動(dòng)物園景區(qū)市場(chǎng)策略與廣告宣傳策略策劃書(shū)

目錄/提綱：……
一、前言
二、市場(chǎng)背景分析
三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣勢(shì)分析
四、公園項(xiàng)目策劃
五、市場(chǎng)營(yíng)銷策略
六、廣告宣傳策略
二、市場(chǎng)背景分析
三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣勢(shì)分析
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　　動(dòng)物園景區(qū)市場(chǎng)策略與廣告宣傳策略策劃書(shū)
　　目錄
　　一、前言
　　二、市場(chǎng)背景分析
　　三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣勢(shì)分析
　　四、公園項(xiàng)目策劃
　　五、市場(chǎng)營(yíng)銷策略
　　六、廣告宣傳策略
　　一、前言
　　中國(guó)旅游業(yè)在經(jīng)歷了二十多年以觀光為目的的初級(jí)發(fā)展階段后，休閑度假式旅游已逐漸成為旅游消費(fèi)的主流和國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的重要方向，快餐式觀光游轉(zhuǎn)向休閑度假游將是一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)。近年來(lái)，“回歸自然，返璞歸真”正逐步成為當(dāng)今世界的旅游熱點(diǎn)，是旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，可很多城市動(dòng)物園搬遷后，效益都出現(xiàn)大面積滑坡，我個(gè)人認(rèn)為是因?yàn)閯?dòng)物園的觀光項(xiàng)目單一不夠多元化。
　　南昌市新動(dòng)物園展現(xiàn)在眾人面前的還是一塊全新地域，雖然其資源有待開(kāi)發(fā)，設(shè)施有待建設(shè)，但導(dǎo)入景區(qū)策劃，我們可以擁有全新的構(gòu)思打造南昌別樣的動(dòng)物公園。本策劃書(shū)針對(duì)南昌市動(dòng)物園較為廣闊的土
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覽休息，同時(shí)可開(kāi)展多種親近自然,接觸動(dòng)物游憩活動(dòng)，動(dòng)物園作為一種傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品迎合了都市人們的需求，并受到人們的親睞。
　　南昌市新公園地處南昌市朝陽(yáng)洲，目前朝陽(yáng)洲交通相對(duì)便利，本項(xiàng)目的建設(shè)，能提高南昌市青山湖區(qū)和朝陽(yáng)區(qū)的綠地面積，增加南昌市居民的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，同時(shí)本項(xiàng)目帶來(lái)的消費(fèi)還能增加旅游產(chǎn)值，壯大南昌市及江西省旅游產(chǎn)業(yè)，從而提升南昌市現(xiàn)代旅游城市形象大力發(fā)展生態(tài)休閑觀光旅游型經(jīng)濟(jì)，充分利用靠近城市的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展生態(tài)觀光旅游。
　　南昌市新動(dòng)物園具有獨(dú)特生態(tài)資源作為競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，但其周邊基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，真正形成熱度還需時(shí)日。制約動(dòng)物園綠色旅游的瓶頸，不僅僅是周邊的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的問(wèn)題，市場(chǎng)推廣、宣傳推介方面也是關(guān)鍵原因之一。
　　三、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣勢(shì)分析
　　南昌市新動(dòng)物園客源市場(chǎng)定向南昌市民，同時(shí)輻射周邊縣城及鄰近城市，爭(zhēng)取部分客源。象湖公園，對(duì)新動(dòng)物園造成較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，是動(dòng)物園直接面對(duì)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同樣的客源市場(chǎng)使得動(dòng)物園與象湖不得不展開(kāi)較量，用自身的優(yōu)勢(shì)吸引客人，占領(lǐng)市場(chǎng)。
　　象湖公園位于南昌市將軍渡，公園內(nèi)巳建成風(fēng)景點(diǎn)己初具規(guī)模。融地貌景觀、水城景觀和人文景觀于一體，是我們開(kāi)展新動(dòng)物園策劃不可忽視的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以需要我們對(duì)其景區(qū)的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行調(diào)查分析。通過(guò)調(diào)查分析，我們從收集的資料中得到象湖景區(qū)存在的一些優(yōu)劣勢(shì)：
　　優(yōu)勢(shì)：
　　1、
　　旅游資源類型豐富且濕地生態(tài)旅游資源特色突出。
　　湖水面積廣闊，湖中有島，飛禽候鳥(niǎo)時(shí)有出沒(méi)。景區(qū)除了湖水景觀，還擁有濕地景觀、道觀景觀、江南水鄉(xiāng)景觀，還有許多引人入勝的人文景觀。這些都讓象湖增添了許多資源魅力。
　　2、
　　知名度較高
　　象湖公園自開(kāi)發(fā)成立公園以來(lái)，以擁有較為健全的旅游設(shè)施及水系旅游環(huán)境占據(jù)南昌市旅游市場(chǎng)，在南昌地區(qū)具有較高的知名度
　　3、
　　地理位置優(yōu)越，交通便捷
　　象湖公園距市中心比較近，擁有到達(dá)門口的公交車，道路設(shè)施完備,人們乘車或自駕車都很方便到達(dá)。交通可進(jìn)入性較強(qiáng)。
　　4、
　　公園內(nèi)娛樂(lè)設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施較為完善
　　象湖景區(qū)雖然可參與性的娛樂(lè)設(shè)施較少,但其基礎(chǔ)設(shè)施,基本的配套硬件還是比較完善的,林間道路、路標(biāo)、警示牌、湖心亭、休憩處、公廁都比較完善。
　　5、
　　舉辦過(guò)活動(dòng)較有影響的主題活動(dòng)
　　在之前的經(jīng)營(yíng)中，象湖還是針對(duì)游客做過(guò)些比較有影響力的主題活動(dòng)，以此來(lái)吸引游客，如端午龍舟賽、菊花展等，都取得比較好的效果，為景區(qū)帶來(lái)了一定經(jīng)濟(jì)效益。
　　6、 水系發(fā)達(dá),適合垂釣游。
　　劣勢(shì)：
　　1、資金缺乏
　　資金短缺在旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)中差不多都是制約因素之一，需要開(kāi)發(fā)者尋找多種融資渠道才可以進(jìn)行景區(qū)的開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)，同時(shí)資金問(wèn)題也關(guān)乎景區(qū)的經(jīng)營(yíng)命脈。
　　2、市場(chǎng)組織薄弱，缺乏營(yíng)銷力度
　　象湖景區(qū)的經(jīng)營(yíng)是沿用老一套的經(jīng)營(yíng)手法，沒(méi)有跟隨時(shí)代變化而在營(yíng)銷思想上進(jìn)行很大的改變，使得景區(qū)經(jīng)營(yíng)落后于符合現(xiàn)實(shí)階段的經(jīng)營(yíng)觀念，從而造成景區(qū)的經(jīng)營(yíng)滯后。這都表現(xiàn)在其廣告宣傳力度不夠，促銷活動(dòng)較少，客源組織渠道少，景區(qū)形象不鮮明 ……（未完，全文共3335字，當(dāng)前僅顯示1684字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《動(dòng)物園景區(qū)市場(chǎng)策略與廣告宣傳策略策劃書(shū)》）