干部學(xué)習(xí)講稿：中國傳媒業(yè)發(fā)展趨勢與戰(zhàn)略機(jī)遇（下）

干部學(xué)習(xí)講稿：中國傳媒業(yè)發(fā)展趨勢與戰(zhàn)略機(jī)遇（下）
徐泓 教授
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長
一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為傳媒業(yè)帶來的挑戰(zhàn)
第二部分是，中國傳媒面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。挑戰(zhàn)和機(jī)遇主要是互聯(lián)網(wǎng)帶來的，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶來傳播環(huán)境的根本變化，我想在這個(gè)前面，你們已經(jīng)聽到的講課過程中，可能別的老師也會涉及到互聯(lián)網(wǎng)的，因?yàn)檫@是沒法回避的一個(gè)環(huán)境的巨大的變化。在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)（internet）本身的含義，它實(shí)際上是一種技術(shù)的平臺穿越，internet就是一種穿越，與平臺使用者網(wǎng)民inter就是它的接網(wǎng)，也就是說一種技術(shù)平臺的穿越和平臺的使用者，net的一個(gè)接網(wǎng)行為這樣結(jié)合起來，這樣結(jié)合起來帶著一個(gè)新的這樣傳播環(huán)境，實(shí)際上變成一個(gè)所有人對所有人的傳播，它是一種網(wǎng)狀的交互性傳播，人人都是信息發(fā)布的主人，人人都是信息流動(dòng)的一部分。同時(shí)它傳播的速度和規(guī)模就發(fā)生了原來的傳統(tǒng)媒體，根本無法所做到的，是一種高效的滾雪球式的傳播，它的復(fù)制、黏貼、裂變非常大，再加上大量的鏈接，這都是傳統(tǒng)媒體所無法所用的技術(shù)手段。同時(shí)在這樣一種傳播方式下，這樣一個(gè)傳播環(huán)境，改變我們消費(fèi)信息的方式，同時(shí)它具有一個(gè)非常低的準(zhǔn)入門檻，進(jìn)到互聯(lián)網(wǎng)的門檻里面去的，它所得到的特點(diǎn)，是一種自治的、參與的、互動(dòng)的、協(xié)商的、分享的，這跟我們在閱讀傳統(tǒng)媒體——閱讀報(bào)紙、閱讀期刊或者是說我們在聽廣播或者我們在看電視過程中間所從來沒有碰到過的研究環(huán)境。
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網(wǎng)絡(luò)都是從美國開始的，包括推特，包括微博都是從美國開始的，但是美國的網(wǎng)絡(luò)基本上是物質(zhì)層面的，它主要是用來做生意，比如說做電子商務(wù)，它能賺很多錢。
但是中國從天上掉下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，從掉下這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)開始，很多程度上就是精神層面的，有話要說，要表達(dá)自我，所以這是中國互聯(lián)網(wǎng)中間很大的一個(gè)不同。當(dāng)然還有一個(gè)不同，美國的互聯(lián)網(wǎng)是實(shí)名制的，中國是一個(gè)虛擬的世界，現(xiàn)在還沒有實(shí)行實(shí)名制的，這是一個(gè)情況。我們就看到當(dāng)時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，國際上紙媒遭遇互聯(lián)網(wǎng)以后，就出現(xiàn)了非常大的一個(gè)變化，紙媒很多就開始推出了自己的網(wǎng)絡(luò)版，或者最后就把自己辦成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)式存在。
2008年1月1日，1645年創(chuàng)刊的瑞典報(bào)紙《Post-och Inrikes idningar》印刷版�？�。此前它的發(fā)行量只剩1000份。世界報(bào)業(yè)協(xié)會稱為尚在出版的最古老報(bào)紙，變成了純電子版報(bào)紙。
擔(dān)任20年主編的霍爾姆說：對于一家已經(jīng)存在如此長時(shí)間的報(bào)紙而言，這是令人可悲的，這是一場文化災(zāi)難。
但在新媒體滾滾向前的洪流當(dāng)中，還有多少人會對古登堡印刷術(shù)制成的文化舊物依依不舍？它最古老的一張用了古登堡印刷術(shù)制成這樣一張報(bào)紙，是在2008年的1月1號它�？耍挥芯W(wǎng)絡(luò)存在，它變成了一種純電子性的報(bào)紙。
2008年的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越報(bào)紙成為美國第二個(gè)重要媒體，、2001年到2008年美國民眾眼中的重要媒體，大家可以看到2008年電視還是很多70%多，報(bào)紙35%，而互聯(lián)網(wǎng)，為什么現(xiàn)在電視在現(xiàn)在為止，還是全世界最強(qiáng)勢的媒體就是這一點(diǎn)。電視是70%多，報(bào)紙是35%，互聯(lián)網(wǎng)是40%，無線廣播是18%，雜志是5%等等，在2008年的時(shí)候首次互聯(lián)網(wǎng)超過了報(bào)紙。
