黨校學習探討：做大做強紅水河生態(tài)旅游要有三名

做大做強**紅水河生態(tài)旅游要有三“名”

隨著**各地對旅游資源的深層次開發(fā)，更多的風景呈現(xiàn)在世人面前�！氨庇欣�**有紅水河”。紅水河流經(jīng)河池市屬6個縣，大自然的鬼斧神功，形成了桂西旅游資源富集區(qū)，神秘的文化、神秘的風景、有待揭開神秘的面紗。做大做強紅水河生態(tài)旅游業(yè)，筆者認為要有三“名”。

一、名“牌”

名“牌”即名品牌、特色品牌。品牌是旅游業(yè)的核心競爭力，特色是旅游品牌的生命。只有形成特色突出的旅游品牌，旅游業(yè)才會有長盛不衰的生命力。這是因為，品牌是一種無形資產(chǎn)，旅游經(jīng)濟從一定意義上講就是品牌經(jīng)濟。各地做大做強旅游業(yè)，必須因地制宜給自己的品牌定位�！斗钦\勿擾》捧紅了日本北海道；陽朔縣的大型山水實景演出《印象·劉三姐》至今創(chuàng)收2.5億元；**的“**園”借助電視劇《紅樓夢》的拍攝地，成為**一個著名旅游景點�？梢娐糜纹放贫ㄎ粶�
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形象的個性魅力，還必須具有家喻戶曉的知名度，擁有一大批忠實的旅游消費_。作為**農(nóng)民運動的發(fā)祥地、**起義的策源地、_第一次閱兵地，舉目環(huán)顧當今旅游市場、旅游資源、建設主題、促銷手段的趨同使旅游市場競爭愈演愈烈，大力推行“生態(tài)、紅色”名品牌戰(zhàn)略應成為河池市紅水河生態(tài)旅游發(fā)展的必然選擇。

二、名“車”

名“車”即有名有力的旅游“宣傳大蓬車”，強化旅游宣傳的力量與功效。市場知名度低，是阻礙紅水河旅游擴大開發(fā)、參與競爭、加快發(fā)展的重要原因。同時，河池市盡管擁有豐富的“生態(tài)、紅色”資源，但由于缺乏深度的開發(fā)包裝和宣傳，許多風景“養(yǎng)在深閨無人識”，資源優(yōu)勢無法轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。發(fā)揮旅游“宣傳車”的“潛在”作用，是河池市旅游界值得細細研究的內(nèi)容之一。

人們見到“桂林”二字，就會聯(lián)想到旅游。一個楊二車娜姆在外國一亮相一宣傳，讓世人知道了中國**省**湖和地球上最后一個“走婚”民族，從而引發(fā)**湖旅游熱潮。游客為什么選擇一個地方去旅游，關鍵是看它的知名度和事前的了解，因此旅游宣傳促銷工作十分重要。

上世紀90年代以來，為擴大影響，使“西街”這一品牌得到更多旅游者的認可、接納，“風景甲桂林”的陽朔縣委、縣政府在旅游促銷方面下了苦功夫。主要是接連邀請中央電視臺、人民日報、香港和澳門衛(wèi)視等重要傳媒機構到陽朔縣考察、采訪、錄制旅游節(jié)目。從此“西街”的知名度從此顯著上升。同時，縣政府每年還在西街舉辦各種節(jié)慶活動，加速了“西街現(xiàn)象”的形成、發(fā)展，慕名而來“地球村”者日眾�！梆B(yǎng)在深閨”的河池市風景酒香更應會吆喝，讓“河池”這壺旅好酒香飄四溢。

在國際金融危機中，旅游市場一度疲軟，桂林市及時啟動“**旅游大篷車”**行和“千車萬人游桂林”**行，保持了桂林旅游市場持續(xù)旺盛。

桂林、陽朔的宣傳促銷手段值得河池市借鑒。

總體來說，由于投入不足、宣傳不夠，可能是導致河池市旅游業(yè)處于弱勢狀態(tài)的原因。正因為如此，而以河池宜州市土生土長的劉三姐名字命名、由河池市企業(yè)廣維集團投資的《印象·劉三姐》，卻遠嫁陽朔縣在異地取得巨大成功，這不能不說是河池市旅游業(yè)的一大遺憾。

可喜的是，近年來河池市完善“信息互通”，建立電子信息網(wǎng)絡、劉三姐文化網(wǎng)站，增強游客的可信度和旅游欲望；加大了旅游宣傳力度，組成旅游宣傳“大蓬車”,唱著山歌“吆喝”河池市旅游。2010年“**·**河池劉三姐故鄉(xiāng)、世界長壽之鄉(xiāng)文化舟”啟動，“世界長壽之鄉(xiāng)----巴馬旅游經(jīng)貿(mào)大蓬車”出發(fā)，有理由相信，河池市會通過富有感染力的“旅游宣傳車”，擴大影響，增強吸引力，把紅水河生態(tài)旅游推上發(fā)展快車道。

宣傳的力量是無窮的。河池市要組織專門的機構，加大經(jīng)費投入，加強對主要客源地和潛在客源地的宣傳，做到重點突出，兼顧其他。實現(xiàn)宣傳形式多樣化，在中央電視臺黃金時段投放廣告，進行整體性宣傳；借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，讓各地的旅游消費_都有來河池市旅游的欲望和沖動。

三、名“人”

名“人”即通過名人包裝旅游景點，激活“賣的”， ……（未完，全文共3308字，當前僅顯示1671字，請閱讀下面提示信息。收藏《黨校學習探討：做大做強紅水河生態(tài)旅游要有三名》）