深化文化_改革 經(jīng)營(yíng)新聞的公信力

　　深化文化_改革經(jīng)營(yíng)新聞的公信力
　　內(nèi)容摘要：目前，有一批有眼光的讀者掀起打破“書(shū)、報(bào)紙上都這么說(shuō)的”就是神圣正確的潮流，于此開(kāi)始了人民對(duì)于媒體傳播信息辨證選擇性地接受的時(shí)期，公信力問(wèn)題開(kāi)始浮出水面。當(dāng)前媒體公信力危機(jī)的產(chǎn)生則要問(wèn)責(zé)于媒體自身_改革的滯后。這是因?yàn)槟壳拔覀兊拿襟w大都實(shí)行的是“事業(yè)性質(zhì)企業(yè)管理”的模式，這導(dǎo)致了媒體、公信力、運(yùn)營(yíng)三者存在著分離的狀態(tài)。為了自身經(jīng)濟(jì)利益，有一些媒體常常采用標(biāo)新立異的手法引發(fā)爭(zhēng)議和關(guān)注，通過(guò)損害公信力來(lái)贏得超常的收聽(tīng)率、收視率和市場(chǎng)份額。但因?yàn)開(kāi)原因媒體所損害的公信力有相當(dāng)部分于主管的黨委和政府來(lái)承擔(dān)，這部分損失的公信力往往又因黨和政府的權(quán)威和其他服務(wù)所彌補(bǔ)，所以它對(duì)媒體的反噬性就不會(huì)那么明顯和迅速，所以一些媒體往往就有意無(wú)意地在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中通過(guò)傷害這種公信力來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)利益。
　　在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，一旦媒體新聞內(nèi)容及新聞價(jià)值取向與客觀事實(shí)或受眾長(zhǎng)期以來(lái)形成的主觀經(jīng)驗(yàn)相悖，就會(huì)產(chǎn)生公信力危機(jī)。所
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拜”時(shí)期。
　　隨著中國(guó)民主與法治的推進(jìn)，社會(huì)政治的開(kāi)明以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。我國(guó)媒體從平面紙質(zhì)，變?yōu)榱Ⅲw的_、圖像、網(wǎng)絡(luò)，從滯后傳播到近乎同步傳播，從數(shù)量極小到數(shù)量極大，從信息產(chǎn)品的同規(guī)格加工到多樣化產(chǎn)品……在這種變化中，受眾有了可印證信息的途徑。在信息極大豐富狀態(tài)下，一批有眼光的讀者被培養(yǎng)起來(lái)，他們?cè)陂L(zhǎng)期的閱讀過(guò)程中養(yǎng)成了信息比較和甄別的習(xí)慣。正是這一批有眼光的讀者掀起打破“書(shū)、報(bào)紙上都這么說(shuō)的”就是神圣正確的潮流。他們開(kāi)始質(zhì)疑新聞媒體的一些做法，并反思媒體與自身、媒體與社會(huì)的關(guān)系。于此開(kāi)始了人民對(duì)于媒體傳播信息辨證選擇性地接受，“媒體崇拜”的美麗光環(huán)被摘下，媒體公信力的問(wèn)題浮出了水面。
　　“媒體崇拜”不是公信力，也不是因?yàn)闆](méi)有了“媒體崇拜”使得公信力發(fā)生危機(jī)。同時(shí)也要明確，并不是因?yàn)槊襟w的激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致公信力喪失。我更愿意將其中的關(guān)系表述為，公信力缺失已經(jīng)長(zhǎng)期存在，只是在政治開(kāi)明的景況中才被人們意識(shí)到。而媒體的競(jìng)爭(zhēng)加劇，媒體的操守卻沒(méi)能得到相應(yīng)的改善，于是加快了公信力危機(jī)的到來(lái)。公信力危機(jī)應(yīng)該是社會(huì)文明達(dá)到一定程度后，媒體為自己的所作所為承擔(dān)的后果，是媒體不適應(yīng)社會(huì)文明發(fā)展的一個(gè)表現(xiàn)�？傊�，“媒體崇拜”的破除是文明的一大進(jìn)步，而公信力危機(jī)的產(chǎn)生則要問(wèn)責(zé)于媒體自身_改革的滯后。