2009年3月17號，創(chuàng)刊于1863年的百年老報(bào)《西雅圖郵報(bào)》出版最后一期紙報(bào)紙，擁有西雅圖郵報(bào)的美國赫斯特報(bào)業(yè)集團(tuán)宣布，停止該報(bào)紙紙質(zhì)版的出版，只經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)版，一份報(bào)紙成為美國首家紙郵網(wǎng)絡(luò)版的大報(bào)，這也是來源。2009年3月27日，美國百年老報(bào)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》正式停辦印刷版，只保留其網(wǎng)站�！痘浇炭茖W(xué)箴言報(bào)》創(chuàng)辦于1908年，在美國曾有廣泛的影響力，7次榮獲普利策新聞獎(jiǎng)。
但該報(bào)僅在去年就虧損1400萬美元，讀者群也在下降。據(jù)該報(bào)編輯透露，在印刷版停辦以后，他們每個(gè)月還會在網(wǎng)站上選取精彩文章，以文摘的形式出版。
接著現(xiàn)在的美國的主流媒體陷入了困境，美國報(bào)業(yè)工會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年報(bào)業(yè)廣告的收入銳減了18%， 400家的報(bào)紙發(fā)行量比上一年減少了10%，報(bào)紙雜志業(yè)同命，2009年廣告收入業(yè)績減少的33%，多達(dá)360份的雜志關(guān)門大吉。
下面就是幾家最主要的美國大報(bào)，《華盛頓郵報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》，它的收入也逐漸盈利在消失，《華盛頓郵報(bào)》我就不再說了，包括美國的報(bào)紙有東部報(bào)紙和西部報(bào)紙，東部報(bào)紙和西部報(bào)紙辦報(bào)里面是不一樣的，東部報(bào)紙是古老的報(bào)紙，就幾個(gè)百年老報(bào)，包括《華盛頓郵報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》都是在這辦報(bào)，主要是猶太人辦的報(bào)紙，他們是系統(tǒng)的新聞專業(yè)主義的理念，堅(jiān)守在辦這些報(bào)紙。西部的報(bào)紙包括《洛杉磯時(shí)報(bào)》，包括《今日美國》，它是比較現(xiàn)代的新型報(bào)紙，它的報(bào)紙從一開始，從經(jīng)營開始，特別是像《今日美國》一經(jīng)營開始，他就學(xué)MBA的一批的商業(yè)的經(jīng)營家來開始經(jīng)營這些報(bào)紙，就是從讀者定位，我們賣給誰，倒推過來，我賣給誰，這些人需要什么？量體裁衣做這個(gè)，所以它整個(gè)是編輯部遷移，不是記者遷移，編輯部來指揮這些記者，操作這個(gè)產(chǎn)品，這是不一樣的。西部的報(bào)紙是更新的一代在辦了，包括現(xiàn)在西部大報(bào)《洛杉磯時(shí)報(bào)》也因?yàn)榻?jīng)營困難而申請破產(chǎn)，美國的《今日美國》是第一個(gè)發(fā)行全報(bào)彩色版的，這也是剛才我講報(bào)紙的改變是從版式上變化，版面上變化，彩色版，它當(dāng)時(shí)用了大大的標(biāo)志，大大的圖表，大量的照片，大大的彩色，有人說它是燃料工廠爆炸了，就所有的彩色都出來了，曾經(jīng)很多人都覺得黑白報(bào)紙多漂亮，這個(gè)報(bào)紙誰能看的，結(jié)果現(xiàn)在的慢慢很多報(bào)紙從形態(tài)也開始在看它的，就從世界角度上也開始在學(xué)《今日美國》，實(shí)際上咱們都市報(bào)報(bào)紙很多都是仿《今日美國》的報(bào)紙做的，這是這樣一個(gè)情況。
美國有一個(gè)教授，菲力普•邁爾教授，他在正在消失的報(bào)紙?jiān)?jīng)有一個(gè)預(yù)言，他說：“如果現(xiàn)在報(bào)紙讀者的發(fā)展趨勢持續(xù)不明朗，到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日報(bào)讀者將結(jié)賬走人。”這現(xiàn)在從美國的情況看，確實(shí)紙媒體的出版量越來越小，它整體是變成了網(wǎng)上生存，就用它的網(wǎng)絡(luò)生存，同時(shí)隨著I pad版，特別網(wǎng)上閱讀器，這個(gè)移動(dòng)群、閱讀器的出現(xiàn)，它現(xiàn)在出現(xiàn)了大量的I pad版都直接給你輸送到網(wǎng)上來，咱們的中國日報(bào)實(shí)際上已經(jīng)在I pad，中國的報(bào)紙最早上I pad，就是最早也就是《中國日報(bào)》，它把它的新聞已經(jīng)平移到這個(gè)，你隨時(shí)點(diǎn)你隨時(shí)可以看到中國日報(bào)的一些消息，一組一組的，一板一板他都有這樣的消息，是這樣做。
《紐約時(shí)報(bào)》有一個(gè)董事長，把說這么講，“我們最終將在未來的某個(gè)時(shí)間停止《紐約時(shí)報(bào)》的印刷，日期待定。報(bào)業(yè)印刷物營收仍在緩慢下降，線上營收卻在增加�！蹦壳霸谛侣劸� ……（未完，全文共11295字，當(dāng)前僅顯示2687字，請閱讀下面提示信息。收藏《干部學(xué)習(xí)講稿：中國傳媒業(yè)發(fā)展趨勢與戰(zhàn)略機(jī)遇（下）》）