干部學(xué)習(xí)課件：領(lǐng)導(dǎo)干部如何與媒體打交道之領(lǐng)導(dǎo)干部成功塑造良好的媒體形象

目錄/提綱：……
一、領(lǐng)導(dǎo)干部媒體形象設(shè)計(jì)
（一）符合身份原則
（二）符合目的原則
（三）符合場(chǎng)景原則
（四）符合文化傳統(tǒng)原則
（五）符合平民化原則
（六）符合適度原則
二、領(lǐng)導(dǎo)干部媒體形象的口頭表達(dá)與體態(tài)語(yǔ)言
（一）領(lǐng)導(dǎo)干部電視媒體前的口頭表達(dá)
（二）領(lǐng)導(dǎo)干部在屏幕上的體態(tài)語(yǔ)言表達(dá)
（三）領(lǐng)導(dǎo)干部媒介形象禮儀、禮節(jié)與禮貌
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干部學(xué)習(xí)課件：領(lǐng)導(dǎo)干部如何與媒體打交道之領(lǐng)導(dǎo)干部成功塑造良好的媒體形象
崔艷 博士
中國(guó)青年政治學(xué)院教師
現(xiàn)在跟大家談一下第三部分，領(lǐng)導(dǎo)干部在媒體前成功塑造良好的媒體形象。領(lǐng)導(dǎo)干部一方面要正確認(rèn)識(shí)媒體，懂得在不同情況下與媒體打交道的方法和技巧，很重要的一方面內(nèi)容，就是要在媒體前塑造良好的媒體形象。
一、領(lǐng)導(dǎo)干部媒體形象設(shè)計(jì)
首先來(lái)看一下，什么是媒體形象？媒體形象，主要是指在報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體報(bào)道當(dāng)中，展現(xiàn)出來(lái)的符合領(lǐng)導(dǎo)干部身份的特定形象。具體來(lái)說(shuō)，這種形象是由語(yǔ)言風(fēng)格、社交舉止、神情表露以及儀表服飾等因素構(gòu)成的形象。
我們首先來(lái)看第一方面領(lǐng)導(dǎo)干部媒體形象設(shè)計(jì)。在屏幕上領(lǐng)導(dǎo)干部展現(xiàn)出來(lái)的形象是不完全相同的，有的領(lǐng)導(dǎo)干部侃侃而談、有的領(lǐng)導(dǎo)干部_寡言、有的領(lǐng)導(dǎo)干部嚴(yán)肅認(rèn)真、有的領(lǐng)導(dǎo)干部氣宇軒昂，即使處在同樣職位，由于人的個(gè)性不同，也會(huì)表現(xiàn)出不同的媒體形象，比如朱镕基總理和溫家寶總理。
一提到朱熔基總理，在我們的腦海里首先蹦出什么樣的詞匯呢？自信、從容、機(jī)智、干練，它應(yīng)該是一個(gè)非常有個(gè)性的人物。提到朱镕基總理經(jīng)典的語(yǔ)錄，我想大家有一段話是記憶非常深刻。那是在1998年第九屆人大會(huì)議結(jié)束的時(shí)候，朱熔基總理在回答中外記者提問(wèn)的時(shí)候，他說(shuō)：“不管前面是地雷陣，還是萬(wàn)丈深淵，我將一往無(wú)前，義無(wú)反顧，鞠躬盡瘁，死而后已�！闭f(shuō)完，滿場(chǎng)掌聲熱烈。
再來(lái)看一下溫家寶總理
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略942字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
希望展現(xiàn)自己親和的形象，但是節(jié)目播出之后，很多網(wǎng)友在網(wǎng)上評(píng)論，大家不買賬，他們覺(jué)得總統(tǒng)想靠這種幽默的方式在這種娛樂(lè)性節(jié)目當(dāng)中去談美國(guó)現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形式是非常不合時(shí)宜的。這種嚴(yán)肅的經(jīng)濟(jì)危機(jī)的話題，是不應(yīng)該在這樣的節(jié)目當(dāng)中播出的。
