干部學習課件：領導干部如何與媒體打交道之領導干部成功塑造良好的媒體形象

目錄/提綱：……
一、領導干部媒體形象設計
（一）符合身份原則
（二）符合目的原則
（三）符合場景原則
（四）符合文化傳統(tǒng)原則
（五）符合平民化原則
（六）符合適度原則
二、領導干部媒體形象的口頭表達與體態(tài)語言
（一）領導干部電視媒體前的口頭表達
（二）領導干部在屏幕上的體態(tài)語言表達
（三）領導干部媒介形象禮儀、禮節(jié)與禮貌
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干部學習課件：領導干部如何與媒體打交道之領導干部成功塑造良好的媒體形象
崔艷 博士
中國青年政治學院教師
現(xiàn)在跟大家談一下第三部分，領導干部在媒體前成功塑造良好的媒體形象。領導干部一方面要正確認識媒體，懂得在不同情況下與媒體打交道的方法和技巧，很重要的一方面內(nèi)容，就是要在媒體前塑造良好的媒體形象。
一、領導干部媒體形象設計
首先來看一下，什么是媒體形象？媒體形象，主要是指在報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡等媒體報道當中，展現(xiàn)出來的符合領導干部身份的特定形象。具體來說，這種形象是由語言風格、社交舉止、神情表露以及儀表服飾等因素構成的形象。
我們首先來看第一方面領導干部媒體形象設計。在屏幕上領導干部展現(xiàn)出來的形象是不完全相同的，有的領導干部侃侃而談、有的領導干部_寡言、有的領導干部嚴肅認真、有的領導干部氣宇軒昂，即使處在同樣職位，由于人的個性不同，也會表現(xiàn)出不同的媒體形象，比如_總理和_總理。
一提到朱熔基總理，在我們的腦海里首先蹦出什么樣的詞匯呢？自信、從容、機智、干練，它應該是一個非常有個性的人物。提到_總理經(jīng)典的語錄，我想大家有一段話是記憶非常深刻。那是在1998年第九屆人大會議結束的時候，朱熔基總理在回答中外記者提問的時候，他說：“不管前面是地雷陣，還是萬丈深淵，我將一往無前，義無反顧，鞠躬盡瘁，死而后已�！闭f完，滿場掌聲熱烈。
再來看一下_總理
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希望展現(xiàn)自己親和的形象，但是節(jié)目播出之后，很多網(wǎng)友在網(wǎng)上評論，大家不買賬，他們覺得總統(tǒng)想靠這種幽默的方式在這種娛樂性節(jié)目當中去談美國現(xiàn)在的經(jīng)濟形式是非常不合時宜的。這種嚴肅的經(jīng)濟危機的話題，是不應該在這樣的節(jié)目當中播出的。
而且非常糟糕的是，可能是因為當時奧巴馬總統(tǒng)在節(jié)目當中一句非常無心的話就惹來了麻煩，他在節(jié)目當中，偶然說道自己正在練習打保齡球，并且說有一局他只打了129分，有點像殘奧會的水平，這句話一講，當時在場的嘉賓和觀眾都笑了，但是卻惹惱了在電視屏幕前的一些觀眾，特別是像參加殘奧會運動員，他們對于奧巴馬總統(tǒng)對于這項活動的一種褻瀆，而且歧視了殘疾人。這節(jié)目一播出之后，大家引起熱議，美國白宮發(fā)言人馬上出來為奧巴馬來滅火。第二天，奧巴馬也不得不向美國的殘奧會主席打電話表示歉意。可見，領導干部的媒體形象在表達語言和行動當中一要符合自己身份的原則。
（二）符合目的原則
第二個原則是要符合目的的原則。領導干部在組織活動、參加活動的過程中都是有組織、有目的的，要針對具體的活動塑造自己的媒體形象。事實上，良好的媒體的形象有助于活動的開展，有助于組織的目標得以很好的實現(xiàn)。我們再想想，提出我們在電視屏幕上經(jīng)�？吹降念I導活動都有哪些呢？基本上就是有開會發(fā)言、鏟土動工、頒發(fā)獎牌或者在田間地頭、車間等地方的指指點點工作，那些陪同領導干部則是排排站，這種呆板的老套的領導干部活動的形象應該說領導干部自己不滿意，群眾也不愛看。
