保健品行業(yè)品牌與公信力關(guān)系研究

保健品行業(yè)品牌與公信力關(guān)系研究
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摘要：
保健品品牌如何建立？目前中國國內(nèi)保健品公信力有幾何？這個(gè)是本論文研究的重點(diǎn)，中國保健品的品牌價(jià)值其實(shí)并沒有真正的存在，保健品的現(xiàn)狀是，無論產(chǎn)品今天的市場(chǎng)是多么的輝煌，產(chǎn)品明天的命運(yùn)卻無法預(yù)料。今天打廣告還能賣貨，明天不打廣告銷量就下滑，后天再不打廣告，再也無人問津。從最早的三株紅遍全國，家喻戶曉，到今天的腦白金，全都以鋪天蓋地的廣告來彌補(bǔ)中國目前低級(jí)消費(fèi)的心態(tài)，滿足虛榮，所以保健品是否有公信力我們研究后不難得出結(jié)論。

一、中國保健品發(fā)展概述
回顧中國保健品行業(yè)二十年的發(fā)展歷程，在這期間，大量的保健品品牌猶如走馬燈一樣粉墨登場(chǎng)，切一塊或大或小的蛋糕后轉(zhuǎn)瞬即逝。二十年周而復(fù)始，每一輪出現(xiàn)為數(shù)極少的幾個(gè)品牌熱鬧一番后，整個(gè)市場(chǎng)都會(huì)重又陷入冰冷的泥潭，回到最初的起點(diǎn)。除了讓保健品企業(yè)練就了神奇的營銷功力外，從來沒有
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菲，降糖產(chǎn)品里加苯乙雙胍等等不一而足。由此可見，行業(yè)的誠信危機(jī)最終會(huì)將真正有可能成為品牌的產(chǎn)品扼殺在搖籃中。
2、華麗的名字
保健品令人可悲的是，似乎中國保健品的品牌聲譽(yù)一直靠華麗的名字。眾多的保健企業(yè),一味追求所謂的“品牌效應(yīng)+經(jīng)濟(jì)利益”，心態(tài)過于浮燥，既然消費(fèi)者要的是看見效果，我也就來個(gè)順?biāo)浦�，起個(gè)好聽的名字，腦白金就是很典型的例子。孰不知，這種只講短期效應(yīng)的手段，無異于飲鳩止渴，更是加速了品牌的滅亡進(jìn)程。
3、戰(zhàn)略的缺失
企業(yè)的健康發(fā)展既需要企業(yè)本身有長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營眼光、科學(xué)的營銷策略，同時(shí)也依賴于良好的市場(chǎng)環(huán)境。混亂無序的市場(chǎng)環(huán)境恰恰是中國保健品行業(yè)不能健康發(fā)展的重要原因。盡管其中也有品牌運(yùn)做的意識(shí)，但他們很快發(fā)現(xiàn)與其扎扎實(shí)實(shí)的做品牌，搞科研不如廣告一響黃金萬兩來得實(shí)惠，因此短視的營銷觀念占據(jù)了企業(yè)經(jīng)營的主導(dǎo)思想。整個(gè)行業(yè)充滿了急功近利的浮躁氣氛，企業(yè)只看到眼前的利益，什么品牌規(guī)劃，長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略統(tǒng)統(tǒng)拋之腦后了。
對(duì)比美國老牌保健品安利，我們的保健品的發(fā)展戰(zhàn)略也就早早宣告了他們一個(gè)個(gè)猝死的結(jié)果。因?yàn)槠髽I(yè)定義保健品就是個(gè)短平快的產(chǎn)品，趁著今天還能賣，多賺一筆是一筆，至于明天品牌或企業(yè)的生死并不重要�；靵y無序、缺少規(guī)范的市場(chǎng)土壤產(chǎn)出的是畸形的企業(yè)。畸形的必然不是什么優(yōu)良的品種，盡管一段時(shí)間也可能長(zhǎng)得枝繁葉茂，但盡管歷經(jīng)二十多年的發(fā)展，我們卻依然沒有看到有好轉(zhuǎn)的跡象.尤其是中小型保健品企業(yè),在國內(nèi)外日益壯大的大企業(yè)擠壓下,已經(jīng)處在夾縫中求生存的地步。在經(jīng)過一輪又一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洗禮之后，其實(shí)最終誰都無法存在，因?yàn)樗麄儚膩砭蜎]有存在過。

三、 保健品的公信力
根據(jù)以上分析，我們很容易得出一個(gè)簡(jiǎn)單結(jié)論，就是公信力在保健品品牌中幾乎不存在。這一點(diǎn)根據(jù)綠色世紀(jì)杯“您了解如何選擇保健品嗎”大型消費(fèi)行為調(diào)查活動(dòng)中消費(fèi)者投票的真實(shí)數(shù)據(jù)分析可以得出。這份報(bào)告中，74.35%的人認(rèn)為目前市場(chǎng)上的保健品只是有點(diǎn)用，但實(shí)際效果與廣告宣傳的差距太大。12.27%的消費(fèi)者認(rèn)為保健品一點(diǎn)用沒有，都是騙錢的。從以上可以看出，公信力缺失已經(jīng)成為保健品發(fā)展的致命缺陷。
在我國，由于保健品的產(chǎn)品壽命較短，很多企業(yè)抱著短期經(jīng)營的心態(tài)，將大量資源投入在廣告上，為達(dá)到讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)購買的效果，甚至不惜利用虛假、夸大的廣告宣傳產(chǎn)品，這嚴(yán)重的擾亂了整個(gè)保健食品市場(chǎng)，使行業(yè)聲譽(yù)受損，干擾和阻礙保健品行業(yè)的健康發(fā)展。目前，雖然近年來在行業(yè)加大監(jiān)管力度的前提下，該問題有所緩解，但要提升行業(yè)公信力，勢(shì)必要在宣傳上與產(chǎn)品的功效上給消費(fèi)者以高度的信賴感，提升消費(fèi)者的消費(fèi)信心。
但是這并不是說保健品不能做了，而是說我們要一點(diǎn)點(diǎn)建立起公信力。以下調(diào)查可以說明建立公信力可以重新奪取消費(fèi)者信任。
從消費(fèi)者主要購買渠道的調(diào)查結(jié)果顯示：
45.65%的消費(fèi)者購買保健品的地點(diǎn)是大型藥店，
43.03%到商場(chǎng)超市專柜購買的占到，
而7.12%選擇廠家專賣店購買。
　 從調(diào)查結(jié)果可以看出，消費(fèi)者信賴有保障的消費(fèi)品，從這點(diǎn)入手，我們可以認(rèn)為消費(fèi)者其實(shí)喜歡消費(fèi)保健品，只是需要有信賴感。而從很多調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者同樣對(duì)固定、專業(yè)的保健品專營店十分青睞。這也正是對(duì)保健品發(fā)展提供了重要信息，發(fā)展樹立公信力為時(shí)未晚。
四、 樹立保健品品牌與公信力是同樣的過程
現(xiàn)今廣告好像決定了保健品發(fā)展，企業(yè)視 ……（未完，全文共3587字，當(dāng)前僅顯示1812字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《保健品行業(yè)品牌與公信力關(guān)系研究》）