體品牌。
　　活動(dòng)營(yíng)銷對(duì)電視媒體的意義
　　電視媒體活動(dòng)營(yíng)銷是指電視媒體根據(jù)一定的主題，精心策劃，整合廣告、促銷、公關(guān)、推廣等營(yíng)銷手段，開(kāi)展的有特定目的和內(nèi)容的、能夠引起轟動(dòng)效應(yīng)、具有強(qiáng)烈新聞價(jià)值的單一的、或是系列性組合的社會(huì)活動(dòng)。這種活動(dòng)牽涉面廣，影響重大，能夠引起公眾的廣泛興趣和注意，對(duì)于樹(shù)立電視媒體形象，擴(kuò)大影響，實(shí)現(xiàn)更有效的品牌傳播和銷售促進(jìn)，提高電視媒體的知名度和美譽(yù)度都有十分重要的意義。
　　用活動(dòng)營(yíng)銷塑造電視媒體品牌，原因有三：
　　1、活動(dòng)營(yíng)銷有助于電視
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　通過(guò)生動(dòng)、活潑的社區(qū)公益活動(dòng)，提高社區(qū)居民的注意力，提升電視媒體、客戶的知名度、美譽(yù)度。電視媒體開(kāi)展的社區(qū)公益活動(dòng)主要有：一、知識(shí)講座培訓(xùn) ：法律、健康、安全知識(shí)進(jìn)社區(qū)活動(dòng)；二、文藝表演：家庭才藝表演比賽等；三、知識(shí)技能競(jìng)賽：廚藝大賽、智力競(jìng)賽等。
　　3、電視大賽和晚會(huì)活動(dòng)
　　充分發(fā)揮電視優(yōu)勢(shì)，吸引觀眾參與，提高電視媒體的知名度。舉辦“六一”節(jié)晚會(huì)、教師節(jié)晚會(huì)、慈善晚會(huì)等。央視的“春晚”、湖南衛(wèi)視的“超級(jí)女聲”可謂典范。
　　4、論壇或行業(yè)評(píng)比活動(dòng)
　　制造新聞熱點(diǎn)，吸引觀眾注意，提升電視媒體的品牌，強(qiáng)化在某一行業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威。組織營(yíng)銷論壇，舉辦年度事件、人物等電視評(píng)選活動(dòng)。如央視的感動(dòng)中國(guó)人物評(píng)選、年度汽車評(píng)選。
　　5、會(huì)議營(yíng)銷
　　電視媒體可組織廣告推介會(huì)、廣告公司聯(lián)誼會(huì)，舉辦主持人與觀眾見(jiàn)面會(huì)，在重點(diǎn)電視劇和欄目播出前，舉辦首映式、新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)專家學(xué)者、媒體記者、熱心觀眾參加。
　　電視媒體活動(dòng)營(yíng)銷的原則
　　1、定位準(zhǔn)確
　　活動(dòng)一定要適合電視媒體的特色和定位，符合自身的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，這樣才能不斷給自己的品牌加分，形成和強(qiáng)化自己的品牌特色。淄博電視臺(tái)科教頻道秉承“教育改變命運(yùn)、科技改變生活”的理念，開(kāi)展了“春風(fēng)送暖”救助貧困生活動(dòng)，救助失聰兒童小雪、白血病患兒胡潤(rùn)芝、患病姐妹芳芳、媛媛，自立自強(qiáng)好少年劉獻(xiàn)征等活動(dòng)，體現(xiàn)了科教頻道的教育特色和人文關(guān)懷，形成了獨(dú)有特色。在淄博，一提起救助貧困生，很多觀眾就會(huì)自然聯(lián)想到科教頻道。
　　2、借勢(shì)造勢(shì)
　　古語(yǔ)說(shuō)得好：“善弈者謀勢(shì)”，“強(qiáng)者造勢(shì)，智者借勢(shì)”。淄博電視臺(tái)科教頻道成立之初，力量薄弱，資金有限，因此，借勢(shì)而上成為第一選擇。借活動(dòng)的“勢(shì)”，對(duì)社會(huì)影響大的活動(dòng)，以媒體協(xié)辦的方式參與進(jìn)去，擴(kuò)大知名度，先后參與協(xié)辦了中國(guó)跤王爭(zhēng)霸賽、2005全國(guó)首屆酒店業(yè)博覽會(huì)、山東糖酒會(huì)等活動(dòng)。借資源的“勢(shì)”，《前沿講座》是科教頻道播出的一檔營(yíng)銷管理類節(jié)目，頻道嘗試將節(jié)目資源轉(zhuǎn)化為智力資源，舉辦《前沿講座》報(bào)告會(huì)，拉近專家與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的距離，專家也成為頻道的“外腦”，資源互相合作，為我所用。
　　要想取得更多“注意力”支持，還要不斷造勢(shì)，制造熱點(diǎn)、焦點(diǎn)。2005年春，淄博電視臺(tái)科教頻道開(kāi)展了“春風(fēng)送暖”活動(dòng)，通過(guò)節(jié)目呼吁熱心觀眾救助貧困生，熒屏上滾動(dòng)播放著幾個(gè)版本的宣傳片。3月12日啟動(dòng)儀式，救助貧困生60余名，組織愛(ài)心人士、被救助的貧困生共同栽下一片“愛(ài)心林”。4月1日起，開(kāi)展了“每當(dāng)您給科教頻道投入一百元廣告費(fèi)，就有一元錢救助了貧困生”活動(dòng)，通過(guò)宣傳片、廣告燈箱等廣泛宣傳，活動(dòng)受到社會(huì)各界和廣告客戶的歡迎與支持，山東百糧春集團(tuán)分三批救助了100名貧困生。8月，組織救助貧困生上大學(xué)，募集資金兩萬(wàn)多元。12月，用節(jié)省下的開(kāi)播紀(jì)念日慶典資金救助130名貧困生，共計(jì)6.8萬(wàn)元。至此，2005年科教頻道“春風(fēng)送暖”活動(dòng)圓滿畫上了句號(hào)。每次救助活動(dòng)都受到了社會(huì)的好評(píng)和關(guān)注，成為其他媒體爭(zhēng)相報(bào)道的對(duì)象，樹(shù)立了科教頻道良好的社會(huì)形象。
　　3、互動(dòng)多贏
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