dm免費直投雜志商業(yè)計劃書

目錄/提綱：……
一、項目簡述
（一）刊物形式及內容：
（二）刊物傳播：
二、項目優(yōu)勢及特點簡介
（二）項目市場定位：
（三）項目優(yōu)勢：
三、商業(yè)贏利模式
（一）雜志廣告經(jīng)營：
（二）渠道整合營銷：
（三）受眾數(shù)據(jù)庫開發(fā)：
（四）商業(yè)活動&市場推廣互動雙贏：
（五）電子商務：
四、雜志規(guī)劃
（一）針對各地區(qū)進行市場具體調查
（二）投資/經(jīng)費落實到位
（三）工作人員聘用及培訓
（四）發(fā)展企業(yè)理事單位和廣告代理運營商，進行廣告銷售和市場推廣
（五）建立各地區(qū)聯(lián)絡部，開始相關信息、數(shù)據(jù)收集，籌備雜志創(chuàng)刊號
（六）雜志網(wǎng)站開通
（七）發(fā)展會員俱樂部及多種經(jīng)營
（一）人員設置及薪資設置
（二）域名設置
（三）合作需求
（四）執(zhí)行排期表
……

　　《商閑*家逸[sunshine.joy]》
　　dm免費直投雜志商業(yè)計劃書
　　一、項目簡述
　　《商閑*家逸[sunshine.joy]》本著引領前沿時尚，每期分為商業(yè)人士休閑、居家人士引導兩大主題，推廣知名品牌，服務社會、企業(yè)、潮流的宗旨，為商業(yè)與生活的交流與互動架接橋梁，同時與主刊《西部蘭藝》提倡生活精華元素相輝映。
　�。ㄒ唬┛镄问郊皟热荩�
　　1、規(guī)格標準：《商閑*家逸[sunshine.joy]》采用250k銅版紙封面全彩印刷，輕涂紙內頁，預計60p-100p，大度8開分裝成冊；
　　2、欄目設置：
　　《商閑*家逸[sunshine.joy]》考慮到社會_興趣多元化，需求多樣性，為達到最佳傳播效果，《商閑*家逸[sunshine.joy]》內容按相關主題采用暖色調風格的印刷版式：
　　主題一：《商閑sunshine》—— 傳播精神火種•把握文化脈搏•開啟智慧源泉•提倡閑情逸致。
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略685字，正式會員可完整閱讀）……　
受眾最低將上百萬。
　　2、消費能力強勁。由于中國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展再加上目前的蘭藝所接觸的人群皆為成功人士，_的消費能力強，舉例而言，此_看重生活質量而不擔心經(jīng)濟承受力。
　　3、直擊_領導者。人是社會的動物，也是社會_的一份子，因此難免受到_互動的影響。此種組合體具有共同目標、行為規(guī)范、_意識、_結合力和制約力，一般來說，_溝通有四種向度，即溝通網(wǎng)絡、溝通方向、溝通內容和溝通干擾，其中以溝通網(wǎng)絡最為明確，可看出_成員的地位。在消費者行為研究中，若能掌握住誰是_中的領導份子，就可知誰最可能是意見領袖，且可了解哪些成員是_中的分子，因此，我們抓住商務人士在社會與家庭中的領導地位，將距成功更近一步。
　　4、受所處年齡階段與休閑娛樂特點的影響，與dm傳播途徑切合。追求成熟品牌、可信賴產(chǎn)品和消費、生活方式。受眾_消費心理、消費習慣穩(wěn)定，消費需求具有較大彈性與可持續(xù)性；理性消費、個性消費、品位消費、社交娛樂消費傾向明顯；具有求新求異和突出品位的復合心理特征，易受產(chǎn)品、服務的成熟導向的影響，是產(chǎn)品上市、品牌推廣的極佳受眾。
　　5、巨大的潛在高端消費能力。父系社會中的成功男士對家庭、社交人群的消費影響力不容忽視，且工作之余后將是中高端消費_的中堅力量，屆時，他們對品牌、產(chǎn)品、服務的認知度、忠誠度、美譽度將很大程度上影響其消費行為，創(chuàng)造難以估量的消費需求。因而，企業(yè)通過刊物對市場的開拓耕耘決不會僅僅只是眼前的短期利益，針對這一主流消費群進行相關的品牌形象和產(chǎn)品服務的推廣，在成本效益上可以實現(xiàn)最大程度的投入產(chǎn)出比，從而取得絕佳的營銷效果。
　　（二）項目市場定位：
　　成為市場影響力中心——
　　信息整合傳播平臺+渠道直效營銷平臺+數(shù)據(jù)庫復合開發(fā)平臺
　　通過對雜志的復合經(jīng)營，在市場建立一個唯一、主導的資訊信息傳播平臺，以從發(fā)行渠道和會員網(wǎng)絡收集和開發(fā)的受眾實名數(shù)據(jù)庫為基礎，最大程度的與企業(yè)商家、廣告商互動雙贏，打造整合直效的渠道營銷平臺，在高校不斷成長和龐大的潛在主流消費群中組建品牌、產(chǎn)品、服務推廣的聯(lián)合艦隊。
　　（三）項目優(yōu)勢：
　　1、市場領先優(yōu)勢：目前，dm刊物繁雜多樣，但大多僅限于無品位廣告刊物；而成都幾家比較成型的dm雜志，市場占領除《中郵專送廣告》在全川鋪開外，需要有新形式的主導刊物來滿足大范圍的精神和信息方面的需求，而《商閑*家逸[sunshine.joy]》相對后進入的潛在競爭媒體有明顯的領先優(yōu)勢。
　　2、服務優(yōu)勢：定位于“商務男士為中心的社會_、家庭范圍生活資訊指南”的《商閑*家逸[sunshine.joy]》，其“全方位、多功能為生活服務”的辦刊宗旨決定了刊物的形式、內容具有極強的實用性、服務性、健康性和指導性，通過開展各種服務活動，使受眾更直接、更方便、更快捷的解決生活、娛樂、家庭中的一系列實際問題。
　　3、_優(yōu)勢：由于受眾具有相對的集中性、穩(wěn)定性，從而能夠真正實現(xiàn)定向直投的到達方式，同時，我們將根據(jù)市場和受眾需求，利用_基礎開發(fā)其它市場資源。
　　4、渠道優(yōu)勢：在全川二級市場設聯(lián)絡部，充分利用原有蘭藝資源，建立穩(wěn)固直效的發(fā)行渠道和龐大的會員網(wǎng)絡，從而使商業(yè)運營模式從可能變?yōu)橛|手可及的贏利圖景。
　　三、 商業(yè)贏利模式
　　（一）雜志廣告經(jīng)營：
　　版面廣告、消費導航圖、書簽、商務禮品、廣告夾頁等形式
　�。ǘ┣勒蠣I銷：
　　a.代理企業(yè)商 ……（未完，全文共3811字，當前僅顯示1925字，請閱讀下面提示信息。收藏《dm免費直投雜志商業(yè)計劃書》）