xx酒店形象廣告宣傳策劃方案

　　**酒店形象廣告宣傳策劃方案
　　當(dāng)今廣告媒體形式各異,各有特性,反映功能也不盡相同,所以為使廣告信息能以最少的投入,達(dá)到最佳的傳播效果,制定的廣告媒體計(jì)劃必須符合酒店本身以及地方等等綜合因素,結(jié)合調(diào)查與整合媒體特質(zhì)提供以下方案參考:
　　廣告目的:
　　(一) 讓花都所有人都知道四星級(jí)的**大酒店即將開(kāi)業(yè);
　　(二) 讓廣告輻射廣州地區(qū),影響部分市場(chǎng)向榮威大酒店轉(zhuǎn)移;
　　(三) 對(duì)外樹(shù)立酒店形象,短期內(nèi)迅速擴(kuò)大**大酒店的社會(huì)影響和知名度;
　　(四) 突出表現(xiàn)特有企業(yè)文化與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手明顯的差異;
　　(五) 酒店開(kāi)業(yè)期間為銷售淡季,有效的廣告能吸引眾多商務(wù)散客的光臨;
　　圍繞上述廣告述求目的開(kāi)展廣告策劃;
　　廣告策劃的基本原則:
　　(一) 提升酒店的優(yōu)秀形象和品牌含金量;
　　(二) 廣告活動(dòng)要體現(xiàn)酒店與眾不同的實(shí)力;
　　(三) 以節(jié)約費(fèi)用為原則安排轉(zhuǎn)播計(jì)劃(以兩種入市方案提供選擇,高調(diào)入市費(fèi)用在100萬(wàn)
　　左右;量身入市費(fèi)用控制在45萬(wàn)左右)
　　(四) 廣告效果是積累性的,因此要經(jīng)常性的推出相應(yīng)廣告;
　　(五) 廣告詞應(yīng)符合酒店自身定位,要符合可能上門的那些類型客戶,符合他們的胃口,才
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略837字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
—7月25日):（ 略）
　　(二) 開(kāi)業(yè)慶典及開(kāi)業(yè)廣告(7月26日—7月28日)（略）
　　(三) 開(kāi)業(yè)后公關(guān)活動(dòng)和輔助性廣告(7月29日—9月29日)（略）
　　富盈集團(tuán)有限公司：
　　貴公司擬攝制一部關(guān)于貴公司屬下的富盈、萬(wàn)盈、加州三家酒店形象的影視專題片，我公司為受邀深表榮幸。上次方案未獲青睞，我公司再次策劃出全新的創(chuàng)意，并借用貴公司的話說(shuō)，就是要“好，更好，竭盡全力，做到最好”。
　　酒店業(yè)是屬于服務(wù)性行業(yè)，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，客人會(huì)不會(huì)來(lái)貴酒店娛樂(lè)、下榻，注重的不僅僅是價(jià)格，還有更深層的原因，就是服務(wù)品質(zhì)和享受服務(wù)的過(guò)程中能不能給他帶來(lái)一種尊貴舒適的心理體驗(yàn)。所以在宣傳片的拍攝內(nèi)容中不僅僅要展示出酒店的硬件設(shè)施，更要把酒店的服務(wù)品質(zhì)和企業(yè)文化用實(shí)際客觀的鏡頭語(yǔ)言生動(dòng)形象地傳達(dá)出來(lái)。為此，我們希望能策劃出一個(gè)新穎、有活力、充分切合酒店整個(gè)品牌形象的方案。
　　現(xiàn)就攝制該片的有關(guān)方案呈報(bào)給貴公司。
　　一、本片的主題定位
　　富盈集團(tuán)各酒店都是集商務(wù)、旅游、度假、休閑、餐飲、娛樂(lè)于一體的按五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的綜合型大酒店，品位和檔次都非同一般，其消費(fèi)_都是中高層社會(huì)人士（外商、企業(yè)或旅游團(tuán)體等有資金實(shí)力者）。所以，在主題定位上要彰顯出各酒店的魅力。根據(jù)貴酒店對(duì)宣傳片的幾點(diǎn)要求，以及我們以前拍片的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)切合客戶實(shí)際的片名是該片成功與否的關(guān)鍵因素之一，故我們把貴公司的宣傳片名定為：
　　富盈夢(mèng)之邸 卓越永超群
　　主題闡述：本片是富盈公司屬下酒店形象宣傳片。據(jù)此定位，主要藝術(shù)地再現(xiàn)富盈集團(tuán)各酒店高雅、時(shí)尚、尊貴、舒適等，體認(rèn)富盈集團(tuán)各酒店是夢(mèng)想的府邸，是富貴盈滿好夢(mèng)的故土，都市菁英情迷的精神家園；正因如此，才顯卓越本色，才能在同行業(yè)中永遠(yuǎn)超群，這也是與貴公司企業(yè)產(chǎn)品形象相吻合的。
