SONY公司2013年所面臨的挑戰(zhàn)

SONY公司2013年所面臨的挑戰(zhàn)

各位同仁、各位先生：大家好，今天我要演講的題目是《2013年SONY所面臨的挑戰(zhàn)》不妥之處請?zhí)釋氋F意見，謝謝。
2012年即將過去，在這一年中，中日關(guān)系經(jīng)受了巨大的考驗(yàn)，因?yàn)獒烎~島的問題，兩國關(guān)系，進(jìn)入到歷史的低谷，這個(gè)責(zé)任在政府，是日本各政治利益集團(tuán)為了自己政黨的利益角逐而犧牲了我們企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。企業(yè)需要中日兩國世世代代友好下去，這是當(dāng)今世界發(fā)展的必然趨勢。是不可阻擋的。
所以，SONY公司在即將來臨的一年中必須審時(shí)度勢、認(rèn)清形勢、主動(dòng)出擊、及時(shí)規(guī)劃、迎接挑戰(zhàn)。下面我從pestel角度來進(jìn)行分析。
（1）政治因素(Political)：從索尼公司的環(huán)境來看。
政治環(huán)境是指企業(yè)市場營銷活動(dòng)的外部政治形勢。一個(gè)國家的政局穩(wěn)定與否，會(huì)給企業(yè)營銷活動(dòng)帶來重大的影響。如果政局穩(wěn)定，人民安居樂業(yè)，就會(huì)給企業(yè)營銷造成良好的環(huán)境。相反，政局不穩(wěn)，社會(huì)矛盾尖銳，秩序混亂，就會(huì)影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場的穩(wěn)定
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略674字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
996年10月在北京設(shè)立了統(tǒng)一管理和協(xié)調(diào)在華業(yè)務(wù)活動(dòng)的全資子公司——索尼（中國）有限公司，旨在從事中國國內(nèi)電子信息行業(yè)的投資，產(chǎn)品市場推廣，顧客售后服務(wù)聯(lián)絡(luò)，并針對索尼在中國的各所屬企業(yè)進(jìn)行宏觀管理及廣泛的業(yè)務(wù)支持。近年來，索尼集團(tuán)把高速發(fā)展的中國市場作為未來發(fā)展的重中之重。索尼（中國）有限公司將充分利用集團(tuán)總部的資源優(yōu)勢，在中國強(qiáng)力打造適合本土發(fā)展需要的集商品計(jì)劃、設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)為一體的綜合性運(yùn)營平臺(tái)，為中國的消費(fèi)者帶來更多具有高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)�！爸哺袊�、長遠(yuǎn)發(fā)展”是索尼公司對中國的長久承諾和在華業(yè)務(wù)拓展的宗旨。在中國發(fā)展各項(xiàng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，索尼還積極投身教育、文化、藝術(shù)、環(huán)保等社會(huì)公益領(lǐng)域。幾年來，索尼公司已經(jīng)向中國的公益事業(yè)投入了數(shù)千萬美元，贏得了中國教育界、科技界和文化界等社會(huì)各界的好評。秉承以技術(shù)貢獻(xiàn)社會(huì)的發(fā)展理念，索尼將繼續(xù)為成為優(yōu)秀的企業(yè)公民而不懈努力，為促進(jìn)中國社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出自己長久的貢獻(xiàn)
（4）技術(shù)因素(Technological)：索尼、夏普和松下，2011年的虧損額�？傊到�200億美元的虧損標(biāo)示著曾經(jīng)的行業(yè)大佬已經(jīng)風(fēng)光不再。
還不止這些。專注于日本經(jīng)濟(jì)和日美經(jīng)濟(jì)關(guān)系的《東方經(jīng)濟(jì)報(bào)告》(Oriental　Economic　Report)主編查德•卡茨(Richard　Katz)在其最近的一篇產(chǎn)業(yè)報(bào)告中指出，2000年日本電子產(chǎn)品出口占該國出口總額的26%，2011年降至14%。電子產(chǎn)品已經(jīng)不再是日本貿(mào)易的重要來源。同時(shí)，日本的電子行業(yè)貿(mào)易順差從2000年的6.9萬億日元(約合836億美元)，下降到2011年的1.2萬億日元，降幅為82%。
在索尼凈利潤連續(xù)四年告負(fù)、夏普和松下在2010年的凈利潤也分別僅為不足2.5億美元和9.3億美元之時(shí)，其競爭對手三星和蘋果的同期年度凈利潤卻高達(dá)144.5億美元和166.3億美元。
日本電子企業(yè)究竟為何衰落？
一、惡化的競爭環(huán)境.。全球家電市場競爭激烈導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格下跌或許是原因之一。至少液晶面板的價(jià)格在2011年底已經(jīng)持續(xù)17個(gè)月呈下滑狀態(tài)。即使2012年初有所回升，也依然是價(jià)格低谷。這使得即使是具備技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢的夏普也在2011年財(cái)報(bào)中將46.6億美元的虧損主要?dú)w結(jié)于其盈利困難的液晶面板和電視業(yè)務(wù)。
液晶面板迎來薄利時(shí)代，電視領(lǐng)域也風(fēng)光不再。2011年，索尼電視業(yè)務(wù)虧損額高達(dá)9.26億美元，迄今已經(jīng)連續(xù)七年虧損；松下也在2011年財(cái)報(bào)中將電視機(jī)業(yè)務(wù)競爭白熱化列為造成98億美元巨虧的主因。
除了液晶面板和電視業(yè)務(wù)，索尼、夏普和松下在PC市場也同樣面臨激烈競爭。競爭對手除了美國老牌PC生產(chǎn)商，還有來自中國大陸和臺(tái)灣的后起之秀。據(jù)市場調(diào)查公司加特納(Gartner)最新公布的美國2011年第四季度個(gè)人電腦出貨量的初步統(tǒng)計(jì)，惠普(微博)、戴爾、蘋果、東芝和宏碁(微博)位列前五，日企中唯有東芝一枝獨(dú)秀。在已經(jīng)升級為全球第一PC市場的中國，聯(lián)想、宏碁、戴爾、華碩和惠普位居前五，日企蹤跡全無。這也是為什么在查德•卡茨的報(bào)告中，電子領(lǐng)域的全球競爭是日本電子企業(yè)的風(fēng)光不再的主因之一。
除了競爭激烈，索尼在2011年財(cái)報(bào)中認(rèn)為，發(fā)達(dá)國家市場環(huán)境的惡化是造成其盈利困難的主因。其電視業(yè)務(wù)受到日本、歐洲和北美市場惡化的影響，銷售臺(tái)數(shù)和銷售收入均有所下降。不利的外因還包括自然災(zāi)害。日本去年的地震造成索尼、夏普和松下位于災(zāi)區(qū)的工廠停產(chǎn)，供應(yīng)鏈一度中斷。在前兩者的2011年財(cái)報(bào)中，地震被列為 ……（未完，全文共5388字，當(dāng)前僅顯示1892字，請閱讀下面提示信息。收藏《SONY公司2013年所面臨的挑戰(zhàn)》）