銀行拓展有效信貸營銷的思考

目錄/提綱：……
一、當(dāng)前金融運行的主要特點
二、樹立正確貸款營銷觀念，處理好若干關(guān)系
一是處理好貸款投放與吸收存款的關(guān)系
二是處理好資源營銷與功能營銷的關(guān)系
三是處理好大客戶營銷與中小客戶營銷的關(guān)系
四是處理好資產(chǎn)業(yè)務(wù)與其他業(yè)務(wù)的關(guān)系
五是處理好重點區(qū)域與一般地區(qū)的關(guān)系
三、完善營銷機制，增強市場反應(yīng)能力
（一）重視市場細(xì)分，確定營銷重點
二是進(jìn)行動態(tài)管理，適時調(diào)整客戶三是要從長遠(yuǎn)利益出發(fā)，用發(fā)展的眼光看待客戶
（二）實施差別化營銷，建立和穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)客戶_
（三）拓展有效市場，調(diào)整貸款結(jié)構(gòu)
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　　銀行拓展有效信貸營銷的思考
　　隨著中國加入世貿(mào)組織和對外開放步伐的進(jìn)一步加快，我國國有商業(yè)銀行競爭環(huán)境變得日益復(fù)雜和多變，以效益為核心，以市場為導(dǎo)向，以客戶為中心的市場營銷，作為一種全新的理念和工作方式正逐步成為銀行經(jīng)營管理工作的核心。同時，銀行同業(yè)競爭焦點已由負(fù)債市場轉(zhuǎn)向資產(chǎn)市場，積極拓展有效信貸市場成為提高銀行經(jīng)營效益的重要途徑，貸款營銷業(yè)已成為銀行經(jīng)營管理的重中之重。
　　一、當(dāng)前金融運行的主要特點
　　1、全社會資金富余。國有商業(yè)銀行存款增幅高于平均增幅，存差資金、低效無效資金繼續(xù)呈擴大態(tài)勢，社會資金總體相對寬松和富余。
　　2、信貸有效需求不足。國有商業(yè)銀行貸款增幅低于平均增幅；反觀信貸市場，貸款增長減緩，信貸有效需求不足。
　　3、同業(yè)競爭激烈。
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沖動，才能加大加快信貸營銷。這些觀念的轉(zhuǎn)變，對于形成健康的信貸文化是非常重要的。
　　價值最大化是一個企業(yè)基本的價值理念和最終目標(biāo)。商業(yè)銀行的企業(yè)性質(zhì)就決定其任何經(jīng)營活動就是以效益為中心，在有效控制風(fēng)險、科學(xué)配置資源的基礎(chǔ)上，不斷提高健康、持續(xù)、穩(wěn)定的盈利能力，最終創(chuàng)造最大的價值。銀行的信貸營銷活動更應(yīng)該是這樣，必須緊緊圍繞“價值最大化”這個目標(biāo)要求來展開，同時在面向客戶主動營銷過程中，注意處理好以下若干關(guān)系，以謀求在競爭中贏得主動。
　　一是處理好貸款投放與吸收存款的關(guān)系。
　　二是處理好資源營銷與功能營銷的關(guān)系。
　　三是處理好大客戶營銷與中小客戶營銷的關(guān)系。信貸經(jīng)營實踐告訴我們，“大”不一定“優(yōu)”，中小則不一定“劣”。隨著企業(yè)的融資渠道日益增多，大企業(yè)的融資主要依靠資本市場，信貸需求日趨減弱，而中小企業(yè)的融資需求比較強烈，且途徑相對單一。國有商業(yè)銀行在抓好抓緊大客戶營銷的同時，應(yīng)主動尋找新的信貸增長點，加大對一些效益好的中小民營企業(yè)的營銷力度，在扶持、服務(wù)中小企業(yè)過程中擴大信貸投放。
　　四是處理好資產(chǎn)業(yè)務(wù)與其他業(yè)務(wù)的關(guān)系。
　　五是處理好重點區(qū)域與一般地區(qū)的關(guān)系。要繼續(xù)實施好城區(qū)行龍頭帶動戰(zhàn)略，把信貸營銷重點放在中心城區(qū)，實施傾斜政策，保證高產(chǎn)出的地方有相應(yīng)的高投入，以增強與同業(yè)的競爭力。同時要積極向其它地區(qū)尋求新的業(yè)務(wù)增長點。
　　三、完善營銷機制，增強市場反應(yīng)能力
　　資產(chǎn)業(yè)務(wù)營銷是增加收益、實現(xiàn)價值最大化的開源之舉，在正確處理速度與質(zhì)量關(guān)系的前提下，必須切實加強信貸營銷力度。各級領(lǐng)導(dǎo)要積極參與和組織營銷，了解當(dāng)?shù)氐挠行袌黾笆袌鲎兓嗅槍π缘亻_展?fàn)I銷，建立整體聯(lián)動營銷機制，增加客戶和貸款項目儲備。在業(yè)務(wù)品種上，要注重保持自己的特色和優(yōu)勢，特色就是品牌、就是競爭力；要加大消費信貸（如汽車消費貸款和住房貸款）的投放力度；加強對民營企業(yè)、外資企業(yè)、城市金融等市場新亮點的研究，大力拓展民營企業(yè)貸款、個人消費貸款，尋找投放機會，發(fā)掘一批新的優(yōu)質(zhì)客戶。
　�。ㄒ唬┲匾暿袌黾�(xì)分，確定營銷重點
　　客戶和市場定位是進(jìn)行信貸營銷時要解決的首要問題。各行要提高市場分析水平，加強市場前瞻性研究、細(xì)分和選擇目標(biāo)客戶市場，制定符合本行實際的營銷策略。我們在選擇目標(biāo)客戶時應(yīng)堅持以下原則：一是以市場為導(dǎo)向，以客戶為中心、以效益為目標(biāo)；二是進(jìn)行動態(tài)管理，適時調(diào)整客戶；三是要從長遠(yuǎn)利益出發(fā)，用發(fā)展的眼光看待客戶。當(dāng)前應(yīng)將以下幾類客戶作為信貸營銷的重點：電力、電信、煙草、廣電、石油石化等集團行業(yè)客戶；總行、省分行確定的重點客戶，上市公司及擬上市公司，在區(qū)域市場具有一定壟斷優(yōu)勢或占領(lǐng)先地位的骨干企業(yè)；國家及省市重點基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目法人；現(xiàn)金量大、社會知名度高的重點院校、重點中學(xué)、重點醫(yī)院等。
　　（二）實施差別化營銷， ……（未完，全文共3018字，當(dāng)前僅顯示1524字，請閱讀下面提示信息。收藏《銀行拓展有效信貸營銷的思考》）