　　二、本片訴求
　　根據(jù)各酒店功能的不同特點(diǎn)提煉不同的訴求點(diǎn)，集中反映富盈集團(tuán)各酒店的文化和經(jīng)營(yíng)理念、硬件設(shè)施、優(yōu)美環(huán)境、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、特色餐飲、特色服務(wù)等融合而成的富盈形象品牌。在片中彰揚(yáng)：
　　1、高雅品位、卓越超群。主要體現(xiàn)設(shè)施環(huán)境等。
　　2、引領(lǐng)潮流、全新體驗(yàn)。主要體現(xiàn)文化和經(jīng)營(yíng)理念等。
　　3、尋夢(mèng)之邸、陽(yáng)光家園。主要體現(xiàn)特色與服務(wù)等。
　　三、本片創(chuàng)作思路描述
　　本片大氣、高檔次、高品位，全片上下既體現(xiàn)酒店功能設(shè)施與服務(wù)品牌的完美結(jié)合，又貫穿企業(yè)文化與藝術(shù)風(fēng)格的和諧統(tǒng)一。充分應(yīng)用演員把身臨其境的感受注入酒店經(jīng)營(yíng)，彰顯時(shí)尚，提升休閑生活藝術(shù)般享受的品位。制作時(shí)大量運(yùn)用特效畫面與特效_合成，以富于藝術(shù)性，增強(qiáng)可視性和感染力。
　�。�1） 首章（60秒）
　�。ń庹f(shuō)詞內(nèi)容）以一組氣勢(shì)磅礴和經(jīng)典唯美的自然畫面導(dǎo)入，概述嶺南文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、珠三角經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展催生了富盈集團(tuán)，并獨(dú)樹(shù)一幟。并形成了集團(tuán)自成立至今的8年來(lái)，肩負(fù)為世人創(chuàng)造“富盈生活”的使命，鑄造“高雅品位、卓越超群”的企業(yè)形象，弘揚(yáng)“銳意進(jìn)取、奉獻(xiàn)社會(huì)”的企業(yè)精神。富盈集團(tuán)致力發(fā)展酒店業(yè)，旗下的富盈酒店、萬(wàn)盈酒店、加州酒店實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化的連鎖經(jīng)營(yíng)，在東莞各鎮(zhèn)區(qū)蓬勃發(fā)展的酒店市場(chǎng)中別具特色，致力于成為東莞高檔酒店行業(yè)的標(biāo)桿。渾厚的解說(shuō)、特效的音樂(lè)、三家酒店的壯觀外景及周邊和諧環(huán)境與豪華別致內(nèi)景的特效畫面的藝術(shù)結(jié)合，先入為主地給觀眾的耳目注入富盈豪華及溫馨的第一印象。
　�。ó嬅妫┨厥獾厥褂酶邫n的攝像廣角鏡頭、攝像專用升降搖臂、攝像用導(dǎo)軌，對(duì)東莞標(biāo)志性建筑和文化景觀以及三家酒店的外觀壯景，采用移動(dòng)、升降、廣角拍攝，彰顯氣勢(shì)磅礴的富盈酒店業(yè)；運(yùn)用特效和字幕標(biāo)識(shí)富盈、萬(wàn)盈、加州三家酒店優(yōu)越的地理環(huán)境。三家酒店各顯特色的精美畫面相輝交織，形成一幅優(yōu)美愉悅的壯景。
　�。�2）高雅品位、卓越超群(6分20秒)
　�。ń庹f(shuō)詞內(nèi)容）主要介紹各酒店的高雅、卓越的品質(zhì)：分層次地介紹酒店各檔次客房的設(shè)施及功能，導(dǎo)出富盈酒店設(shè)施完善的豪華設(shè)置、完美的宴會(huì)和會(huì)議設(shè)施與文化的結(jié)合、服務(wù)人員的嫻熟動(dòng)作、優(yōu)美的人居環(huán)境、體貼入微的服務(wù)、多功能的夜總會(huì)激情等，充分體現(xiàn)總統(tǒng)套房彰顯尊榮地位，標(biāo)準(zhǔn)房如居家般隨興，行政房里瞬息在握全球風(fēng)云……讓人盡情體驗(yàn)品位生活的無(wú)限魅力，目眩神迷中儒雅不凡，俯拾即是，不取諸鄰。各種檔次的客房，高貴典雅，配套齊備的設(shè)施淋漓盡致。海內(nèi)外貴客、商人接受超值的服務(wù)，令貴客享有高人一等的感受。
　�。ó嬅妫� ……（未完，全文共4656字，當(dāng)前僅顯示2352字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《**酒店形象廣告宣傳策劃方案》）