那么我們首先要考慮一下什么樣的活動適合媒體來報道，在什么樣的活動過程中，領導干部的良好的媒體形象能夠深入人心呢？事實證明，人民群眾往往對于關系國計民生、百姓利益的活動是非常地關注的，那么我們領導干部在這種活動當中的媒介形象也會深入人心。
我們舉一個例子，在非典時期，各大報刊都刊發(fā)了_、吳儀等國家領導人，他們走進北京大學就餐的新聞照片。還比如，這些汶川地震過程中，_總書記和_總理親臨現(xiàn)場，他們了解災情，慰問群眾的報道。所以說，我們領導干部不要總抱怨記者，不要抱怨領導活動，抱怨自己的媒介形象不夠好，而應該考慮哪些媒體適合自己的形象建構，哪些活動適合自己的形象的表達，這是我們要考慮的問題。
（三）符合場景原則
第三是符合場景的原則。場景是領導干部具體活動的場所，場景又可以分為政治活動場景、經(jīng)濟活動場景、文教活動場景、科技活動場景、外事活動場景等等。
我們都經(jīng)常俗話說的：“到什么山上唱什么歌”、“入鄉(xiāng)隨俗”等等。領導干部的言談舉止、儀表儀禮都必須符合當時的情境，才能夠產(chǎn)生出一種的和諧美，才能夠較好地展示領導干部的媒體形象。做的最好的是我們周恩來總理，每次接見外賓或者參加重大活動的時候，總理都會檢查一下自己的領口、袖口等等，一定要使自己整潔、樸素，端莊、大方的形象出現(xiàn)在媒體的面前，精神飽滿地展現(xiàn)自己良好的形象。
（四）符合文化傳統(tǒng)原則
第四是要符合文化傳統(tǒng)的原則。不同的國家和地區(qū)，不同的民族和z-教，他們的文化傳統(tǒng)是不相同的。領導干部在設計形象時，一定要考慮到這些方面。
我們給大家舉一個例子，比如說美國前國務卿賴斯，她就非常重視這一點，他就非常懂得根據(jù)不同的文化狀態(tài)來表現(xiàn)自己非常合格、得體的形象。在2005年2月份，賴斯曾經(jīng)視察美國駐德國的部隊的時候，她穿的什么呢？性感的短裙、高筒靴，露出自己骨干的雙腿，馬上就引起了西方媒體的熱議。媒體認為，她這套服裝既顯現(xiàn)出了自己政治家的權威感又體現(xiàn)了女性的魅力，特別是倍感時尚和新潮。
但是同年3月份在訪問亞洲期間，賴斯卻一改自己以往大膽的著裝的風格，而是穿上了色調(diào)凝重的衣服，看起來樸素而有嚴謹，這樣的裝扮就符合東方國家相對傳統(tǒng)的文化心理，也體現(xiàn)出她對不同文化國家文化的尊重，同時贏得了各國媒體的好評。
在這一點上來講，我們國家領導人也非常地注意，特別是我國的少數(shù)民族地區(qū)，他們非常注重于對他們的文化習俗的尊重。比如說，在05年春節(jié)的時候，_總書記到貴州黔西南布依族苗族自治州看望慰問群眾的時候，他主動跟群眾一起來打過節(jié)的糍粑，這種屏幕的形象出現(xiàn)在電視上，就可以讓大家感到我們的領導人是平易近人的，這尊重民族文化傳統(tǒng)的。
（五）符合平民化原則
第五個原則是要符合平民化的原則。在老百姓的眼里開來，他必定在身份上和位置上是和領導干部有一定的距離的。有的老百姓就會覺得領導干部就是“官老爺”，見到這個人的話，老百姓本身就有一個懼怕、戒備的心理，這時候我們領導干部再一副嚴肅、沉重的面孔出現(xiàn)的時候，老百姓自然就會敬而遠之，應該說群眾希望看到媒體領導的形象地他不是神化的，而是人化的。我們國家的領導干部是非常注重在媒體面前來塑造平民化的形象，要走親和路線。
比如說河南副省長成為了卡通形象大使，在一本《綠色節(jié)能減排我行動》的卡通漫畫書上一位副省長高舉著“節(jié)能”的綠色牌子，另一位副省長右手高舉“減排”的綠色牌子，面對兩位副省長的官員出現(xiàn)在書本封面上，也是好評如潮，不因為副省長 ……（未完，全文共9685字，當前僅顯示2645字，請閱讀下面提示信息。收藏《干部學習課件：領導干部如何與媒體打交道之領導干部成功塑造良好的媒體形象》）