而且非常糟糕的是，可能是因?yàn)楫?dāng)時(shí)奧巴馬總統(tǒng)在節(jié)目當(dāng)中一句非常無(wú)心的話就惹來(lái)了麻煩，他在節(jié)目當(dāng)中，偶然說(shuō)道自己正在練習(xí)打保齡球，并且說(shuō)有一局他只打了129分，有點(diǎn)像殘奧會(huì)的水平，這句話一講，當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的嘉賓和觀眾都笑了，但是卻惹惱了在電視屏幕前的一些觀眾，特別是像參加殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員，他們對(duì)于奧巴馬總統(tǒng)對(duì)于這項(xiàng)活動(dòng)的一種褻瀆，而且歧視了殘疾人。這節(jié)目一播出之后，大家引起熱議，美國(guó)白宮發(fā)言人馬上出來(lái)為奧巴馬來(lái)滅火。第二天，奧巴馬也不得不向美國(guó)的殘奧會(huì)主席打電話表示歉意。可見(jiàn)，領(lǐng)導(dǎo)干部的媒體形象在表達(dá)語(yǔ)言和行動(dòng)當(dāng)中一要符合自己身份的原則。
（二）符合目的原則
第二個(gè)原則是要符合目的的原則。領(lǐng)導(dǎo)干部在組織活動(dòng)、參加活動(dòng)的過(guò)程中都是有組織、有目的的，要針對(duì)具體的活動(dòng)塑造自己的媒體形象。事實(shí)上，良好的媒體的形象有助于活動(dòng)的開(kāi)展，有助于組織的目標(biāo)得以很好的實(shí)現(xiàn)。我們?cè)傧胂�，提出我們�(cè)陔娨暺聊簧辖?jīng)常看到的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)都有哪些呢？基本上就是有開(kāi)會(huì)發(fā)言、鏟土動(dòng)工、頒發(fā)獎(jiǎng)牌或者在田間地頭、車間等地方的指指點(diǎn)點(diǎn)工作，那些陪同領(lǐng)導(dǎo)干部則是排排站，這種呆板的老套的領(lǐng)導(dǎo)干部活動(dòng)的形象應(yīng)該說(shuō)領(lǐng)導(dǎo)干部自己不滿意，群眾也不愛(ài)看。
那么我們首先要考慮一下什么樣的活動(dòng)適合媒體來(lái)報(bào)道，在什么樣的活動(dòng)過(guò)程中，領(lǐng)導(dǎo)干部的良好的媒體形象能夠深入人心呢？事實(shí)證明，人民群眾往往對(duì)于關(guān)系國(guó)計(jì)民生、百姓利益的活動(dòng)是非常地關(guān)注的，那么我們領(lǐng)導(dǎo)干部在這種活動(dòng)當(dāng)中的媒介形象也會(huì)深入人心。
我們舉一個(gè)例子，在非典時(shí)期，各大報(bào)刊都刊發(fā)了胡錦濤、吳儀等國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，他們走進(jìn)北京大學(xué)就餐的新聞?wù)掌�。還比如，這些汶川地震過(guò)程中，胡錦濤總書(shū)記和溫家寶總理親臨現(xiàn)場(chǎng)，他們了解災(zāi)情，慰問(wèn)群眾的報(bào)道。所以說(shuō)，我們領(lǐng)導(dǎo)干部不要總抱怨記者，不要抱怨領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，抱怨自己的媒介形象不夠好，而應(yīng)該考慮哪些媒體適合自己的形象建構(gòu)，哪些活動(dòng)適合自己的形象的表達(dá)，這是我們要考慮的問(wèn)題。
（三）符合場(chǎng)景原則
第三是符合場(chǎng)景的原則。場(chǎng)景是領(lǐng)導(dǎo)干部具體活動(dòng)的場(chǎng)所，場(chǎng)景又可以分為政治活動(dòng)場(chǎng)景、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)場(chǎng)景、文教活動(dòng)場(chǎng)景、科技活動(dòng)場(chǎng)景、外事活動(dòng)場(chǎng)景等等。
