對廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的思考

　　品牌 特色 策劃——關(guān)于廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的思考
　　隨著改革的深入和社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)_的逐步建立，新聞媒體間的競爭日趨激烈。在激烈的競爭中，媒體要生存，發(fā)展和壯大，需要全面，不斷地創(chuàng)新。“多為少善，不如執(zhí)一”。對廣播電視媒體而言，節(jié)目質(zhì)量是電臺(tái)、電視臺(tái)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是其生命線，抓住了節(jié)目創(chuàng)新這個(gè)“牛鼻子”就抓住了主要矛盾，會(huì)起到綱舉目張的作用，從而帶動(dòng)廣播電視媒體的全面創(chuàng)新。本文側(cè)重就節(jié)目品牌、特色、策劃方面略敘管見，僅供商榷。
　　一、樹立品牌意識(shí)是節(jié)目創(chuàng)新的重要前提
　　根據(jù)國家廣電局1998年底統(tǒng)計(jì)，全國符合條件已獲重新登記的廣播電臺(tái)294座，電視臺(tái)、有線電視臺(tái)560座，縣級(jí)廣播電視臺(tái)1287座，形成了廣播與電視、有線與無線、中央臺(tái)與地方臺(tái)的節(jié)目交相覆蓋的局面。面向日益豐富的節(jié)目和日漸挑剔的受眾，媒體與受眾之間的主被動(dòng)性規(guī)律逐漸被打破，從而引起了激烈的媒體競爭。廣播電視節(jié)目在
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個(gè)節(jié)目都算不上精品，也沒有報(bào)道過什么獨(dú)家新聞，甚至從來沒有表現(xiàn)過一個(gè)完整的事件。它的成功之處在于一種大膽又頗有力度的新聞理念：電視新聞符號(hào)，應(yīng)當(dāng)定義為綜合性的像擬符號(hào)；最能體現(xiàn)電視獨(dú)到之處的新聞應(yīng)當(dāng)是同步地、原生態(tài)地記錄新聞事件過程、狀態(tài)的新聞……，這就是一種創(chuàng)新。“產(chǎn)品”的個(gè)性不僅體現(xiàn)在內(nèi)容里，而且還應(yīng)表現(xiàn)在形式上，那就是注重培養(yǎng)有個(gè)性的主持人作為節(jié)目的形象代表，作為品牌的標(biāo)志。中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》、《實(shí)話實(shí)說》等，就是因?yàn)橛忻乒?jié)目主持人，才有把節(jié)目的宗旨、主題、思想、選材化為形象現(xiàn)實(shí)。主持人以潛移默化的方式，影響著人們的收視行為，影響著人們對電視臺(tái)的選擇。從某種意義上說，培養(yǎng)塑造一批優(yōu)秀節(jié)目主持人，是品牌意識(shí)強(qiáng)烈的具體體現(xiàn)，是節(jié)目創(chuàng)新的核心內(nèi)容之一。
　　二、堅(jiān)持地方特色是節(jié)目創(chuàng)新的基本方向
　　樹立品牌意識(shí)是節(jié)目創(chuàng)新的基礎(chǔ)和前提，辦出特色風(fēng)格則是衡量節(jié)目創(chuàng)新效果的基本標(biāo)準(zhǔn)。有人戲言現(xiàn)在是“有錢的克隆外國，錢少的克隆港臺(tái)，沒錢的克隆衛(wèi)視臺(tái)”。這些現(xiàn)象說明了我們的許多節(jié)目缺乏特色，說到底實(shí)質(zhì)上是創(chuàng)新意識(shí)差，創(chuàng)新能力弱，因此辦出特色不僅是節(jié)目創(chuàng)新的重要標(biāo)準(zhǔn)，而且也應(yīng)當(dāng)成為創(chuàng)新節(jié)目的不懈追求。
　　那么，如何辦出特色？有人提出，面對信息時(shí)代，在節(jié)目創(chuàng)新過程中，必須淡化地域特點(diǎn)。但我們認(rèn)為在淡化地域特點(diǎn)的同時(shí)，不能盲目淡化地方特色。特別是地方廣播電視從現(xiàn)實(shí)條件和發(fā)展就必須依托自身的優(yōu)勢，創(chuàng)出地方特色。地方觀眾是廣播電視節(jié)目特別是地方臺(tái)節(jié)目生存和發(fā)展的根本。創(chuàng)出地方特色，首先要突出地域特色。比如，河北以反映和歌頌河北人民從古至今在“兩個(gè)文明”建設(shè)中的創(chuàng)造精神和英雄業(yè)績?yōu)橹�，開辦的《燕趙風(fēng)情》、《長城內(nèi)外》節(jié)目，貼近觀眾，貼近生活，貼近實(shí)際，從而更具有地方特色和長久的生命力。其次，突出經(jīng)濟(jì)特色。廣州臺(tái)在構(gòu)建自身節(jié)目特色時(shí)候，充分考慮城市的改革開放意識(shí)，市場經(jīng)濟(jì)意識(shí)和商業(yè)氣息，《經(jīng)濟(jì)新視角》欄目注意捕捉社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，著力探討經(jīng)濟(jì)民生問題，并通過對商戰(zhàn)的演繹與剖析給觀眾以啟示，在激烈的傳媒競爭中，創(chuàng)造出新的收視熱點(diǎn)。他們推出的《99投資錦囊》系列、《珠三角私家花園》系列節(jié)目，均屬全新的創(chuàng)意制作，保持了欄目的新鮮和活力。三是突出文化特色。廣播電視節(jié)目必須著力表現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣�，才能與廣大受眾水乳交融，引發(fā)關(guān)注和共鳴。河南衛(wèi)視《梨園春》欄目之所以受歡迎，正是在于它不趨同，另辟蹊徑，把戲曲節(jié)目原汁原味地搬上熒屏，展示中原戲曲文化。不僅在河南，而且在全國觀眾中產(chǎn)生熱烈反響，形成了“梨園春”熱，引發(fā)了“梨園春”現(xiàn)象�？傊�，廣播電視節(jié)目要達(dá)到創(chuàng)新的目的，贏得聽眾、觀眾，就必須把自己置于全國的大背景下，扎根當(dāng)?shù)�；充分認(rèn)識(shí)地方特色的實(shí)質(zhì)，珍視它的特質(zhì)，開發(fā)它的潛質(zhì)，并深化加工，美化包裝；培育出自己的“優(yōu)良品種”，使地方特色成為叫響市場的“特色大菜”。
　　三、注重節(jié)目策劃是節(jié)目創(chuàng)新的有效手段
　　認(rèn)識(shí)特色，抓住特色，發(fā)揮特色效益是廣播電視節(jié)目努力的目標(biāo)。但是特色并不完全等于質(zhì)量，提高質(zhì)量才能進(jìn)一步發(fā)揮特色效益，才能達(dá)到創(chuàng)新的目的。如何提高質(zhì)量，怎樣發(fā)揮特色效益，關(guān)鍵在于節(jié)目策劃。目前的節(jié)目策化一般可分兩大類：節(jié)目整體策劃和節(jié)目內(nèi)容策劃。本文重點(diǎn)探討前者，因?yàn)檫@才是節(jié)目創(chuàng)新的根本。節(jié)目整體策劃內(nèi)容涉及方方面面，但我們認(rèn)為關(guān)鍵應(yīng)是節(jié)目的定位。定位是一個(gè)節(jié)目的 ……（未完，全文共3568字，當(dāng)前僅顯示1802字，請閱讀下面提示信息。收藏《對廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的思考》）