　　現(xiàn)行_下媒體公信力怎樣流失
　　我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了四個(gè)階段，即50年代到70年代國(guó)家對(duì)新聞事業(yè)發(fā)展采用的是全部財(cái)政劃撥政策階段；90年代初起國(guó)家逐漸改變了靠財(cái)政撥款辦新聞事業(yè)的管理模式，“事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧”的管理方法逐漸被推廣；1993年6月中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，正式將媒體經(jīng)營(yíng)列入第三產(chǎn)業(yè)以及自2002年黨的十六大報(bào)告把文化區(qū)分為“文化事業(yè)”和“文化產(chǎn)業(yè)”，黨的十六屆三中全會(huì)進(jìn)一步提出要“促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展”等四個(gè)階段。目前，我市大部分新聞單位跟內(nèi)地許多地方一樣，還是處于“事業(yè)單位企業(yè)化管理”_和媒體經(jīng)營(yíng)階段之中。在這個(gè)階段之中，媒體公信力流失主要表現(xiàn)在以下兩種形式：
　　其一、“事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧”的模式，媒體、公信力、運(yùn)營(yíng)三者存在著分離的狀態(tài)。在目前的_下，作為特殊的國(guó)家壟斷行業(yè)，新聞媒體還是政府機(jī)構(gòu)的一部分，這樣的媒體公信力在很大程度上還蘊(yùn)涵著黨委權(quán)威和政治級(jí)別。在這種情況下，媒體的公信力并不屬于媒體本身，而更應(yīng)看作屬于主辦方和主管方，也就是屬于黨委和政府的。公信力屬于黨委政府，運(yùn)營(yíng)效果由媒體自身承擔(dān)，媒體公信力因此淪落為最容易被一些經(jīng)營(yíng)者變賣的國(guó)有資產(chǎn)。
　　一些媒體在考慮如何生存，并且如何更好地生存時(shí)。廣告經(jīng)營(yíng)是目前媒體重要甚至是唯一的生存途徑，媒體在經(jīng)營(yíng)中十分關(guān)注收聽(tīng)率、收視率和市場(chǎng)份額，因?yàn)檫@是企業(yè)投入廣告的數(shù)據(jù)，關(guān)系到媒體的經(jīng)濟(jì)效益。為了自身經(jīng)濟(jì)利益，有一些媒體常常采用標(biāo)新立異的手法引發(fā)爭(zhēng)議和關(guān)注，通過(guò)損害公信力來(lái)贏得超常的收聽(tīng)率、收視率和市場(chǎng)份額，甚至在經(jīng)營(yíng)中讓廣告虛假宣傳，或以“新聞形式”進(jìn)行廣告宣傳。
　　受眾看媒體的形象和公信力，不僅是根據(jù)新聞來(lái)判斷，還要根據(jù)廣告來(lái)判斷。所以廣告在承擔(dān)媒體經(jīng)濟(jì)支柱重任的同時(shí)，還承擔(dān)著與新聞一起合力打造媒體誠(chéng)信形象和提高媒體公信力的重任，一家媒體盡管其發(fā)布的新聞具有很強(qiáng)的公信力，但如果其有相當(dāng)數(shù)量的廣告誠(chéng)信缺失，檔次很低，那么整個(gè)媒體的公信力也會(huì)被拉下一個(gè)或幾個(gè)檔次。但因?yàn)槊襟w所損害的公信力有相當(dāng)部分于主管的黨委和政府來(lái)承擔(dān)，這部分損失的公信力往往又因黨和政府的權(quán)威和其他服務(wù)所彌補(bǔ)，所以 ……（未完，全文共5500字，當(dāng)前僅顯示1931字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《深化文化_改革 經(jīng)營(yíng)新聞的公信力》）