旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展與城市品牌塑造

目錄/提綱：……
一、品牌化是城市發(fā)展的重要內(nèi)容和必然趨勢
二、發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)是塑造城市品牌的必然選擇和有效方式
三、大力發(fā)展旅游業(yè)，塑造城市品牌
一是抓緊制定旅游品牌及城市品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃
二是對現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品品牌進(jìn)行市場分析，把城市品牌打出去
三是用旅游的眼光和運(yùn)作方式挖掘培育新品牌，形成對品牌的更多支撐
四是用旅游宣傳弘揚(yáng)城市品牌
五是大力發(fā)展都市旅游
……
旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展與城市品牌塑造

旅游業(yè)的發(fā)展與城市發(fā)展歷來都是密不可分的，特別是旅游業(yè)對城市品牌的形成和塑造起著舉足輕重的作用，面對新時期中國城鎮(zhèn)化的浪潮以及城市發(fā)展雷同化問題的逐步凸顯，研究和關(guān)注旅游業(yè)與城市品牌塑造之間的關(guān)系，促進(jìn)兩者之間的良性互動顯得十分必要和迫切。

一、品牌化是城市發(fā)展的重要內(nèi)容和必然趨勢

　　城市是人類人口、經(jīng)濟(jì)、文化相對集中的自然和地理單元，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、社會文化發(fā)展的主要載體�，F(xiàn)代社會中區(qū)域競爭的綜合體現(xiàn)就是城市的競爭，而城市競爭的核心和靈魂則是城市品牌的競爭。中國要在21世紀(jì)中葉趕上中等發(fā)達(dá)國家，城市化水平必須達(dá)到50%，城市人口要達(dá)到7.5億，這意味著未來幾十年將是中國城市化的高速期，城市的數(shù)量和質(zhì)量都要有大的飛躍，這一過程中一個很大的問題就是城市的同質(zhì)化競爭，據(jù)有關(guān)方面測算，我國
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略594字，正式會員可完整閱讀）……　
地域概念，這與城市品牌有一致性，旅游的核心因素是旅游目的地吸引物，它具有與所在城市的區(qū)域一致性。例如石家莊目前有12個“A”級景區(qū)，其中4A級景區(qū)6家，如天桂山、蒼巖山、國家級風(fēng)景名勝區(qū)、國家地質(zhì)公園嶂石巖、國家級森林公園五岳寨等都屬太行山脈的特色景觀，這種太行山水景觀品牌與石家莊的“太行明珠”定位有一致性，便于整體營銷。而工業(yè)產(chǎn)品品牌則突出產(chǎn)品或企業(yè)形象自身，例如“三鹿”品牌，其在地域宣傳上不明顯。三是旅游業(yè)作為“眼球經(jīng)濟(jì)”，在城市品牌的傳播方面優(yōu)勢明顯，現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展需要大規(guī)模、全方位的營銷，而城市已經(jīng)成為最大的旅游產(chǎn)品，承載著旅游業(yè)所需要的食、住、行、游、購、娛等多種功能，旅游產(chǎn)品營銷的最高境界就是城市營銷。目前國內(nèi)諸多城市紛紛征集旅游形象標(biāo)識和主題口號很大程度上也是代表城市品牌的征集。因此，旅游營銷和城市品牌營銷可以相得益彰。一些城市用旅游品牌代表城市品牌也在情理之中了。旅游專家魏小安認(rèn)為：“旅游的品牌意義對于城市而言大于任何意義。很多城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)但沒有品牌，就是因為沒有旅游。獲取一個城市的信息，肯定是從旅游業(yè)開始。”

三、大力發(fā)展旅游業(yè)，塑造城市品牌

一是抓緊制定旅游品牌及城市品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。聘請國內(nèi)外知名的品牌策劃咨詢機(jī)構(gòu)和本地專業(yè)人士在詳細(xì)研究城市自然和歷史文化及社會經(jīng)濟(jì)等諸多特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，對一級城市品牌進(jìn)行論證，并提出支撐一級品牌的專業(yè)品牌系統(tǒng)。規(guī)劃要對旅游品牌及城市品牌建設(shè)的目標(biāo)、原則、內(nèi)容、方法提出系統(tǒng)的意見，并廣泛征求社會及旅游者的意見，以便修復(fù)和校正。

　　二是對現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品品牌進(jìn)行市場分析，把城市品牌打出去。并在市區(qū)用雕塑、藝術(shù)展示、產(chǎn)品品牌、節(jié)慶活動等大打城市品牌，把相關(guān)品牌有機(jī)的融合在一起宣傳出去。

　　三是用旅游的眼光和運(yùn)作方式挖掘培育新品牌，形成對品牌的更多支撐。城市品牌的總體形象需要多方面的支撐，比如香港“動感之都”的形象就由旅游中心、貿(mào)易中心、金融中心的品牌共同形成。因此，要不斷用旅游的產(chǎn)業(yè)眼光和運(yùn)作方式審視城市的亮點(diǎn)，培育新品牌。目前石家莊正在精心打造華北商埠、中國藥都、紡織基地和北方特色農(nóng)業(yè)區(qū)概念，這是很好的契機(jī)，但利用好這個機(jī)會形成城市品牌，需要旅游業(yè)的盡早介入，需要對商貿(mào)中心、品牌醫(yī)藥企業(yè)、紡織企業(yè)按旅游服務(wù)的要求進(jìn)行必要的設(shè)施建設(shè)，需要不斷挖掘這些行業(yè)(企業(yè))的品牌內(nèi)涵和文化特色并進(jìn)行全方位的視覺呈現(xiàn)，得到旅游者的認(rèn)同。

　　四是用旅游宣傳弘揚(yáng)城市品牌。旅游經(jīng)濟(jì)是典型的知名度經(jīng)濟(jì)，旅游宣傳是旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要動力，旅游宣傳不僅涉及廣播、電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等常用方式，還有大篷車現(xiàn)場促銷、旅游交易會、主題節(jié)慶活動等多種形式，可謂無孔不入、花樣繁多，而這些方式正是宣揚(yáng)城市品牌的重要手段。利用旅游宣傳城市品牌就是要在旅游宣傳中打破單個景區(qū)和單個要素的限制，打破傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的觀念，有意識突出強(qiáng)化對城市整體的宣傳，對城市亮點(diǎn)和特色(不管其是否是旅游景點(diǎn))的宣傳，使受眾對城市有整體的感知，并注意收集游客的評價，以便參考并提升旅游及城市品牌。
……（未完，全文共2623字，當(dāng)前僅顯示1667字，請閱讀下面提示信息。收藏《旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展與城市品牌塑造》）