藥品媒介投放計劃全案

目錄/提綱：……
一、2002【科芬汀】媒體目標
二、2002【科芬汀】媒體策略
三、2002【科芬汀】媒體執(zhí)行方案及預(yù)算
四、2002【科芬汀】媒體計劃評估
二、2002【科芬汀】媒體策略
三、2002【科芬汀】媒體執(zhí)行排期（cue）及預(yù)算
四、2002【科芬汀】媒體計劃評估
……

　　目 錄
　　一、 2002【科芬汀】媒體目標
　　二、 2002【科芬汀】媒體策略
　　1、 媒體對象階層設(shè)定
　　2、 媒體投資地理性策略
　　3、 媒體分析選擇
　　4、媒體組合效果目標
　　5、媒體行程設(shè)定
　　6、制定策略優(yōu)先順序
　　三、2002【科芬汀】媒體執(zhí)行方案及預(yù)算
　　四、2002【科芬汀】媒體計劃評估
　　一、2002【科芬汀】媒體目標
　　建立【科芬汀】產(chǎn)品品牌，形成【科芬汀】品牌消費群。
　　二、2002【科芬汀】媒體策略
　　1、 媒體對象階層設(shè)定
　　● 重級對象：
　　以25—34歲、45—50歲城市女性為主。（附表1：輔助分析表——重慶人口構(gòu)成狀況）
　　● 輕級對象：
　　以成年男性、鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民為輔。
　　2、 媒體投資地理性策略
　　● 重級地區(qū)：
　　以重慶主城區(qū)（渝中、大渡口、九龍坡、沙
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略622字，正式會員可完整閱讀）……　
告信息傳播上越具有價值�！究品彝　繉儆诩彝コ渌幤�，功能是解熱鎮(zhèn)痛抗炎，選擇報紙的藥品類欄目、電視導購節(jié)目及體育性節(jié)目等獲得的相關(guān)性效果更好。
　　● 品牌形象與個性分析
　　【科芬汀】的品牌形象和個性重點突出安全、健康的特點，媒體投放選擇穩(wěn)重性、權(quán)威性和教育引導性更高的媒體，其編輯和廣告環(huán)境適切性更好，以增強廣告效果的產(chǎn)出。
　　● 消費習慣分析
　　【科芬汀】是家庭常備藥，購買者主要為家庭主婦，她們購買目的是為給家人提供更多安康，讓生活質(zhì)量進一步提升，在深夜時段以電視廣告感性訴求，對消費者的說服效果更好,在電視劇中插播電視廣告，目標受眾接受的針對性更強。
　　● 競爭態(tài)勢分析
　　【科芬汀】由處方藥轉(zhuǎn)為非處方藥，剛開始進入otc市場，為迅速打開局面，從競爭者中脫穎而出，在時間、空間、媒體類別上采用“跟隨環(huán)行”的立體性媒體投放策略，即安排各種媒體以跟隨的方式進行隨時隨地的說服，能更加提高有效到達率和受眾接觸頻次。
　�。�3）、媒體的選擇
　　● 電波媒體：
　　目的——迅速擴散產(chǎn)品知名度，樹立品牌形象
　　要求——本產(chǎn)品目標消費群收視率高、目標區(qū)域覆蓋面廣、節(jié)目關(guān)注度高的
　　當?shù)匾涣髅襟w，如cqtv—4、交通廣播臺等，電視在黃金時段及
　　深夜時段播出，廣播避開電視時段露出。
　　● 平面媒體：
　　目的——詳細介紹產(chǎn)品功能，提高品牌認知度
　　要求——以當?shù)胤�(wěn)重性、權(quán)威性、教育引導性更強的報紙媒體為主，選擇發(fā)
　　行量大、目標區(qū)域覆蓋面廣、與本產(chǎn)品相關(guān)性強的當?shù)匾涣髅襟w。
　　版面安排在醫(yī)藥欄目或緊靠醫(yī)藥欄目版面，如晚報、晨報的醫(yī)藥欄
　　目等。
　　● 其它媒體：
　　目的——彌補電波、平面廣告覆蓋空檔，加深和強化電波、平面廣告效果，
　　促進消費者認牌購買。
　　要求——應(yīng)用店招、立牌、用戶手冊、招貼、贈品（如家庭備用小藥箱等）
　　及促銷禮品，在賣場、診所及促銷活動場所等針對性很強的地方進
　　行宣傳，與消費者進行一對一的購?fù)ā?br>　　4、 媒體組合效果目標
　　● 重級地區(qū)：
　　電波——50%（到達率）， 100（接觸頻率）， 50(收視點)
　　平面——20萬份（發(fā)行量）, 7（傳閱頻率）， 140萬（閱讀人口）
　　5%(每刊次非重復(fù)閱讀人口平均增長率)
　　其它——10%（有效到達率），50%(接觸人口占總?cè)丝诼?
　　綜合——10(家庭暴露頻次), 80%(接觸人口占總?cè)丝诼?
　　● 輕級地區(qū)：
　　電波——40%（到達率），80（接觸率），32(收視點)
　　平面——5萬份（發(fā)行量）, 5（傳閱頻率）， 25萬（閱讀人口）
　　3%(每刊次非重復(fù)閱讀人口平均增長率)
　　其它——5%（有效到達率），20%(接觸人口占總?cè)丝诼?
　　綜合——8(家庭暴露頻次), 30%(接觸人口占總?cè)丝诼?
　　● 組合目標：
　　電波——不低于45%（到達率），不低于80（接觸率），不低于36(收視點)
　　平面——25萬份（發(fā)行量）, 6.6（傳閱頻率）， 165萬（閱讀人口）
　　4%(每刊次非重復(fù)閱讀人口平均增長率)
　　其它——8%（有效到達率），35% ……（未完，全文共3456字，當前僅顯示1745字，請閱讀下面提示信息。收藏《藥品媒介投放計劃全案》）