端午節(jié)粽子市場促銷活動方案

　�。ㄒ唬⿵V告策略建議
　　因為所面對的是大眾消費品市場，所以擴大整個市場的需求，進一步擴大整個市場份額是五芳齋的長期目標(biāo)。但如何在端午節(jié)短短的時間內(nèi)達到拉升品牌形象，提高市場占有率，達到預(yù)期銷售額還需要有短
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略171字，正式會員可完整閱讀）……　
的過程中決策人和購買人行為分離。促銷廣告將鎖定決策人，對其進行廣告?zhèn)鞑ァ?br>　　2．利用五芳齋強大的終端銷售網(wǎng)絡(luò)，鎖定廣州地區(qū)所有市民，對其進行廣告?zhèn)鞑ァ?br>　　3．飲早茶，"一盅兩件"，是廣東人的生活嗜好。所以出入高檔茶樓、酒樓的消費群也是五芳齋的促銷對象。
　�。ㄋ模⿵V告?zhèn)鞑ブ黝}
　�。�1）市場細(xì)分使市場需求呈現(xiàn)多元化。團購市場是節(jié)日消費市場的一個分支。
　�。�2）根據(jù)以上競爭對手的廣告分析和五芳齋自身的特點，五芳齋在大眾消費品市場應(yīng)該樹立起一種有文化、有品味、有內(nèi)涵、有價值感的一種品牌形象
　�。ㄎ澹⿵V告創(chuàng)意
　�。�1）廣告口號：
　　“品位出棕，與眾不同“
　　“選大品牌，當(dāng)然體面過人”
　　“中華粽子第一品”
　　（2）媒介標(biāo)題：
　　“選大品牌，當(dāng)然體面過人”
　　“五芳齋與您一同品味中國食文化的清 ……（未完，全文共754字，當(dāng)前僅顯示479字，請閱讀下面提示信息。收藏《端午節(jié)粽子市場促銷活動方案》）