我們都經(jīng)常俗話說(shuō)的：“到什么山上唱什么歌”、“入鄉(xiāng)隨俗”等等。領(lǐng)導(dǎo)干部的言談舉止、儀表儀禮都必須符合當(dāng)時(shí)的情境，才能夠產(chǎn)生出一種的和諧美，才能夠較好地展示領(lǐng)導(dǎo)干部的媒體形象。做的最好的是我們周恩來(lái)總理，每次接見(jiàn)外賓或者參加重大活動(dòng)的時(shí)候，總理都會(huì)檢查一下自己的領(lǐng)口、袖口等等，一定要使自己整潔、樸素，端莊、大方的形象出現(xiàn)在媒體的面前，精神飽滿地展現(xiàn)自己良好的形象。
（四）符合文化傳統(tǒng)原則
第四是要符合文化傳統(tǒng)的原則。不同的國(guó)家和地區(qū)，不同的民族和z-教，他們的文化傳統(tǒng)是不相同的。領(lǐng)導(dǎo)干部在設(shè)計(jì)形象時(shí)，一定要考慮到這些方面。
我們給大家舉一個(gè)例子，比如說(shuō)美國(guó)前國(guó)務(wù)卿賴斯，她就非常重視這一點(diǎn)，他就非常懂得根據(jù)不同的文化狀態(tài)來(lái)表現(xiàn)自己非常合格、得體的形象。在2005年2月份，賴斯曾經(jīng)視察美國(guó)駐德國(guó)的部隊(duì)的時(shí)候，她穿的什么呢？性感的短裙、高筒靴，露出自己骨干的雙腿，馬上就引起了西方媒體的熱議。媒體認(rèn)為，她這套服裝既顯現(xiàn)出了自己政治家的權(quán)威感又體現(xiàn)了女性的魅力，特別是倍感時(shí)尚和新潮。
但是同年3月份在訪問(wèn)亞洲期間，賴斯卻一改自己以往大膽的著裝的風(fēng)格，而是穿上了色調(diào)凝重的衣服，看起來(lái)樸素而有嚴(yán)謹(jǐn)，這樣的裝扮就符合東方國(guó)家相對(duì)傳統(tǒng)的文化心理，也體現(xiàn)出她對(duì)不同文化國(guó)家文化的尊重，同時(shí)贏得了各國(guó)媒體的好評(píng)。
在這一點(diǎn)上來(lái)講，我們國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人也非常地注意，特別是我國(guó)的少數(shù)民族地區(qū)，他們非常注重于對(duì)他們的文化習(xí)俗的尊重。比如說(shuō)，在05年春節(jié)的時(shí)候，胡錦濤總書(shū)記到貴州黔西南布依族苗族自治州看望慰問(wèn)群眾的時(shí)候，他主動(dòng)跟群眾一起來(lái)打過(guò)節(jié)的糍粑，這種屏幕的形象出現(xiàn)在電視上，就可以讓大家感到我們的領(lǐng)導(dǎo)人是平易近人的，這尊重民族文化傳統(tǒng)的。
（五）符合平民化原則
第五個(gè)原則是要符合平民化的原則。在老百姓的眼里開(kāi)來(lái)，他必定在身份上和位置上是和領(lǐng)導(dǎo)干部有一定的距離的。有的老百姓就會(huì)覺(jué)得領(lǐng)導(dǎo)干部就是“官老爺”，見(jiàn)到這個(gè)人的話，老百姓本身就有一個(gè)懼怕、戒備的心理，這時(shí)候我們領(lǐng)導(dǎo)干部再一副嚴(yán)肅、沉重的面孔出現(xiàn)的時(shí)候，老百姓自然就會(huì)敬而遠(yuǎn)之，應(yīng)該說(shuō)群眾希望看到媒體領(lǐng)導(dǎo)的形象地他不是神化的，而是人化的。我們國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)干部是非常注重在媒體面前來(lái)塑造平民化的形象，要走親和路線。
比如說(shuō)河南副省長(zhǎng)成為了卡通形象大使，在一本《綠色節(jié)能減排我行動(dòng)》的卡通漫畫書(shū)上一位副省長(zhǎng)高舉著“節(jié)能”的綠色牌子，另一位副省長(zhǎng)右手高舉“減排”的綠色牌子，面對(duì)兩位副省長(zhǎng)的官員出現(xiàn)在書(shū)本封面上，也是好評(píng)如潮，不因?yàn)楦笔￠L(zhǎng) ……（未完，全文共9685字，當(dāng)前僅顯示2645字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《干部學(xué)習(xí)課件：領(lǐng)導(dǎo)干部如何與媒體打交道之領(lǐng)導(dǎo)干部成功塑造良好的媒體形象》）